Facebook进入中国引发五大猜想

扎克伯格　　作者：■本报记者 刘书艳　　4月20日下午，美国总统奥巴马前往加州硅谷对社交网站Facebook总部进行访问，举行了一场网络市政厅式的会议和民众交流。奥巴马对Facebook可谓青睐有加，短短两个月的时间里已经和Facebook首席执行官扎克伯格第二次见面了，而且今年1月份在国情咨文当中他还把Facebook作为创新典范特别提出来，把它跟灯泡、飞机等等重大发明相提并论。　　李嘉诚与Facebook　　2008年3月，香港首富李嘉诚证实向Facebook投资逾1亿美元，并称Facebook的产品与和黄业务有协同效应，日后在和黄的手机网络中，可以使用Facebook服务。李嘉诚表示，“我投资过一些新科技公司，赚得最多的未必是Facebook。我觉得Facebook是很成功的，是一个长期投资。”今年，和记黄埔全资子公司INQ移动推出了两款手机，以深度整合Facebook服务为主要卖点。　　李彦宏与Facebook　　去年12月20日，马克·扎克伯格低调来华访问，并前往位于北京上地的百度大厦，专程拜会百度创始人李彦宏，据称二人之后还在百度员工食堂共进午餐。实际上，李彦宏与扎克伯格早已有过数次接触，传言两人私交甚好。去年7月份的美国太阳谷峰会，外媒报道李彦宏与扎克伯格两人坐在室外长凳上相谈甚欢，李彦宏就已建议Facebook等国外互联网企业尽快进军
中国市场。　　美国Facebook(脸谱)要进入中国的动向，时不时搅得互联网行业风生水起，更成为数以亿计的网络化生存的各类人士之热谈。　　这些天，DCCI互联网数据中心总经理胡延平在其微博发布消息称，全球最大社交网站Facebook即将进入中国，目前相关协议已正式签署，国内某网站是落地合作方，将采取另建新站的落地模式。这一未经证实的消息，再次让外界的眼光强烈投注于Facebook身上。　　Facebook如此之被关注，决非偶然。因为，它不但是全球社交网站的庞然大物，也堪称IT行业之新贵，更是全球财富阶层特别是新一代的梦有所成者“心向往之”的标本。据美国未上市公司股票网络交易平台SharesPost提供的最新数据，在SharesPost3月21日的一次拍卖中，投资者对Facebook的估值已达到850亿美元！而这一令人膛目结舌的财富，竟然只是在短短的几年时间产生，而其掌门人竟是一个20啷当岁的美国“小青年”——马克·扎克伯格。　　在Facebook和他的主人马克·扎克伯格还在中国大门外徘徊的时候，人们对所可能引发的冲击波，能不浮想联翩？　　猜想一：如何进门？　　扎克伯格20岁时便创建了Facebook，当初只是美国哈佛大学的一个校内交友网站，为方便不同宿舍楼之间的同学加强联系，7年的时间里，Facebook发展成为全球最大社交网络，被估值为150亿美元。　　“如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界？”去年10月的一次公开演讲上，扎克伯格表达了对中国市场志在必得的决心。　　早在2007年，Facebook就开始了入华战略的第一步，注册下“.cn”域名。随后的2008年3月，香港首富李嘉诚证实向Facebook投资逾1亿美元，当时李嘉诚表示，这项投资与和黄业务有协同效应，日后在和黄的手机网络中，可以使用Facebook服务。3个月后，Facebook推出了简体中文版本，这使得业界一度传出Facebook将于当年入华的消息。不过，Facebook还是被挡在了中国市场之外。　　去年底，Facebook创始人马克·扎克伯格以个人名义低调访华，但是在观光省亲的同时，扎克伯格三天之内探访了中国移动、百度、新浪三家科技公司，窥视国内市场之心已显露，在中国互联网业内掀起轩然大波。然而，扎克伯格也深知eBay、Yahoo、Google等美国顶级互联网企业入华的黯淡收场，但中国的市场诱惑对年轻的扎克伯格来说，前方即便布满荆棘也无法舍弃。　　此番传言再起，是基于DCCI互联网数据中心总经理胡延平爆出“入华协议已经正式签署，落地合作方为国内某网站，并将采取另建新站的落地模式。”　　业内人士指出，一旦Facebook入华，也意味着这个世界最著名的社交网站进入了世界上发展前景最好的互联网市场。　　有分析称，Facebook入华不外乎两条途径：一是成立合资公司，二是合作、收购。如果需要一个合作伙伴，那这个神秘的对象究竟会锁定谁呢？对这个合作伙伴来说，是机遇，还是挑战？　　猜想二：与谁合作？　　对于Facebook的合作方，外界也有诸多猜测。　　按照胡延平的说法，Facebook真的即将进入中国，协议正式签署，国内某网站是落地合作方，采取另建新站的落地模式，各种迹象显示，百度成为Facebook入华合作网站的最热门合作方。　　关于外界一直认为合作希望最大的百度，记者与百度上海分公司高层
对话中感受到，百度方面对此表现得仍然很谨慎。“我们在上海，北京的事情我们还不是很清楚。”当被记者问到：“这么大的事情，公司内部高层应该早已有了传闻，您之前有听说百度要与Facebook合作的事情吗？”对此，该高层没有给予正面回答，只是说：“我只负责业务。应该会有专门的部门来回应此事。”　　同时，据消息称，Facebook方面也没有正面给予任何回应，只是近日对外声称，正在“学习和研究”中国市场的特点，及如何在中国的网络环境下，确保用户、开发者和广告商的利益。　　面对着扑朔迷离的Facebook入华传闻，有业内人士指出，无论Facebook与哪家中国公司合作，中方企业须取得控股权，服务器必须设在中国，且会保持独立运营，不会和Facebook国际版对接。那么，在这种国内竞争环境下，Facebook在开放平台等方面的优势将难以发挥。这也许是Facebook止步不前最为头疼的难题之一。　　猜想三：政策风险？　　然而业界对扎克伯格的想法并不看好，因为此前已有不少失败案例，包括搜索霸主谷歌、电子商务巨头eBay、社交网站Myspace在内的诸多国际互联网公司在华状况并不美好，他们多遭遇政策和市场风险。　　在谷歌退出中国后，扎克伯格曾公开表示：“中国市场颇为复杂。”　　分析人士认为，Facebook入华需要接受一些限制条件，比如服务器放在中国，要在中国采取合资方式、并且中方控股50%以上等。消息也透露，相关政府部门仍在进行审批，入华时间并不会特别快，至少今年不可能。据一位国家安全局人士透露，据他个人判断，估计批准的可能性不大。　　而更多分析认为，Facebook入华将面临的内容审查或将是其最大的障碍，此前谷歌正是因为不愿就内容审查配合中国政府，而选择将服务器搬离中国内地。　　易观国际分析师董旭表示：“上述公司在中国出现水土不服，除政策环境因素外，很大程度上是因为中国网民与海外网民不同的用户习惯和文化习惯。”　　最 关 键 的 问 题 还 是Facebook如何与中国方面沟通，能否遵守中国的法律法规。不少业界人士表示，这些因素很可能导致Facebook以一个崭新的社交网站的形式出现在中国，不可能和Facebook全球实现互连互通，否则很难通过审核。对于以开放平台建立强大生态系统著称的Facebook而言，其核心优势将可能不复存在。　　“Facebook具有很强的媒体属性，涉及的监管问题决定了其很难做大，未来存在的变数很多。”业内人士说。　　猜想四：如何盈利？　　除了面临政策风险，Facebook入华还将面临市场考验。目前，国内SNS市场的竞争日趋激烈，人人网、开心网、腾讯朋友等都已经占据一定份额。此外，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户微博的火爆也给SNS行业带来了不小的冲击，而这些都是Facebook入华前需要做好的心理准备。　　易观国际分析师玉轶则表示，各个公司正在SNS网站营销价值、应用价值方面进行探索，Facebook如果以传统的SNS网站身份入华，已经看不到太多的发展空间。　　也有业内人士认为，Facebook现在入华是否是个好时机？　　野村证券亚洲互联网研究区域主管JinYoon认为，Facebook进入中国的成功希望不大，很重要的原因在于国内竞争对手腾讯、人人、开心、新浪微博等社交媒体的强势竞争。“社交网站人人网的外观，从颜色到版式到字体以及高度都和Facebook极为相似。有些人可能会将Facebook视为人人网的假网站。”　　对于Facebook而言，上述看法多少有些尴尬。不过，其面临的更大挑战在于，目前很难打破国内社交网站所形成的竞争壁垒。“社交网络都具有垄断性，比如QQ上的用户和朋友建立起自己的小社区，一旦需要变动，用户的朋友以及其朋友的朋友等都要大规模搬迁，这样形成新的社交网络成本过高。所以一个社交网络大多都是排名第一，会占到总用户的80%。”JinYoon说。　　显然，Facebook在中国市场赶了“晚集”。　　猜想五：中国社交网站未来格局　　4月15日，互联网用户身份管理平台开发商JANRAIN公布数据称，2011年一季度，Facebook账号首度超过Google账号，成为美国网民最常使用的互联网账号。就连美国总统奥巴马和Facebook的关系也正急剧升温，奥巴马今年2月与美国科技业领袖聚餐时，扎克伯格就坐在他旁边。奥巴马4月20日访问Facebook总部召开了一次特殊的“市政议事会”，就经济问题与全国网民进行探讨。　　据Facebook的投资者高盛今年1月份提交给投资客户的文件披露，Facebook月活跃用户超过6亿。同期，美国教育资讯网站OnlineSchools.org公布的数据显示，美国有2.062亿网民，其中71.2%是Facebook用户，70%的Facebook用户住在美国以外地区。在美国市场趋向饱和的情况下，海外扩张成为Facebook保持高速增长的一条必由之路。　　同时，Facebook的巨大成功也让国内迅速建立起一批类似的网站。
它们大多沿用了Facebook的框架，页面设计上也和Facebook一脉相承。实际上开心网成功的唯一秘诀就是抄袭Facebook。　　然而，这些网站想要成为国内的Facebook，大概还有相当长的一段路程。在Facebook上，你可以通过输入任何一个关键词找到朋友，但是在国内的SNS网站上，你仅仅能搜真实姓名、就读的大学或高中、单位和城市找到朋友，这个搜索效率对那些更关心幼儿园同学或者便利店美眉的80、90后来说显然非常不便利。　　这是否意味着Facebook在中国市场仍有作为的空间？不管未来如何，Facebook也许正陷入政策审批的漫长等待，而国内SNS网站也终将会有一天迎来这个社交网络大鳄带来的新格局。　　神秘的马克·扎克伯格　　扎克伯格出生在纽约市北威郡郊区的杜波斯佛里，父亲爱德华·扎克伯格被病人誉为“无痛牙医”，母亲凯伦曾是一名精神病医师。父亲很早就使用数字X线摄影，并且将AtariBASIC电脑程序介绍给儿子，家里和诊室里都摆满了电脑。孩子们通常都喜欢玩游戏，扎克伯格却喜欢开发游戏。11岁时，父母给他找了位家庭计算机教师。这个名叫大卫·纽曼的软件开发员，每周都会花一天教马克。12岁时，扎克伯格就开发了一款软件，让家里和办公室的电脑可以互通消息，这就是AOL即时通讯软件的初始版本。纽曼的印象是：“这孩子是一位神童，要想难倒他有时候可不是件容易的事”。马克·扎克伯格决定去读哈佛。2002年秋，他成了哈佛学生，当时已经名声在外，被称为“程序奇才”。　　扎克伯格大二的时候，开始跟三个高年级学生共同经营一个名叫HarvardConnection的网站。不过他很快就放弃了这个项目转而创建自己的网站，即Facebook的前身。这个网站很火爆，到大二期末时，马克放弃了学业，专心经营网站。　　正如他讲的，Harvard Connection和Facebook的理念完全不同。前者的重点是约会，而Facebook的重点是网络交流。　　2005年，MTV网络希望以7500万美元购买Facebook。雅虎和微软随后给出了更高的价格。扎克伯格拒绝了所有的收购提议。2006年，前雅虎CEO特里·塞梅尔打算以10亿美元购买Facebook，但他依然视而不见：“不是价格的问题。这是我的孩子，我希望自己把它养大，看它成长。”　　2007年，扎克伯格宣布Facebook将成为一个“平台”，让外部开发者也可以应用它的内部网站。这一招很厉害！社交游戏商Zynga公司，也就是“农场”和“黑帮战争”的开发者，年收益高达5亿美元，其中一大半来自Facebook上的玩家。　　在这个“分享过度的年代”，扎克伯格是“分享”的拥趸。他的商业模式正是基于我们对于隐私、泄密和完全的自我展示等概念的转换。越多的人愿意在网上展示这些，他的网站就能从广告商那儿赚越多的钱。