现在，我们把目光转到今年夏天最大的媒体事件上。从《">美国偶像》到《印底安娜琼斯》，再到70年代摇滚乐队的巡回演出，这些都不是今年夏天的最大媒体事件。最大的媒体事件是上个月发布的《侠盗猎车IV》（GTA IV），这款最火视频游戏的最新版本。
在视频游戏业演变史上，GTA IV是一个分水岭。Metacritic网站，给这一款游戏的打分是99分。网站用户给这款游戏的打分为8.3分，但打分仍在上升。同样，这款游戏在亚马逊网站的评估分为4.8分（满分为5分）。Xbox 360版的GTA IV居所有销售游戏的第二位。
很显然，这是一款出色的游戏。但它只是一款视频游戏吗？近年来，这款游戏的基因正在发生变化，迫使媒体观察者对其进行密切的关注。GTA IV在游戏的整体质量，以及吸引力，创造性方面都超过了业界的想象。更为重要的是，GTA IV在媒体系统中，在创新和体验方面是最好的一款产品。
现在，广告商也高度关注这款游戏。
GTA IV最有意思的是其开发的世界深度，当然，这款游戏也有一些不足之处，但却不防大碍。更为重要的是，你可以进入其中，找到有趣的东西。受此推动，广告行销商也在涉足这一无限的世界。全国的广告代理公司，有大量的开始删除虚拟人生滚动条，在GTA IV中寻求机会。
当然，游戏世界也是完全不同的。行销商对此也是摸着石头过河。人们对游戏内置广告关注的焦点是：投放位置，确保广告在游戏内部运行。两年前，微软收购了Massive，开拓游戏内置广告途径，Massive是游戏内置广告的先行者。
但是，GTA打开了一片新的天地。这款游戏将媒体推到了一个新的高度，不论在执行力还是在观众方面，都是如此。许多过去对游戏不感兴趣的用户现在也被吸引到了GTA中，他们或许会以更有趣的形式进入游戏。
这些新的玩家对于游戏内置广告有着不同的期望，GTA不可能为用户提供打开金库的大门，但用户中可能的玩家会成为今后的玩家。
从长远看，视频游戏是一种媒体，这意味着，行销商应该将其视为广告选择。还有许多方法，需要我们重新审视和思考：
——找到合适的游戏。GTA并非适合于所有的人。有一些元素只适合于成年人，一些电影、歌曲和电视节目只适合于某个地区的人。要了解适合你的游戏，不要担心存在色情成份，只考虑它是否是适合你的品牌的游戏。
——生活在现实世界。GTA为广告商提供了一个深度世界，为广告商提供了一个巨大的机会。在这个世界中，广告商可以拓展精准内置广告。或许，你只要在某个地点投放广告，或许你想基于玩家行为投放广告。当玩家完成一个任务和感到顺心时，你的信息就会出现在上面。
——体验并前行。视频游戏评估网站IGN给GTA打了满分10分。有趣的是，这并非是GTA非常完美，而是因为这款游戏打破了媒体的界限，拓展的游戏的基因，使游戏达到了一个很高的程度。这意味着，游戏市场是一个开发的创新市场，广告商应该尽早接触发行商，成为游戏业创新的一分子。
（原文首发于2008年5月6日，编译：靳生喜）