手机扫黄移动互联网或遭致命打击？

本报记者 薛娟　　最近，李静(化名)做得最多的一件事就是代表公司婉拒各方媒体的采访要求。她是国内一家正规WAP网站的公关经理。　　“很多记者想就‘手机黄祸’一事采访老板，但现在想让SP(增值服务提供商)开口说话很难。”李对中国经济时报记者说。　　“现在老板的心情很不好。只说我们会积极配合监管部门，做好相关工作。”李静表示。　　“很多SP和WAP网站之所以不敢说话，一是因为
它们和中国移动关系密切，如果对相关政策做出置评，中国移动会不高兴；二是几乎所有的WAP网站当初或多或少都被迫或者主动做过一些不好的事情来刺激流量。”某手机浏览器厂家的相关负责人郑立(化名)向本报记者如此分析。　　所有的讨论都起始于央视关于“手机黄祸”的报道。日前，工业和信息化部部长李毅中透露，工信部将从现在开始到明年年底启动手机治黄专项行动，手机网站涉黄整治方案已经布置给了三大电信运营商和各省市的通信管理部门。　　移动互联网或遭致命打击？　　“预计目前国内WAP网站有10万的数量级。”易观国际高级分析师方丽认为，中国移动对WAP类业务暂停计费将对乱收费和色情内容的WAP网站带来较大冲击，因为此类网站的营收主要来自于欺骗性收费或者色情内容收费，一旦暂停计费将直接影响其现金流和收入问题，进而使其无法继续运营，可以较大程度地达到对黄色网站整治的效果。“但是这一做法也会影响到其他正规大型WAP网站的流量，因为此类厂商在推广过程中部分采用WAP网络联盟方式，WAP网站联盟中网站数量的减少必定会导致WAP网站流量的缩水。”　　事实上，中国移动对WAP类业务暂停计费方法刚一出台，海通证券就在分析报告中预计了相关上市SP有可能遭遇到的影响：空中网WAP业务月收入影响约500万元左右，手机网游约200万－300万元；腾讯WAP月收入影响大约1000万元；新浪WAP月收入影响约600万元，手机网游预计也有200万－300万元月收入影响；搜狐WAP月收入影响100万元……　　与这种预计对应的是，空中网与华友世纪在中国移动WAP新政出台的第二天，股价双双下跌7%以上。12月10日，空中网将此前预期的第四季度收入3700万美元－3800万美元下调至3400万美元－3500万美元。　　不过，一些并不涉及SP业务的独立WAP网站似乎可以在此次的整治活动中置身事外，3G门户就是其一。3G门户总裁张向东表示，用户手机上网的热情并没有受到这一事件的影响，近期3G门户访问量一直处于增长状态。　　与张向东观点类似，方丽认为，此次事件虽然在前期会对市场总体营收造成下滑，但会打掉市场的泡沫收入，回归健康发展。　　随着3G元年的开启，手机上网越来越成为趋势，手机也越来越成为各种终端设备的核心，在这种趋势下，方丽认为要斩断黄色利益链条应从以下几方面着手：运营商平台在与SP的合作过程中，需对内容进行严格把关，并制定惩罚政策，对涉黄等不良信息的供应者给予较大打击；从技术端屏蔽色情淫秽低俗信息；从服务器端对内容进行检查，关闭色情淫秽网站；提供举报有奖奖励政策，发动广大移动互联网网民力量。　　免费WAP运营模式成主流？　　张向东一直很推崇免费的WAP运营模式，即通过广告获得盈利，而不需要用户为相关内容和服务付费。3G门户通过这一运营模式在2007年实现盈利，2008年收入一亿元。也正是这一模式加上平时对内容的监管，使得3G门户在此次扫黄风暴中能够免受诟病。　　但是，这一模式对于那些背靠中国移动的SP而言，却比较困难。　　“我们根本不可能像3G门户那样靠广告盈利，看看财报就可以知道，70%多的收入来自无线增值服务，广告只占很小的一部分。”李静表示。　　以空中网为例，2009年第三季度总营收为3510万美元，其中无线增值服务(不包括手机游戏)总营收为2539万美元，
同比增长15%，环比增长6%，占总营收的72.4%。这也使得中国移动清理WAP网站的方法一出，众多“关注”的目光都投向了空中网。　　根据易观国际的统计数据显示，以广告主投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径(含渠道所得)，2008年全年中国无线营销市场规模达7.54亿元，相比2007年下降0.4%。2008年市场规模增长缓慢的主要原因在于最大的细分市场——消息类广告市场受到来自工信部、移动运营商的严格管制，主要的广告代理商业务调整，市场收入大幅下滑。与消息类广告的下滑形成对比的是，WAP类广告市场规模在2008年有较大幅的提升，增长率达85%。　　尽管WAP广告市场规模大幅度提升，但部分WAP网站广告收入比例却仍然较少，“主要有三个方面的原因：一是部分网站目前仍处于用户积累阶段，还未能形成庞大用户群，广告主投放意愿低；二是部分网站的用户群相对丰富，但是无创新的广告形式吸引广告主；三是部分网站主要盈利模式非来自广告收入，而是用户端增值服务付费。”方丽分析。　　而面对众多WAP遭遇的窘境，郑立认为，WAP会因浏览器技术的增强逐渐消亡，“国内有一种误区，就是把WAP误认为移动互联网，这其实根本就不对。拦截不良内容从技术上讲并不复杂，无非是建立一些关键字或者网址的数据库而已。复杂的是各种现实的利益纠葛。”　　“WAP确实不能等同于移动互联网，它是一个基于不同终端、不同网络的一个过渡的产物，随着移动互联网和互联网的融合，最终会形成统一的网络产物。”方丽表示。