近日曝光的京东“售假”事件，让更多的用户开始关注网络假货横行的问题，其实京东售假并不是个案，其实早在过去的数年间，当当、淘宝以及各类垂直类电商都出现过售假案例，虽然这些电商平台一直标榜坚决杜绝售假加盟商，甚至不断提升加盟商的保证金额度，从而对加盟商给予一定的震慑性，但是售假的超高利润依然让很多加盟商铤而走险，特别是奢侈品行业更是如此，因为奢侈品造价的暴利是足以抵消电商平台的保证金的。
所以当京东抛出了对售假加盟商罚款百万元的说辞，从本质上是难以实现的，要知道京东的保证金目前仅仅为1万元，而淘宝天猫的保证金也不过数万元。而这些加盟商销售几款奢侈品，比如一个正品爱马仕需要10万元，而造假的成本也许只需要几千元，销售一个或者两个产品就足以让之前的投资回本，在这个暴利的背景下，自然会让很多电商加盟商铤而走险。
对于高端商品来说，假货的泛滥已经成为趋势，而对于低端的商品则显然是一发而不可收拾，特别是淘宝集市更是如此，而且和假货横行相配套的还有各种各样的电商腐败问题，比如很多商家通过聚划算销售产品，为了取得更好的位置，往往会给店小二贿赂。从而通过聚划算平台来进行售假，这些曝光的案例都说明了当前互联网的假货呈现了泛滥的趋势，但是这种趋势的出现又是谁之过呢?
从本质上来说，还是因为电商销售的监管效应缺失，因为电商商品更多是通过图片展示，然后交给用户，用户在购买之前没有进行充分的观察，也很难进行自我求证真假，当然这些电商平台制定的某些规则存在着一定的漏洞，让这些假货有了销售的可能。所以说假货的横行，实际上是目前这个电商环境造成的，而并不是某一个不良的厂商的个别性行为。
那么从这个背景下，京东推出的重罚论调，想要控制电商售假本身就是一种缘木求鱼的行为，对于自己来说，也就是摆摆姿态，根本不能够付诸于实施。而真正想要控制的方法，一方面通过完善法律维权途径，对于售假商家能够进行有效追溯，直到售假商家付出相应的代价。另一方面电商平台要修复好自身的漏洞，而不是将一些忽明忽暗的漏洞当成了自身敛财的工具，从而为售假的行为提供了方便之门。
只有从制度上进行完善，净化电商购物的风气，才能够挽狂澜于既倒。要知道电商之所以能够快速的发展，不仅仅要依靠产品的低价政策，更为重要的是还是依靠产品的性价比，如果电商平台成了售假平台，那么对于电商的信用就会构成巨大的危机，而电商的可持续发展，就需要一个强有力的信用体系进行维持，否则电商的未来只能够被巨大的假冒阴影所笼罩。