美出版巨头康泰纳仕押宝高端市场在华再添新刊物

金融危机给美国传媒业带来重创，但高端时尚出版界别有风景。　　11月7日晚，位于北京奥运村的盘古大观明星云集，来自国内外800余明星及社会各界名流出席了《智族GQ》的创刊活动。《智族GQ》由中国新闻出版社和美国康泰纳仕集团以
版权合作的方式在中国发行。　　在接受本报记者采访时，康泰纳仕国际集团主席Jonathan Newhouse表示，“中国的发展速度相当快，中国的市场也非常大，这在我们的调查中是没有先例的。”这也正是其不断将康泰纳仕集团国际杂志品牌引进中国的原因。　　“新兴”吸引力　　“2008年，在美国，我们的业务有些变化，因为危机造成了一些影响。但在国际市场，我们关闭了两三家杂志，新开了8家，所以，我们的国际业务反而是上升了。”Jonathan并不避讳谈到危机对传媒业的影响。　　“在美国以外，尤其是新兴市场，杂志业务的发展都非常兴旺。Vogue、Morden bridge等杂志在中国的成功，对我们的集团有非常重要的作用。”Jonathan称。“中国是康泰纳仕集团在美国市场以外排名前五的市场。值得注意的是，我们1916年就进入了英国，1920年进入了法国市场，而进入中国只有5年。”　　据了解，从2001年中国加入WTO开始，康泰纳仕国际集团就将
中国市场作为重点目标，由负责国际集团亚太区业务的总裁JamesWoolhouse亲自牵头开展调研。　　不过，在筹备进行了4年之久，直到2005年9月才正式与中国大陆版权合作出版了《服饰与美容Vogue》。现在，康泰纳仕集团在中国拥有了四本杂志，分别是Vogue、GQ、self以及Morden bridge。　　考虑到创立于1922年的康泰纳仕集团目前在全球有125本杂志，在美国之外有100多本杂志，如众所周知的Vogue、GQ、Vanity Fair、Conde Nast Traveller、Architectural Digest和Glamour，等等。其进入中国的速度，并不算快。　　对此，Jonathan对本报记者表示，在中国要出版多少本杂志不是由其单方面决定的，需要有政府法律的许可，需要和中国方面进行版权合作。　　押宝高端市场　　近10年，康泰纳仕国际集团几乎每一年都要开辟一个新的市场。Jonathan7日表示，2010年，他的目标是土耳其，在那里，土耳其版的Vogue将创刊。　　就像在中国市场一样，康泰纳仕国际集团用来打开市场的主要是第一品牌Vogue，其次是GQ和Glamour。除被誉为“时尚圣经”的 Vogue外，康泰纳仕国际集团其它品牌的杂志也有共同特点，即目标读者为高端消费者或奢侈品消费者，目标广告客户为奢侈品牌制造商。　　Jonathan称，“我们一点不担心杂志的读者群问题。我们考虑的只有做出最好的杂志。”当然，“最好”在不同的市场有着不同的内涵。　　谈到对中国市场的理解，Jonathan称，“在向中国时尚杂志同行取经时，我有一个发现，即中国的时尚读者感兴趣的是实用的东西，是那些很详细、具体的、对他们日常生活有帮助的信息和服务。与其它国家不同，中国读者对实用信息的看重，多于对名人、生活方式等的看重。”