腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营，依托“微观奥运”、“奥运微频道”以及“奥运助威团”等创新功能形态交出一份领先的曝光量。同时腾讯微博还通过功能冠名、互动植入等形式，助力品牌客户在奥运期间借势高曝光、大影响。腾讯通过开启微博商业化的新模式，改变传统在线营销的市场格局与走向，值得营销界思考与借鉴。
怎样在大事件中将平台优势转化成既能契合用户心理、传递品牌精神同时还能促进平台活跃的“多赢”商业模式，成为此次腾讯微博面对的另外一份考卷。
第一，创新设计简洁互动。腾讯微博事业部总经理邢宏宇接受采访时表示，“活动实现了超出预期十余倍的互动效果，主要是由于活动简单的页面呈现、互动方式，激发了每个微博网友参与的热情”。
第二，明星效应聚合影响。在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。
第三，强大的话题运营支持。在运营过程中，“奥运微频道”、“奥运助威团”“微观奥运”三大产品会实时结合奥运事件热点，每日重点推荐奥运内容和明星运动员，强大的明星资源通过产品化包装加合理的运营被有效放大，也是引爆奥运强互动的重要因素。
“此次腾讯微博奥运营销方面的成功使得微博商业化在新的微博定位上有更多的拓展，我们将继续创新微博的商业模式，为广告主带来更好的ROI。”邢宏宇介绍到：“更重要的是，通过创新，腾讯微博的广告收入与腾讯总体广告没有冲突，实现真正意义上的共振。”文/丽莉
时间： 2024-11-03 03:29:31