移动端是主战场，网络视频还有哪些机会

　　
2014年6月9日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，报告显示，2013 年底用户规模达4.28亿，与上年底（3.72亿）相比增长15.2%，净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%，较上年底提升了3.4个百分点。   　　整个报告包含了中国网络视频用户情况、网络视频用户使用行为、付费视频消费情况、网络视频业务延伸使用情况等内容。中国网络视频经过
多年发展以后，其发展趋势是什么样的？随着移动互联网的发展，移动视频又呈现怎样的态势？就《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，我们来谈两点：   　　移动端是未来主要的竞争战场   　　（1）移动端设备使用率增长。虽然PC电脑仍然是人们上网看视频的
首选设备，有78.5%的人通过 PC 收看视频节目，但是与去年相比，使用率下降了17.5个百分点；移动端持续
发力，62.2%的人通过移动设备收看视频，比去年提升了 12.8 个百分点。   　　（2）低龄用户的移动端使用率较高。从10岁——60岁以上的用户，仅有10岁以下的低龄用户移动端设备的使用率超过PC端，10岁以下用户的移动端使用率为55.2%，而10岁以下用户的PC端设备使用率仅为44.1%。10岁以下这部分“未来之星”的用户，从小就开始培养使用起移动设备浏览视频，这部分用户将会是未来移动视频用户的主要栖息地。   　　（3）
移动端用户的收看习惯逐渐形成。2012 年，仅12.5%的用户每天都通过移动端看视频，这一数字在今年增长到30.8%； 2012年，60.8%的用户接触移动端的频率为每周一天及以下，这一数字在2013年缩小到24.9%。   　　（4）PC端用户重合度高，移动端重合度低。从 PC 端用户的重合度来看，访问过 PPTV 的用户中，90%访问过优酷土豆，访问过优酷土豆的用户中，75.8%的用户访问过爱奇艺 PPS，51.7%的用户访问过腾讯。而在移动端方面，各主要视频网站与优酷土豆、爱奇艺 PPS 之间的重合度都在60%以上。   　　（5）视频客户端成为用户主要的收看渠道。2012年打开视频客户端
寻找的用户为31%，到了2013年则达到了38.6%；通过搜索引擎搜索的用户在2012年占比为35.1%，在2013年仅为21.8%；进入视频网站寻找的的用户在2012年占比为27.5%，在2013年达到了34.6%。   　　上面的多项数据均显示，用户向移动端迁徙的趋势不可避免，在我们的下一代10以下低龄儿童中，移动视频更成为了其主要的浏览渠道。目前国内的视频平台多达数十家，移动端势必会成为这10家视频厂商争夺的根据地。   　　网络视频还有哪些机会？   　　视频厂商除会争夺移动端之外，他们还有哪些机会呢？   　　（1）向用户收费。截止到2013年12月底，只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历，比去年增加3.
6个百分点。广告几乎是所有视频厂商最主要的盈利点，而在用户层面，其更多的是简单粗暴的向用户展示广告，没有从根本上为用户着想，所以这也是造成用户付费困难的原因。   　　用户之所以付费，选择“付费后能看到更多的资源”比例为 57.1%，选择“找不到免费的资源”，比例为40.7%。用户归根到底选择付费还是因为“内容”，虽然在2013年——2014年网络视频打击了不少盗版视频平台，付费用户可能会有所提升，但是真正的用户体验上，并没有很大的提升。   　　从几个付费意愿来看，网络视频厂商们自身并不打算靠用户这一层面来盈利，要知道独播内容的广告费都是多达数百万级，大部分普通用户及时包月也才100多元，两者相差甚远，网络视频不靠用户盈利的方式沿袭了电视遗留的陋习，不过电视业开发出了电视购物来从用户身上获利，而网络视频会员还停留在靠内容、无广告的层面来吸引用户，明显做的不够。   　　未来向用户收费会是一大趋势，这是一块待开发的“处女地”，仅仅11.7%的付费用户，明显和网络视频的火热有些不符。   　　（2）微视频。有35.3%的用户有在网站分享视频的经历，有5.4%的受访者表示对微视频非常感兴趣，47.2%的用户对微视频比较感兴趣，二者之和为52.6%。   　　和网络视频不同的是，微视频内容全是UGC（用户贡献内容的意思）的方式，而且其自身是基于社交基因的产品，同时也是不同于网络视频的产物，微视频会成为网络视频平台新的增长点。目前国内的微视频平台有微视、秒拍、啪啪奇等。   　　（3）内容独播。随着网络视频打击盗版以及移动端的趋势越来越明显，内容独播就是网络视频平台
最好的产品差异化工具，而且在付费用户层面，稀缺资源也是让用户付费的主要原因之一。   　　另外，对于主要上网看而不是通过电视收看电视剧的原因，80%的用户认为“一次看多集，
不用一集一集等”，“收看时间自由”、“自己控制，随时暂停”的提及率也都在70%以上。所以，网络视频平台如果通过移动端“圈住”用户，再用
大量优质内容让用户留在平台上，   　　（4）去流量化。有88%的用户使用手机看视频的原因是“家里装了Wi-Fi”，流量依然是移动视频用户的“硬伤”，所以网络视频平台去流量化，能让用户放心的使用移动设备观看视频比较重要。   　　以上数据来源：《2013年中国网民网络视频应用研究报告》   　　文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈