暴雪：我们在中国市场无与伦比BN2.0是跳票原因

在今日公布第2季度财报时，暴雪公司总裁Mike Morhaime发表了演讲。在这次演讲中他对暴雪娱乐在今年第2季度的表现发表了自己的看法，并对今年剩下的时间做了展望——当然，星际争霸2和庞大的
中国市场才是这次演讲的重点。以下是他的演讲全文：　　谢谢，Mike。我现在想要就暴雪在第2季度的表现简单的谈一下，同时对本年剩余的时间做一个展望。　　我们的收入与去年同一时间段相比十分稳定，所以尽管美元在我们的主要市场上表现强势，我们依然能在全球经济普遍不景气的情况下保持住自己的位置。我们的非 GAAP收入自去年的第2季度起下降了6%。外汇和全球经济在此发挥了
它们的影响，但是我们在产品开发和客户服务中依然投入了很大的资源与精力。正如我们之前提到的，这对于我们公司来说是非常关键的领域，它们直接决定了我们能否获得成功。　　从用户趋势来看，把今年的第2季度的财报同去年的相比并没有多大的意义。因为在本季末尾，中国的魔兽世界服务器因为某些原因不得不关闭。但是我们依然因为我们西方国家的用户数量而感到非常振奋，我们的用户数量在逐年增加，尽管刚刚遭遇了可怕的经济危机。　　现在我想就我们下半年的计划对大家做一个简要的说明。就像你们大家所知道的，我们的目的一直就是为世界上的玩家们做出高质量的电子游戏。我们认为了解这个市场的关键就是把这个市场不仅仅看做只是一个市场。这个市场是由玩家们所组成的一个团体，而这个团体的的成员的联系的紧密程度远远超过其他的团体。　　就像所有的团体一样，这个团体也有他们的期望，其中某些期望非常重要。其中某一条把它们联系到一起组成一个团体的规则就是那些开发并运行游戏的人，玩家与游戏对于这些人来说是最重要的。这意味着我们在发行游戏之前必须把游戏做到完美。　　如同暴雪的其他游戏一样，我们希望玩家们能够从星际争霸2中获得长久的快乐，而并不仅仅只有几个月而已。而与星际争霸2不可分割的则是我们下一代的战网服务。　　我们对战网的期望很高。我之前已经说过，我们希望战网成为在线游戏的终极选择。我们把战网的建设看做是我们公司一个非常重要的战略目的。战网将会成为我们以后所有的在线游戏的基石。　　为了能够更好的支持星际争霸2锦标赛，排名，多人联机游戏以及未来的暴雪游戏，下一代战网将会加入网络社区功能，跨游戏的交流，统一的登录和账户管理机制，以及更多。通过战网，我们旗下所有游戏的玩家都可以方便的进行在线交流，包括魔兽世界。　　新版本的战网与星际争霸2的联系非常紧密，这种紧密程度超过以往暴雪的任何游戏。在之前的几周里，我们渐渐发现我们需要更多的时间才能搞定这件事。这意味着，正如Bobby之前已经提到的，我们无法再2009年内发布星际争霸2.我们知道我们只有一次机会获得良好的第一印象。通过第一眼的经验来得到用户远比把拉回头客要简单许多。　　虽然我们可以现在就发布游戏，但这样就会给我们的用户比较差的体验。我们过去的经验告诉我们一旦在一开始就给用户留下了不好的印象，以后要想修补所要付出的代价就远比现在多多了。　　请看一看我们每月的NPD图表，你就会发现我们的战略一直在不断的加强，而我们的游戏也一直保持在销售量前20位。这是对我们的努力最好的回报，这也解释了我们为什么要在发售一款游戏前不断的进行打磨。　　星际争霸2的两部资料片的开发工作会紧随星际争霸2的发售而展开。我们也会继续开发战网的更多功能，这会在以后向大家透露。　　有些人可能对此不是很熟悉，那么就让我来对星际争霸的文化作一些解释，这对于理解星际争霸2是十分重要的。　　星际争霸为电子竞技产业奠定了基石。这款游戏在整个世界上都十分流行，特别是在韩国，它始终能保持在游戏排行榜的前3名，尽管它已经发行了10年。星际争霸2的设计目标就是一款像星际争霸1一样流行的电子竞技游戏。　　我们同样在为电子竞技在西方世界的推广而努力。我们已经开始能够在主流媒体比如ESPN中看到电子竞技的新闻了。　　亚洲玩家在我们星际争霸2的计划中是非常重要的一部分。尽管我们已经在韩国市场获得了成功，但是在中国也有数量可观的玩家存在。我们计划在中国建立战网作为星际争霸2以及其他暴雪游戏的平台，以此激励中国玩家们使用正版而不是盗版。　　我们对中国市场保持乐观。这是一个拥有巨大的潜在用户的市场，我们对我们目前的位置十分满意。我们是第一家在中国主流人群拥有影响的西方游戏公司。而其他的公司想要拥有这些类似的经验需要花上几年的时间。当我们的竞争对手正在试图在中国市场建立自己的品牌和影响力，我们已经在此占据了有利的位置。　　让我举一个例子来对此进行说明。我们把魔兽世界转交给网易来运行，这将会把我们的中国用户统一起来。网易已经拿到了我们对星际争霸2和魔兽争霸3的授权。我们一致认为这种伙伴关系将会保证我们的用户获得最好的服务，我们也会在市场开发上效率更高。　　网易公司在中国的二级，三级以及四级城市中拥有无与伦比的用户渠道，这将对我们的用户拓展提供相当大的帮助。　　当我们在等待着魔兽世界重启的绿灯时，我们并没有忘记我们数量巨大的中国用户。我们现在正在同网易公司一起在中国进行Beta测试，这种Beta测试只针对那些已经拥有魔兽世界账户的玩家开放。在过去的几周里，已经有多于420万的账户登录了游戏。　　我们认为在目前的中国市场上没有任何一款游戏在质量和内容深度上同魔兽世界相竞争。我们希望新的，正在玩的以及回归的用户来反映这一点。　　这里还有一条有关魔兽方面的新闻。你们可能已经知道了，我们正在同传奇影业合作，准备拍摄有关魔兽系列的电影。就在上个月，我们已经声明Sam Raimi，蜘蛛侠系列的导演，将会执导这部魔兽争霸的电影。这意味着这部电影已经被交道了一位既了解观众也有大片经验的导演手中，这对于我们和我们的玩家来说都是一条好消息。　　我已经就我们的玩家团体说了很多了。你可能不知道我们的玩家是多么的热情。对此，一个好的机会就是我们第四届BlizzCon，它会在8月21日和22日两天在阿纳海姆举办。就像之前一样，门票在几分钟内就已经销售一空，尽管这一次我们已经提供了更多的门票，大概有20000张。　　在BlizzCon上，观众们可以玩到我们尚未发行的游戏，他们也会看到世界顶级电子竞技选手的表演，他们还会与我们的开发者们进行讨论。而对于那些没有买到票的玩家，我们也会提供电视以及网络直播。如果你们希望对我们的玩家做一个调查，那么BlizzCon就是一个很好的机会。我希望你们当中有人能够参加今年的BlizzCon。　　谢谢大家。