我知道你知道

大众媒体和大众传播的本质究竟是什么？&">nbsp;过去，我看到一篇好文章，总是忍不住通过公司邮件系统群发给部门的领导和同事分享，或者，当领导群发邮件给我们的时候，也会忍不住就群发回复。这样固然满足了抒发的欲望，
但是风险也显而易见，个别的时候，就会有领导私下回复说，这样的问题不要公开讨论。显然，有些话题对于个别的人是敏感的，当话题公开后，就会造成“接触”该问题的人
往往不得不表态的尴尬情况。 今天，我就学聪明了，我看到了好文章，就通过“密件抄送”的方式，群发给相关的人，这样，每个人就都能够看到，但同时，又不确定和知道究竟还有其他什么人也收到，就无从引发讨论。 如果我们把“公开发送”当作是“大众媒体”，把“密件抄送”当作是“私人媒体”，我们就可以清楚的看到，
所谓“大众媒体”存在的
前提，或者说其本质，就是一种“假设”：每个人都确信其
他人都在关注同一件事情，并且能够找到这样的“群体”或者“个人”来讨论，进而产生“公共话题”。 在传统大众媒体，即报纸和电视时代，这种讨论，使得大众或者相关利益群体，围绕话题，能够产生互动，产生“态度的一致”，导致“群体行为”的产生。因此，只要媒体的权威性和关注度越高，则这种媒体发布的信息导致的“群体心理压力”则越大，对“群体互动”和“群体行为”的影响则越大。 在网络2.0时代，甚至这样的讨论能够直接通过“QQ群”，各种网络社区和论坛，甚至博客的留言，将“接触”到同一事件的“公众态度”展现在所有人面前，这样，“沉默的螺旋”就会产生，各种态度的人群数量的比较，就会对人的心理和判断产生微妙的影响，进而对现实社会的互动产生影响。 结论： 1、大众媒体的存在前提就是构造一种“假象”：即还有
同样利益或者兴趣的一群人同时“接触”到这个媒体，产生一种心理学上的“彼此存在并呼应”的心理印象。 2、博客是孤立的“自媒体”，而非“大众媒体”，因为其无从确认“别人也知道”，即使是号称“中国第一博客”的徐静蕾的博客，从严格意义上说，如果离开门户网站、报纸和电视的挖掘和报道，也是无法形成“大众认知”的，
所以，“大众媒体”的第二层次的功能是，利用权威性，赋予事物评价和意义。 3、网络游戏和QQ为什么成功？新浪为什么成功？都是因为热闹。只有热闹，并让人感受到别人也在同时关注，进而产生2.0的互动，才能够产生社区的感觉，才能吸引住人，产生黏度。人是群居性的动物，热闹产生归属感和安全感，进而通过“自我表达”实现“自我价值”和“自我确认”。这也是百度从单一的功能性的搜索引擎，向门户网站发展的重要原因吧。 当然，不要寄希望于仅仅是2.0的平台，就能够积聚人气，大众的嘴巴是杂乱无章的，“分散的沙子”，只有人工的编辑干预，初期的精心投入打造共同平台，才能够形成有效率的信息产品，在最短的时间内满足人们上网
查找资讯、娱乐和互动的需求，甚至仅仅是无聊的消遣。这也就是为什么博客中国失败，新浪博客成功的原因了。 总之，或者像baidu一样功能足够强大，或者像新浪一样足够热闹，否则，就不要搞
网络媒体。这也是当前诸多2.0网络泡沫存在的原因了。