法国电影业在全球衰退中蓬勃复兴的奥秘

■ 《环球财经》特约撰稿 孙建庚(发自巴黎)　　提到法国电影，年长一点的读者立刻会想到由路易-德-富奈斯(Louis de Funès)主演的《虎口脱险》和阿兰-德龙(Alain Delon)主演的《佐罗》，在上世纪80年代，这两部影片几乎成为中国观众心目中法国电影的代表。进入21世纪以来，随着中法文化交流的不断深入，越来越多的法国电影被中国年轻一代所熟知，比如《天使爱美丽》、《芳芳》和《两小无猜》等。　　法国电影文化在世界电影史上举足轻重。众所周知，世界上的第一部电影就诞生在这个“艺术之都”。然而，随着上世纪80年代美国好莱坞电影横扫世界，欧洲电影业包括法国在内也受到了很大冲击。2008年金融危机爆发后，欧洲电影业更是雪上加霜，“老大”法国也未能独善其身。但是，经过法国新老两代电影人的不懈努力，加之无数钟情电影文化的法国观众的“倾囊相助”，以及政府方面的大力支持，法国电影业2010年度成绩不俗。很多媒体把2010年称为法国电影创纪录的一年。　　法国国家电影及动画中心(CNC)新近公布的2010年度报告，让人们看到了法国电影摆脱经济危机影响、重现繁荣的曙光。根据该报告的统计数据，2010年进入法国电影院的观众人数再创新高，继2009年以来连续第二年影院观众超过2亿人次，全年共计2.06亿人次的观众进入分布在法国各地的2050家影院观看电影，创下了 1967年以后的最高纪录(当年影院观众达2.11亿人次)。法国《世界报》称这一数据结果“近乎不可思议”。因为此一时彼一时，在上世纪60年代，电视还没有占据影视市场的主导地位，那时也没有网络的冲击。同时数据显示，2010年法国电影票房收入同比相比上升5.6%，超过13亿欧元。　　相比之下，邻国德国的境况则要惨得多，2010年德国票房总收入仅为8.84亿欧元，比2009年下降了7%，这还是在平均票价上涨到7.41欧元的成绩；总观影人次也萎缩到1.19亿人次。而世界电影业“老大”美国2010年的影院观众人数则下降了5.4%。　　在整个欧洲乃至全球电影市场“走低”的不利情况下，法国缘何一枝独秀？　　文化艺术积淀是坚厚基石　　不难理解，法国拥有灿烂的艺术文化传统，被视为“第七艺术”的电影更是深深植根于法国民众文化生活之中。1895年12月28日，法国里昂的照相器材制造商卢米埃尔兄弟在巴黎大咖啡馆用手摇的电影机，首次公映了他们拍摄了一些纪录日常生活情景的短片《工厂的大门》和《火车到站》等，这一天被公认是电影诞生的日子。　　近120年的法国电影史见证了世界电影史的发展，在经历了印象派、先锋派、现实主义以及随后蔚然大观的“新浪潮”等阶段的发展后，法国电影在世界舞台上独树一帜，形成特有的艺术至上(而非利润至上)的本土电影文化。法国电影节数量众多，几乎每个法国的中等城市都有自己的电影节。在法国，每周有至少有一个电影节在举办。其中最具影响力的自然是蜚声全球的戛纳电影节。　　“青年潮”强劲续力　　每年的5月，全世界影迷的目光都会聚焦在法国南部蔚蓝海岸的戛纳，尽管5月初的“拉登事件”以及随后发生的国际货币基金组织前总裁卡恩的“性丑闻”拉低了公众关注率，但今年的第64届戛纳国际电影节依然群星荟萃，而且其中的法国电影不乏亮点，电影节主竞赛单元中的20部影片中有8部为法国影片或有法方参与的合拍片，其中包括以法国老一代电影导演阿兰·卡瓦利埃(Alain Cavalier)为代表的新作《佩德》(Pater)，尤其是以男演员让-杜-雅尔丹(Jean DuJardin)和青年女导演麦外娜(Maiwenn)为代表的法国新一代青年电影人最后勇夺“金棕榈”大奖，让人耳目一新。以致法国国家电影及动画中心(CNC)主席埃瑞克-加杭铎(Eric Garandeau)在称之为“法国电影青年潮的爆发”。　　无独有偶，在随后的6月6日至11日于风景秀丽的法国东部小城安纳西举行的第51届法国安纳西(Annecy)国际动画电影节上，法国青年导演不但摘得了动画长片和短片单元的素有“动画界奥斯卡”美誉的最高奖项 ——水晶奖， 也斩获了象征未来希望的“最佳毕业作品”的殊荣。　　法国青年电影人的杰出表现，对本国电影业的复兴起到了强劲的续力作用。　　本土电影的消费群体基础扎实　　电影文化在法国的普及率极高。尽管由于经济危机导致购买力下降，但是，崇尚艺术的法国公众对欣赏电影这一文化娱乐消费形式，依然情有独钟。法国国家电影及动画中心的报告数据显示，2010年，在整个欧洲电影市场萎缩2%的情况下，法国电影观众人数上涨了2.7%。全年共有3862万法国人年平均去电影院看电影5.3次，占法国6岁及以上人口总数的66.9 %。每个法国人年平均去影院看电影3.4次，在整个欧洲雄踞榜首。而邻国意大利的此项数据仅为2次。法国家庭在电影消费上支出上涨了5%，平均每个家庭年均消费48.1 欧元，成为欧洲电影市场消费的绝对主力军。　　相关数据还显示，法国观众对本土电影偏爱有加，2010年对进口影片的消费数据不如人意，但是对本土电影的消费有所上涨。在去年高达2.06亿人次的影院观众中，有近7400万人次，即超过1/3的电影观众总人次数是由法国本电影实现的，这一数字明显高于前10年的平均值。　　产业投入大幅增加　　援引2010法国电影产业报告显示，去年经法国国家电影中心批准拍摄的电影共261部，比2009年多出31部，创下历史新纪录。其中45.2%也就是118部影片有国际合作方参与投资拍摄。除电影发行方面所带来的收入有所下降以外，投资所需资金来源均有所上涨。2010全年法国企业和政府资助电影产业的总投资相比2009年大增了31%，达到14.39亿欧元。　　与其他欧盟国家电影投资模式不同的是，法国电视集团积极投资参与电影拍摄，而且投资力度相当大。2010年法国电视台对电影的投资高达3.6亿欧元，
同比增长了19.9 %。面对美国好莱坞电影的金元帝国，法国大幅增加电影产业投资，确保从业人员为市场提供丰富多彩的高品质电影，从而促使本土电影市场占有率逐年提高，2010年已到了35.7%。虽然这个数字离47.5 %的美国影片市场占有率还有一定差距，但这是在每部美国影片平均发行239份拷贝，而法国仅为114份拷贝的前提下实现的。　　在影院硬件建设方面，2010年的投入也巨幅增加。去年，法国加大投资力度对影院进行数字化更新换代，截至2011年初，已有521家影院装备了至少一个数字放映仪。影院的数字化改造增加了对法国观众的吸引力。目前，法国拥有欧洲最先进的数字影院系统。　　政策优惠吸引外国“活水”　　此外，法国政府为振兴电影产业发展，不仅向本国电影制作公司进行资助，而且为吸引外国电影制作公司来法国拍摄电影制定了优惠的税收政策。2009年底，法国议会投票通过了一项名为C2I的税收优惠政策，对于由外国公司发起、全部或者部分作品在法国制作的电影作品给予税收优惠。从该政策实施到今年的3月31日，已经有来自8个国家的31部作品受益于这项政策，大大节省了制作费用的开销。其中包括大名鼎鼎的克林特-伊斯特伍德(Clint Eastwood)的《超越生命》(Au-delà)以及伍迪·艾伦(Woody Allen)的新片《午夜巴黎》(Midnight in Paris)。　　可以说，这一政策为振兴本国电影产业起到了“一石数鸟”的作用。不仅有助于吸引外国公司的进入，同时利好电影相关及周边产业，还借机向世界推广法国国家品牌形象及文化物质遗产，更重要的是为法国电影产业的发展注入了新的活力。