价格高时间紧考验网易运营能力

孙进　　网易(NTES.NASDAQ)为取得暴雪旗下网游《魔兽世界》等代理权所付出的代价终于
曝光。根据网易向美国证券交易委员会最新提交的20-F文件，其中为魔兽支付的价钱是当年九城(NTES.NASDAQ)的四倍以上。　　摩根大通研究报告称，预计网易代理《魔兽世界》三年的最低保证金，含版税、许可费和最低营销支出，将为2.146亿美元，远高于九城在2004年签署四年期代理合同时的5000万美元。　　摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)称，这一数字符合此前预期。事实上，这将考验网易的运营能力。　　计世资讯分析师表示，魔兽世界如果延续无法顺利开服的状态，对于斥巨资拿到代理权的网易来说，由于代理费和保底金，每拖延一天都需承担营收损失的同时，还要面对玩家流失的问题。目前就已有大量玩家前去中国台湾的服务器，而且盛大等公司都在推出类似魔兽的3D游戏来争抢没有游戏可玩的魔兽玩家。　　《魔兽世界》2008年的营收为2.27亿美元，据此数字估算，网易需向暴雪缴纳的年均最低保证金相当于其中的31%。　　九城内部人士表示，当时九城运营是低开高走，暴雪对魔兽世界在中国的发展没什么把握，与暴雪谈判时，九城的员工每人穿上一件T恤，上面有“50”，意味同时在线要达到50万人，那时在大家看来是非常难以达到的数字。但没想到1年以后就达到了，由此暴雪开始信心“爆棚”，胃口也越来越大。　　而网易再度接盘，需要应对暴雪的更高预期。网易期待的是，《魔兽世界》要尽快上线，尤其是还要推出新资料片，延续魔兽的生命周期，进一步刺激玩家增长。　　另外，网易还拿下了暴雪旗下热门游戏《魔兽争霸III》、《星际争霸II》及Battle.net(战网)游戏对战平台的三年期代理权，这也将实现对玩家增长的刺激。　　根据网易这份在美国时间6月30日提交的陈述材料，网易于去年12月已支付2750万元(400万美元)作为《星际争霸II》的
版权费，在国内暴雪战网开始公开测试后还将支付4090万元(600万美元)的区域战网代理费用。　　网易于今年5月31日还支付暴雪2.32亿元(3400万美元)作为《魔兽世界》为期三年的版权费。此外，网易还在战网运营期间内支付一定比例的分成给暴雪，在三年代理期间内最低不少于5.928亿元。　　由此，网易付出的《魔兽世界》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》及战网的总计确认费用为20.5710亿元(3.015亿美元)，这还不包括购买运营所需的硬件设备等费用。　　而且，网易在三年中要最少提供1.1亿元用于购买支持所代理游戏运营的硬件设施。　　韦迪表示，《魔兽世界》发布时间的推迟主要由于监管审批程序。而网易股价将受到来自于《魔兽世界》的上行推动，原因是其运营力量强于九城；下行风险则来自于《魔兽世界》发布日期的延后。　　网易负责人称，目前正在利用这一额外的时间进一步测试和优化，为游戏重开进行全面准备，确保在所有的准备工作完成和得到政府相关批准后，让玩家回归游戏。　　而新闻出版总署相关负责人昨日表示，魔兽世界正在走审批程序。按行政许可规定审批时限为20个工作日，此外，该游戏需进行内容审查，审查时限为60个工作日，而上述时间不包含游戏因内容问题需进行修改的时间。　　根据网易今年一季度财报，总营收7.817亿元，净利润为4.17亿元。网易的现金和定期存款为60亿元。