电影票价高还是不高？各界人士看法不一

近年来我国内地电影业快速发展，已经成为文化产业的一个增长亮点，但在更多观众开始走进影院的同时，电影票价成为大家关注的焦点。　　不少人认为，看电影应该成为最大众的文化娱乐消费方式，电影票价不仅能让人“看得起”，更要能让人“经常看得起”，票价应该降到人们“想看就看”的状态才最合适。　　但从事影院经营一线的业内人士们认为，看电影既然是市场消费行为，就应该遵循市场规律，“随行就市”。而且，尽管如今影院的运营成本很高，但通过各种降价优惠措施，整体票价仍维持在合理范围内。　　有些观众认为，票价的高低并不重要，能否看到好影片，“物有所值”才是吸引观众的主要因素。否则“20元钱？可能还是有人不去看。”　　袁鑫 北京星美国际影城总经理　　票价较符合电影市场规律　　谈及票价， 近来人们往往会想到《阿凡达》。其实《阿凡达》应该作为一个特例来看：由于片长比较长，几乎相当于常规电影的两部。而在影院，该片普通放映版本（3D以外的版本）的票价只有70—80元，加上各种票价优惠活动，比如不同时段的票价打折等，最终的平均票价并不算高。3D版（《阿凡达》）的票价在80—120元之间，但其运营成本也很高，比如一副（观看3D影效的）眼镜就要700元左右，标配电池的使用寿命是300个小时，一节电池则在20元钱左右——这仅仅是眼镜的成本，而影院并没有给观众增加此类附加观影成本。此外，还有3D技术、信号转换器、银幕损耗等这些（成本）都没有含在（票价）里面。如果票价确实过高，影院的空场一定会多一些，而不是现在这种状况——北京星美国际影城4号厅（该影城的最大厅）3D《阿凡达》的提前定票时间要一个月左右。　　所以，目前国内电影票价还是比较正常、合理的，也比较符合国内电影市场的运作发展规律。　　此外，两小时左右时长的影片目前在国内大城市的票价，大多在40元到70元之间。影响票价制定的因素尽管很复杂，但主要从影片本身的质量、片长，以及影院的硬件设施和服务水准、所处的不同地区和某一地区的不同位置来考虑。即便如此，各个影院票价的基础价位基本是一致的，最高差额也在10元之内，区别在于各影院的具体优惠措施和优惠时间段的不同。为了从整体上降低票价，吸引观众，大部分影院都会推出各种优惠措施，比如会员观影购票打折、团体购票打折、周二半价日等，像星美国际影城每天12：30以前开场的电影均为半价，这样基本上能满足不同观众的观影需求。在正常情况下，影院的票价都能打到7折，甚至更多，有些场次也常打5折。不同的消费水平可以选择不同的消费时段，对于观众来说这些都是比较合适的消费方式。　　李宏宇 《南方周末》记者　　不是票价高低的问题而是从业者经营创新的问题　　作为一名普通观众，电影票价当然越低越好，但是现在的票价我仍然可以接受。　　一般经常看电影的人会通过会员卡来购票，预存1000元钱，享受5折待遇。所以对于经常看电影的人来说，票价并不贵；而对于不常看电影的人，多少钱也就无所谓，因为看电影可能只是他的随机行为，并不作为电影院的长期消费者。目前，影院票价的制定也是有层次的，有一些装修不那么豪华的电影院，电影票价并不高。只不过影院观影还没有成为低收入人群的消费习惯，当然他们也不去看电影，大多会通过网络或者购买盗版碟去看。很难说票价定在多少，人们会更愿意去看电影。20元钱？可能还是有人不去看。　　我认为电影的内容很重要，如果影院愿意冒险放映一些新人的、文艺一些的电影，也许会有意外收获。但目前没有这样的影院，大家都在放一模一样的影片。所以观影人群是否能增加，不是票价高低的问题，而是从业者经营创新的问题。　　电影票价的未来， 应该会通过其他的方式来调整。有很多价格变动是散客体会不到的， 比如企业买团体票——很多都能能达到500张以上，相当于40元也可以买一张IMAX 3D版《阿凡达》的票；还有VIP卡等优惠活动。所以看低票价电影有很多方式， 不能一句票价高就概括了。　　当然，市场是一个有机体，真的高到没人买的话，（电影票价）自然也就降了下来。　　吴鹤沪 上海联和院线副总经理　　《英雄》(电影版、美剧版)是分水岭　　目前国内的电影票价确实不低，但究其原因，要从多方面考虑。　　由于部分人对电影市场经济不了解，就用一种简单的算法来衡量票价的高低是不正确的。他们认为观众上座率不高，票价却在起高，于是就提出来：“与其座位空着，不如降低票价。”这种说法理论上似乎正确，但并不科学。电影市场并非如此简单。如果票价降低一半，观众增加一倍的话，所有影院经理都会这么做，因为总产出没有变，人数却多了，影院的爆米花和其他卖品营业额也会增加，如此算来还为影院增产了——为什么没有人这么做？国内电影2009年总票房很高，成绩很好，但细分一下，这些票房的主要来源，还是少数票价较高的电影产出的。　　有些人们认为，电影具有艺海城市的票价是60元至80元——其中动画电影《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)就要80元钱一张票。我记得上海大光明影院做过一次活动：放映过一场电影《高考1977》，第一场放映是不买票进场， 片子放映之后请观众自行“买单”——认为值得多少，就给多少。当然， 这种活动存在两种极端： 有看完不买单就走的，也有比较感动投了2000元之多的。不过大部分人都按照自己的心里承受能力，投了12—15元左右。因此我想，如果大家都把电影当一回事，能够让老百姓满足精神的需求，其实做好了就是双赢。票价结构很重要，进行原始核算之后，应该定下一个合理的价格。术形态的属性，能起到教育人民的作用，但电影票价的高低其实是经济学问题，并不和艺术水准成比例的，其改变牵一发而动全身。谈到经济学领域的价格和价值的关系，价格应该是价值的体现。有一些物质可以有成本核算，电影却不能简单地以内容来定票价。比如一个茶杯的成本和质量是固定的，因此它的批发价和零售价都可以核算。但电影除了放映的质量以外，没有人能为质量定票价。“3?15”投诉得很多，从来没有人投诉电影说“电影太假了，是虚假产品，我付了钱但质量不符合我的要求。”提到电影的成本，有几个限制因素，最重要的是来自制片方。行业里对票价有这样一个约定俗成的规定：从美国进口的分账影片票价不能低于1 5元，国产影片票价不能低于30元——也有大部分片方规定不能低于25元。所以，很多影片的票价都不能低于50元，因为有打5折的会员制度。　　票价的计算方法，其发展经历了从计划经济到市场经济的一个过程。早些年代，最低票价是1毛钱，大光明影院的宽银幕电影是3毛5分钱；而后是物价局定价，再后来根据影院的地理位置、设施，评选级别，然后在影院外面挂一个铜牌，上面写着：故事影片多少钱，儿童场是多少钱……但这都是计划经济的模式；进入市场经济之后，电影票价要靠市场调节：供低于求时，价格就会高一些；供过于求时，价格就会低一些。比如《阿凡达》那么火爆，价格就要提高，以缓冲一票难求的局面。同时我认为，张艺谋的《英雄》是把票价抬高的分水岭，此前高于50元的电影比较少。　　如今， 票价呈多层次、多元化，由高到低的梯次状态。这是根据不同影院、不同影片的不同放映厅，不同档期、不同放映时间段以及不同观影人群来定的。票价虽然不低，但也比较合理。而且在这种情况下，依然还有不少影院交不起房租，付不起员工奖金，甚至有些影院一建立起来就赔本。　　我们有许多电影是免费看的，该便宜的时候得便宜，免费也要去做——比如给工地上的工友放映电影，不管任何时候都扛着机器去做。该赚钱的时候赚钱，该公益的时候公益，这是两码事。还比如前些时间我们推出的“阳光卡电影”，100块钱一张卡，可看30部电影。不过这些便宜的场次看的人很少，一是时间的问题，一是片源的问题。当然了，谁也不会上午买80元钱的电影看，晚上买到10元钱的，这是颠倒市场规律的。市场经济调控一切，连花店的老太太都知道，情人节当天的玫瑰花是要涨价的。　　李亦中 上海交通大学媒体与设计学院电影电视系主任、博士生导师　　高票价让人们失去观影习惯，票价制定应做到公开透明　　我已经连续两年递交提案，要求降低城市影院票价，但无济于事。（票价的降低）是一个漫长的过程，但一定要有所改变。我国电影票价多年来居高不下，原本属于大众娱乐的看电影变成了高消费。而电影的本质不应该是奢侈品，应该让周围的人都消费得起；这样才能有更显著地拉动内需效果。　　美国的票价维持在8美元左右，表面上与我国差不多，但我们人均收入比他们要低得多。比如，《变形金刚》在美国首映时的票价为8美元，在中国首映票价为70元人民币，从国民购买力上看，这明显高于美国票价。在美国，一张电影票相当于居民人均月收入的1/400，中国则相当于人均月收入的1/20，是前者的20倍。2010年的票房比2009年的（票房）要高，因为2010年好影片比较多，尽管有骂声，上座率似乎上去了——但其中一部分依然是同样的消费者，而不是新的观众，这就是我一直强调的“空座率”的概念。　　中国电影产量每年都在400部以上，但有机会进入影院放映的只有200部左右，是影院数量不够的问题么？未必。其实我国影院的数量已经不少，上海单单一个徐家汇商圈就有永乐、柯达、上海影城等多家影院，可是在中小城镇、农村却缺乏院线资源；因此不能笼统地说影院或银幕的数量多或者少，而是多者过于集中、少者过于缺乏，分配上有问题。以上海市为例，连续两年，我利用上海统计年鉴的官方数据进行统计，用观众数除以主要影院的5万个左右的座位数，得到的数据都是280左右。即一年365天，大致每个座位在一年里仅坐过280人次观影；但是，影院一天有4—5个场次，影院的座位也是可以循环上座的。因此，如果再用280来比365×4或365×5，数字就很小了。因此我们不能仅看上座率，而是要看看空座率，这个更能反映影院的利用情况。空座率过高，最主要的原因是票价太高。当然，票价高不是一夜之间形成的，但也因此造成大部分的人失去了去影院看电影的习惯。　　其实对于主创人员来讲，票价高低没有关系，导演也希望票价更低，这样就有更多的人来看他的作品。我希望行业里面应该开一次会，把电影票价的定价机制让大家有所了解。很多媒体上的电影广告，票价是不登的。我认为票价是应该做到公开、透明，而不能说“地价涨了”“物价涨了”，就要“票价也涨了”。目前上目前国内的电影票价确实不低，但究其原因，要从多方面考虑。由于部分人对电影市场经济不了解，就用一种简单的算法来衡量票价的高低是不正确的。他们认为观众上座率不高，票价却在起高，于是就提出来：“与其座位空着，不如降低票价。”这种说法理论上似乎正确，但并不科学。电影市场并非如此简单。如果票价降低一半，观众增加一倍的话，所有影院经理都会这么做，因为总产出没有变，人数却多了，影院的爆米花和其他卖品营业额也会增加，如此算来还为影院增产了——为什么没有人这么做？国内电影2009年总票房很高，成绩很好，但细分一下，这些票房的主要来源，还是少数票价较高的电影产出的。有些人们认为，电影具有艺海城市的票价是60元至80元——其中动画电影《喜羊羊与灰太狼》就要80元钱一张票。　　我记得上海大光明影院做过一次活动：放映过一场电影《高考1977》，第一场放映是不买票进场， 片子放映之后请观众自行“买单”——认为值得多少，就给多少。当然， 这种活动存在两种极端： 有看完不买单就走的，也有比较感动投了2000元之多的。不过大部分人都按照自己的心里承受能力，投了12—15元左右。　　因此我想，如果大家都把电影当一回事，能够让老百姓满足精神的需求，其实做好了就是双赢。票价结构很重要，进行原始核算之后，应该定下一个合理的价格。　　(综艺)