兰蔻价格30倍暴涨真相中国消费者钱花得是否值

【编者按】在进口中高档商品税负降还是不降的争论中，一个重要的考量在于通过降进口环节税实现降价，解决境内外同一品牌价差过大的问题。那么，境内外价差形成的主要原因仅仅是税负吗？贸易专家指出，化妆品因规格、成分不同，实际价格差异很大，单靠比较进口量、值，不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据，至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算，50克日霜进口价仅23元，税负即使达到50％，所交纳税负不到12元，与600多元的零售价相比，可谓微乎其微。　　50克日霜进口价23元卖六百多　　北京大望路新光天地，兰蔻智能愉悦臻白日霜（50毫升），695元；兰蔻紧致纤妍日霜（50毫升），895元……兰蔻公司的销售人员说，他们在国内实行统一售价，即使在深圳，销售价格也与北京相同。而据记者了解，在香港铜锣湾波斯富街SASA店，这两款日霜价格均打八五折,折后价格为459港元和553港元，约合人民币381元和459元，比内地每款便宜近一半。　　同一款进口化妆品，境内外价格差距大，是不争的事实。那么，降低进口税率，产品就能大幅降价吗？　　广东一位长期从事化妆品进口业务的公司经理告诉记者：化妆品在进口环节要交多少税，除了税目、税率外，影响最大的还是报关价（即“境外采购价+运输费、保险费等”）。　　记者手中的一份贸易统计资料显示，2010年我国化妆品进口量4.71万吨，进口额9.97亿美元，按这个量、值换算，平均下来，每公斤进口价约21.2美元。其中，兰蔻日霜（产地法国），进口价大约是每公斤50欧元（约463.5元人民币），欧莱雅染发膏（产地西班牙），每公斤7.53美元……　　贸易专家指出，化妆品因规格、成分不同，实际价格差异很大，单靠比较进口量、值，不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据，至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算，50克日霜进口价仅23元，税负即使达到50％，所交纳税负不到12元，与600多元的零售价相比，可谓微乎其微。　　这位专家表示，由于进口价是海关征税的主要依据（此外还有运输费、保险费等），如果这个价格在市场销售价中所占比重不大，即使降税，也很难达到大幅降价的效果。　　内外价差与进口税无关　　专家表示，由于进口价是海关征税的主要依据(此外还有运输费、保险费等)，如果这个价格在市场销售价中所占比重不大，即使降税，也很难达到大幅降价的效果。分析人士指出，除了进口税收外，洋化妆品的零售价格还主要受进口品牌的市场定位、营销策略以及国内的物流成本、经销成本、汇率等多个因素共同影响。北京新光天地一家经销美国某进口品牌化妆品的销售经理表示，“进口化妆品在
中国市场实行的是高价战略，大幅度降价是不大可能的事情。”其次，国内经销进口化妆品的成本居高不下。在多数城市，洋化妆品大多居商场的黄金位置，除了价格不菲的租金外，零售商向供货商收取的进店费、上架费、节庆费等已成为“潜规则”，最终都会“转嫁”给消费者。　　化妆品存在消费误区 消费者钱花的值吗？　　有关专家指出，中国消费者在化妆品消费方面存在着误区：一方面，中国消费者一味青睐国外品牌，使化妆品市场出现几乎被国外品牌全盘垄断的局面；另一方面，消费者大多只看化妆品的短期功效，不注重从内而外的护理。