亿玛CEO柯细兴：新营销平台价值被低估

亿玛CEO柯细兴6月7日消息，电商网络营销公司亿玛推出了其DSP平台易博，亿玛CEO柯细兴在接受TechWeb采访时表示，在一个良性健康的网络广告生态链中，新营销平台(DSP等)的价值应该占到整体价值的30%。当前的情况是新营销平台的价值远远
被低估。2012年被
认为是中国RTB（RealTimeBidding，实时竞价）广告的元年，随着该模式逐渐被广告主所熟悉和接受，对DSP（DemandSidePlatform，需求方平台)、SSP(SupplySidePlatform,供应方平台)、DMP(Data
ManagementPlatform、数据管理平台）等平台和技术的建设和深耕也越来越受到互联网广告领域的重视。在柯细兴看来中国网络广告购买历史可以分为三个阶段，即从位置购买时代到流量购买时代，再到受众购买时代。而RTB正是受众购买时代到来的核心引擎和主要推动力。得益于RTB带来的网络广告革命，网络营销价值链里不再只有广告主、代理公司、广告网络、网络媒体，新增了DSP、Adexchange、SSP还有DMP等新面孔。基于此，柯细兴认为，网络广告未来最终的价值链应该是一个良性的共生共赢的格局，即新媒体的价值占到整体价值的50%，以DSP等为代表的新营销平台占到30%，广告服务类的公司会占到这个蛋糕的20%。
但是，柯细兴强调，当前的实际情况是，在网络广告价值链中，媒体占了绝对多数的行业利益，占比能超过80%，而剩下的20%行业利益才由营销平台和广告服务类公司来分。在柯细兴看来这样的结构并不是良性和健康的，未来行业必将会逐步调整，新营销平台的价值和收益都将得到提升。此外，据柯细兴介绍，区别于国内其他DSP平台，亿玛的DSP平台对广告主采用按效果付费，即按ROI计费，而衡量效果的标准包括广告主的实际销售额、广告投入成本因素。“DSP被用于品牌营销的功效会越来越式微，效果为王是DSP们的殊途同归”柯细兴说到。（宁萌）