当前微信已经成为手机必装APP之一。特别是微信的公众号，无论是对企业营销还是品牌的推广都是不可或缺的。其用户粘性和传播速度是其它推广手段所不能及的。
用微信公众号代替手机APP
特别是公众号的自定义菜单功能，更是给微信应用带来无限可能。有人曾这样评述：微信公众号可以取代80%以上的APP。的确，像全球物流网类似纯网站应用的例子来说，完全没有必要去开发自己的手机APP，微信公众号可以完全取代之。 手机APP的开发成本、终端环境测试、维护成本、推广成本都是很多小企业特别是微创企业所顾及的问题，而微信对各平台的支持、众多终端的测试都解决了我们 的后顾之忧。自定义菜单也完全可适用于大部分应用的需求。所以，全球物流网在短时间内针对手机移动客户只准备推出微信应用。
下图是全球物流网的微信菜单：
为什么要微信认证
开通微信公众号以后就可以使用基础接口(接收用户消息、向用户回复消息和接受事件推送)，建议开通开发模式，可让微信和企业的应用(如网站、软件等)实时对接。
自定义菜单需要单独申请，申请后可创建菜单。但此时的自定义菜单功能很欠缺，如点击view类型按钮后跳转到URL中无法读取用户的OPENID，从而无 法将页面显示内容与当前用户身份相关联。为了解决这个问题，麦胖只能采用一种迂回的方式实现：将菜单全部定义为Click类型，然后响应一段包含超链接的 文字给客户(如：点击此处进行用户注册)。超链接包含的是页面的URL和用户OPENID作为参数传递，当用户再次点击后可以通过读取参数的方式读取用户OPENID，从而进行下一步操作。如下图：
而高级接口功能中就能通过“OAuth2.0网页授权”的方式实现页面读取当前用户的OPENID功能，还有其他例如语音识别、客服接口、获取用户基本信息等系列有用功能。但是高级接口必须通过微信认证后才能使用。同时，微信认证后公众号会有特别标识，利于品牌推广和用户识别。而且搜索排名靠前，增加粉丝的几率大大增加。
如下图：
微信认证的好处
这里引用官方介绍：
全新的认证体系提供更安全、更严格的真实性认证，也能够更好地保护企业及用户的合法权益。
微信认证后，用户将在微信中看到认证公众号特有的标识。
暂时支持所有的服务号，以及政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请全新的微信认证。
微信认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。微信认证流程详细说明。
微信认证步骤
首先要在微信网站上提交申请，填写系列企业信息、公众号信息，还要打印申请公函盖章。
支付300元认证费(无论是否通过都需要收取)。
系统会自动分配一家第三方认证企业。
企业操作人员会和你联系核实信息和评审。
麦胖申请认证的时候，看到申请中的《公众号命名规则》有点犯嘀咕，因为其中的要求太严格了，比如：要求商标。麦胖还特意去咨询了下注册商标的事项，可惜“全球物流网”这样的名字根本无法注册商标。 以为注册无望，但麦胖还是想去试一试，大不了300元扔水中了。
提交申请后，第三方认证人员确实要求提供商标，但我阐明情况后，也没有再做要求，而是要求网站认证必须要先通过安全联盟认证，然后提交企业小额收款截图就 可以了。那么什么是安全联盟，怎么做安全联盟认证呢? 不着急，麦胖专门写了一篇文章来说明这个问题，看官可以查看我前面写的博客《安全联盟认证攻略》 。经过漫长的安全联盟认证，提交企业小额收款截图后，第二天就收到微信通过认证的通知。微信也显示了认证信息，如图：
这里需要注意的是，微信认证不是通过后就高枕无忧。而是每年都需要年审，当然每次都需要支付300大洋。
最后希望大家都能顺利通过认证!
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