《上位》大热，姚建疆解读付费观看模式

芭乐传媒CEO 姚建疆
 　　近期，由芭乐传媒出品的网络剧《上位》播出后受到广泛关注，该剧采用付费观看模式上线并在短短五日内营收超过300万元，引发业界思考：《上位》采用付费观看模式为何会成功?这种模式将对业界带来什么影响? 　　芭乐传媒CEO姚建疆日前在接受采访时表示，《上位》采用付费观看模式并非先例。芭乐出品的《青春失乐园》与《青春期3》就曾试水付费观看模式并取得成功，正是有了成功的实践和经验的累积，才有了《上位》的成功。 　　据芭乐官方统计，《上位》于2月28日以付费观看模式上线，首日点击量即达7千万，三日后突破1.2亿，五日内有100万网友付费观看《上位》，营收超过300万元。 　　姚建疆同时表示，《青春期3》、《上位》等网络剧试水付费观看模式取得成功，从一定程度上反映出目前国内网友对付费观看模式的认可度在提升，正逐渐形成付费观看的习惯。随着网友对付费观看模式的认可度提高，未来将会有更多的优秀网络剧采用这一模式，为国内影视行业开拓新的营收渠道。 　　以下是采访实录： 　　记者：《上位》于2月28日以付费观看的形式上线，上线后成绩怎么样?请姚总评价一下这部网络剧。 　　姚建疆：《上位》上线后成绩是很不错的，3天的点击量超过1.2亿，5天净收入超过300万元。这个成绩已经超过《青春期3》了。 　　我一直看好《上位》这部片子。管晓杰导演是非常优秀的，他执导的《青春期》系列的成绩有目共睹，这次演员大部分原班人马，剧本也填补了市场空白。再有专业的制作团队，以高端的制作能力和水平，打造出精品《上位》。 　　我认为好内容和精制作是《上位》成功的两个关键点，这也是网友原因付费来观看《上位》的最主要因素。另外，《上位》付费阶段已经结束，现在将在全网免费播出。 　　记者：《上位》为何采用先付费再免费的观看模式?这种模式有什么样的发展前景? 　　姚建疆：其实芭乐在《青春失乐园》、《青春期3》里用的就是这种模式。实践证明这种模式是可行的，是网友认可的，只要作品足够好，就有网友愿意付费观看。正是有了这种成功经验的积累，《上位》才采用这种模式。 　　我认为网友愿意付费观看《上位》有几个原因。一是内容，《上位》的内容选材独特，是网友好奇的想要探究的内容;二是习惯，我们在《青春期》系列上就开始引导用户形成这种付费观看习惯，《青春期》免费，《青春失乐园》、《青春期3》付费再免费，再到《上位》，用户的这种追剧习惯，付费看也愿意;三是品牌，《青春期》系列已经让用户在脑海中形成了一种认识——芭乐出品值得付费观看，理所当然的，用户也愿意为芭乐出品的《上位》付费。 　　先付费再免费观看的模式最终必然会走向完全的付费观看模式。盗版猖獗，付费观看是对版权的一种保护，这也是在国内互联网免费模式下的另一种收益模式。这种模式成功了未来将会有更多的优秀网络剧采用这一模式。 　　当然，国内网友现在对付费观看的模式接受度还不够高，付费习惯仍需培养。芭乐非常清楚现在付费市场要延续到2014年才有可能盛行，现在一定要把有影响力的剧拍成系列剧再收费，引导用户形成这种付费观看习惯，这样付费市场才能爆发。 　　记者：从数据上看《上位》的确很受关注，不过网友对《上位》的看法也褒贬不一。有的网友认为《上位》选材独特，传达了正确的价值观，有的网友认为《上位》是在秀下限博眼球，传达的价值观也极其微弱，姚总对此有何看法?另外据说《青春荷尔蒙》也将采用付费观看的模式上线，能否透露一下? 　　姚建疆：在我看来《上位》是一部突出“正能量”的好片子。之前提到了《上位》的数据，也相信网友都有自己的判断，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，《上位》可能有瑕疵，可能不完美，但的确是用心打造的作品。网友对《上位》的关注将成为我们前进的动力。 　　《青春荷尔蒙》是为80、90后网友量身打造的一部青春励志剧，演员阵容强大，具体的内容方面需要网友亲自去发掘品尝。这部作品将很快与网友见面，一定不会让大家失望。《青春荷尔蒙》也将同样采用付费观看模式。 　　这里也可以预见，随着网友对付费观看模式的认可度提高，以后会有越来越多的优秀作品将采用这种模式。这种日趋成熟的模式将为行业开拓新的营收渠道。