“万人团”告捷天猫电器城品牌空调已售10500台

天猫电器城“狂暑季”活动，首战“空调万人团”告捷：3天来，美的、海尔、TCL三大品牌联合在天猫平台，推出变频、定速空调团购，以厂家面向消费者直销的F2C模式，线上最低价出击，已卖出10500多台。这再次显示了平台型B2C对商家、消费者的价值。5月7日，天猫宣布投入2亿补贴商家，打造贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。首波促销活动5月7日启动，以海尔、美的、TCL三大品牌联合主打。数据显示，美的空调原价3299元的变频1P空调，直接以冰点价2499元团购，3天卖出2227台；TCL的1P定速空调和海尔的变频1.5P空调，最低1699元和2599元的价格，3天分别吸引2473、5063名消费者的预订，3天3品牌总计卖出9763台。而截至5月10日下午2点，三大品牌空调团购整体数量已经突破10500台，万人团名副其实，同时整个天猫电器城3C家电产品也因消费者更多关注而销量攀升。“5月是出手买空调的最佳时节。”天猫电器城人士表示，根据2011年天猫成交数据，到6月份以后，上游原材料供给紧张将导致价格上涨，空调价格也会有所上调，因此5月份是最佳的空调购买时机。5月10日是最后一天，到今晚24点前还有购买机会，错过了的话，可能要后悔一整个夏天。据了解，天猫电器城“狂暑季”将持续5、6、7、8月。第一波空调团购结束后，5月23-28日将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。5月底，数家一线品牌将联手组织起20万台厨房小家电大促。接下来的6、7、8月每月更有极其重磅的活动连续进行。天猫电器城总经理谭飚表示，作为平台型的电商，天猫与商家是共赢的一个平台，这也是厂商更愿意在天猫这样的B2C平台，做实惠促销的原因。“对于厂商而言，在天猫平台放价促销，会带来后续价值；而在其他自营性B2C平台，放价亏了白亏，一单子买卖，无法实现连续性价值”。因为天猫商家能直接获得消费者产品喜好的反馈和数据，更好的掌握消费者需求。天猫电器城公开数据显示，2011年其交易额已达到200亿。国内外不少家电品牌通过天猫，与网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场。天猫目前拥有数万品牌和商家，而且继续领跑整个行业。而在业界看来，这次天猫促销能获得如此效果，也证明平台化电商在聚集资源、调动销售势头上的明显优势。京东方面由于尚未建立起有优势的发展模式，仅以5亿元资金投入优惠来应对。业内人士分析指出：“发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。库巴网副总裁彭亮也表示，补贴再多，最终“资金链还是玩不过供应链。”