罗永浩“对战”王自如:一场双赢的营销行为艺术

8月27日,罗永浩与王自如在优酷平台直播“约架”。争论要点在锤子手机质量高低与测评是否公正间之间左右摇摆;直播期间,共250万人登陆观看二人“掐架”,同时">在线观看人数超过30万,刷新了视频直播记录。

这场“战争”结果以罗永浩617,781票“完胜”王自如407,402票。

虽然罗永浩票数领先,但是对于他们俩来说,这场“战争”没有输家,而是双赢的结果。

“论战”给锤子手机带来了什么?

“论战”直播结束后,事情并没有完。9月1日王自如通过微博向ZEALER用户道歉,并承认对锤子手机T1的测评存在不严谨的地方。道歉视频全程都没有为锤子手机正名。罗永浩微博回应称其“耍流氓”。

首先,想个问题:王自如ZEALER的测评会影响锤子手机的销量吗?想要回答这问题,就需要从锤子手机的购买人群来看。锤子手机在发布会结束两天时间内预售超过五万台。不少人表示购买锤子手机是冲着罗永浩、冲着老罗宣扬的“情怀”。怎么样,是不是似曾相识?是不是感觉与购买小米手机的“米粉”们如出一辙?罗永浩的锤子手机主要依靠的是粉丝经济带动销量。既然是粉丝,很少会因为一篇测评,或者外界某些人的评价而改变初衷的。

粉丝是锤子手机最坚强的后盾。但那些看了ZEALER的测评而选择不购买锤子手机的人在这场论战后会如何选择呢?在与罗永浩辩论的过程中,王自如显然对老罗的质问显得招架不住。所以在直播页面互动支持板块中,大多数观众选择支持罗永浩。这场胜利会对因为测评而不购买锤子的人产生什么影响呢?恐怕就算暂时不够买锤子手机,也会在心里对锤子手机留下好印象吧。

从宣传效果看,这场直播为锤子手机带来了足够多的人气。锤子手机的搜索量比6、7月要高出很多。以百度指数数据来看,8月27日锤子的搜索指数为35418,8月28日,也就是论战直播结束的第一天,锤子的搜索指数飙升至62339。如此立竿见影的宣传效果令很多手机制造商望尘莫及。

王自如也是赢家

在“约架”直播前,更多的人会问:“王自如是谁?”百度搜索指数显示,王自如的搜索指数比前三年的总和还要高。“经此一战”,王自如已经可以享受“走红”的滋味了。

这次辩论虽然以王自如的道歉作为结束,但是王自如个人知名度已经打开,而且其创办的ZEALER(载乐网络科技)也获得了大众空前的关注。与王自如的搜索指数类似,ZEALER的搜索指数也在“约架”直播后达到最高点。

“落败之后”的王自如在9月1日发布的道歉视频中回应了对ZEALER接受手机厂商投资、咨询业务不专业等问题,并做出了相应的整改计划。比如,ZEALER以后不会以出现“独立、第三方”等字眼,在测评视频中会明确标出利益相关厂商的名字。同时,备受争议的咨询服务也全面停止。虽然业务上会受到一些打击,但是这种负责任的态度收获了一大批的粉丝。

面对王自如的道歉,网上也呈现两极化的评价。虽然有很多人表示“信誉破产,晚了!”但还有很多人,甚至是名人都对王自如的道歉寄予了肯定。像崔永元就表示王自如的道歉是“难得一见的道歉”,要为“王自如和他的团队点赞!”央视特约评论员更加直接:“王先生这段道歉视频,值得看看,它让人对商业文化的成熟发展,多少有点儿信心。”

罗永浩VS王自如,这场辩论没有输家。罗永浩的锤子手机获得了大量讨论,挽回了之前的不利测评造成的影响。王自如输了辩论,但他本人以及ZEALER得到了前所未有的关注。一场辩论,吵出了两个人生赢家。

时间: 2024-10-25 05:52:13

罗永浩“对战”王自如:一场双赢的营销行为艺术的相关文章

老罗约战王自如 企业和媒体能否做朋友

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 文/阑夕 罗永浩约战王自如,无论8月27日的最终胜负如何,最大的赢家永远是旱涝保收的直播方优酷.很多人认为Zealer获得过小米的投资,就天然丧失了第三方手机评测的公正和客观,但是另一方面,优酷也是罗永浩一直选择的主场--从<一个理想主义者的创业故事开始>,罗永浩与优酷的人情关系就已经十分亲密--但是却鲜有人质疑这场对话是否具有不

老罗约战王自如 谁才是任性今天见分晓

老罗约战王自如 谁才是任性今天见分晓 锤子科技创始人罗永浩:"我不是为了输赢,我就是认真". http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/2077.html">Zealer创始人王自如:"认真可以,但是不要任性". 一个是要做"全球第二好用手机"的罗永浩,另一个是试图引领手机评测行业标准的王自如,两个老朋友如今却要"对簿公堂",原因就是由Zealer推出的Smartisan

罗永浩舌战王自如,总体还是双输

罗永浩舌战王自如优酷直播,引发250万人围观,一时间"约架"一词在互联网上名声大噪,网友对于网络约架发表了各种不同的看法. 昨天晚上王自如和罗永浩在优酷进行了直播的对质,看完之后我发现结论是,全世界最好的手机是苹果,东半球最好的手机是三星,如此而已.对于整场辩论来说,我可以捎带的得出两个结论就是王自如的评测并不足够专业,至于罗永浩的锤子也谈不上认真,至少贯穿始终的一个逻辑就是,你说谁能做到,如果这人做不到,我们做不到也很正常,你觉得这认真么?当然,这些也都不是特别重要的事情,只是面对这

罗永浩微博吐槽王自如,晚7点“决战优酷之巅”

今天晚上7点,王自如和罗永浩将" 决战优酷之巅",针对Zealer评测锤子手机引发的一系列问题展开 激烈的辩论.现在距离大战正式开始还有5个小时左右的时间,两人的之间的火药味已经很浓了,从今天中午两人的微博上就能看出一些不一样的氛围.今天中午,王自如发表长微博回顾了Zealer评测近几年来走过的路,展现了一个创业者的艰辛,并暗示自己将继续坚持公正.可观的原则.在长微博临近结尾的地方,王自如大方的承认了接受手机厂商战略投资的事情,其中包括小米. OPPO.vivo以及金立.罗永浩在看到这

战士罗永浩锤击法师王自如:鲜有观点达成一致

罗永浩王自如辩论8月27日晚间消息,锤子科技创始人罗永浩与独立评测机构Zealer创始人王自如如约现身优酷,针对此前王自如的锤子T1手机视频评测当场对峙.整场辩论历时三个余小时,罗永浩提前准备十余张题板针对王自如的锤子T1视频评测进行辩驳,而产品本身方向则主要以事实性错误和黑进行展开. Part.1 双方肯定的常识性错误纵观整场辩论,两个人多次出现针锋相对.互不相让的局面,而能够现场高下立判并且双方肯定的常识性错误仅有四点:1.后盖拆卸后机舱内部的数据保护开关王自如评测中提到的后盖数据保护开关实

腾中收购悍马真相调查:一场双赢的失败交易

2月25日,美国通用汽车公司的一纸声明让喧闹了大半年之久的腾中"买马"案正式寿终正寝."通用不会就出售悍马接受任何形式的收购和报价."通用(中国)相关负责人此前在接受<每日经济新闻>记者采访时做出的表态,让"腾中通过境外方式收购悍马"的大门就此关上,悍马品牌难逃退出历史舞台的命运.尽管后传出消息称,通用仍然在积极寻求竞购方,但其前景仍然不被看好. 对于"腾马恋"交易双方而言,这是一个没有失败者的双赢交易:通用通过出

地方政府与名导合作电影 一场双赢的游戏

3月13日,陈凯歌的新片<赵氏孤儿>在山西阳泉市开机,不料发生观礼台坍塌事件,事后作出第一反应的不是剧组,而是阳泉市委宣传部,连声明都是以该市委宣传部的名义刊发,甚至政府承诺负担一切责任,这让原本并没有出现在投资名单里的当地政府浮出水面, http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/30427.html">地方政府参与电影的投资,最先吃到甜头的是云南丽江,与张艺谋合作<千里走单骑>,并负担该片首映的全部费用,此举获得全国大规模宣传

网游并购“局中局”对赌的秘密:一场双赢游戏

尽管绝大部分并购网游的上市公司,股价暴涨都有放卫星式的业绩对赌作为支撑,但如果所购http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10404.html">网游公司实现不了对赌的业绩怎么办?不幸的是,这个可能 性非常高."绝大部分的被并购网游企业是不可能实现对赌的高增长业绩的,网游行业的生命周期等特点,决定了大部分被并购的网游企业在并购时正是其业绩处于 顶部的时期,同时,网游特别是手游的弱逻辑性决定了一个产品的成功对下一个产品也基本没有太大的可借鉴意

3Q大战终要尘埃落定 一场双赢的战斗

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 如果把时间回溯到三年前,可能谁也不能够肯定360如今已经成为互联网上一个举足轻重的巨头,那时候的360还要为自己的安全卫士的天下而费心劳力,如今的360却覆盖了诸多应用,甚至有了挑战百度在搜索引擎上的霸权,从360的发展轨迹来看,就算是当初的360挑起了和腾讯的垄断之战,而且经过长达数年的官司之后,在广东高院的判决下,360在这场官司中将会败