蒙牛“交换卡路里”摘得金网奖公益营销金奖

在社会化媒体时代，一些公益活动，往往会让人觉得作秀味十足，那么如何让公益褪去作秀成分，打造全民公益呢？蒙牛“交换卡路里”在这方面的尝试得到了专业的认可。在10月30日结束的2014年第六届 “金网奖”颁奖盛典上，蒙牛“交换卡路里”公益活动在众多参赛作品中脱颖而出，一举摘得第六届金网奖公益营销类唯一金奖。据了解，“金网奖”由中国互联网协会主管，网络营销工作委员会（IMCC）主办，始终以探索行业新方法、新模式与新技术，搭建业界交流平台，评选、传播出色营销案例。本届营销盛典更是堪称史上最大规模、最权威公正的网络营销案例评选，有来自各行各业知名品牌的250则案例参与了最终角逐。此次“交换卡路里”活动获奖，应算是广大受众对蒙牛打造的公益众筹平台的肯定。蒙牛发起的“交换卡路里”公益活动，联合了社会、网络及民众的力量，搭建起一个开放性、透明化的公益众筹平台，聚合更多的微小公益力量，实现贫困族群的心愿，打造了一个全民参与公益的时代。活动一经发起便引得众多爱心人士参与其中，通过卡路里众筹，将众人的力量汇聚，让爱心传递。温暖的手套、崭新的棉鞋，还有作业本和图书……源源不断的爱心物资，通过交换卡路里的形式被送出。今年的教师节前夕，在海拔6721米的阿里高原，交换卡路里以神圣的转山形式，为塔尔钦苹果小学的孩子筹集到了御寒冬衣，为一双双长满冻疮的小手包裹一份温暖。近年来，蒙牛在提升自己品牌理念的同时，一直致力于公益活动，着力将公益模式趋于精细化，打造一个汇聚点滴爱心，倡导人人公益的平台，交换卡路里活动虽然没有特别土豪的捐赠，但通过每个人内心对健康和关爱的渴望，让更多献爱心的人能够亲力亲为，深刻体会到公益带来的一点一滴快乐，本身就是对全民公益的最好尝试。