一，概述
中国网络已经发展约10年了，但是成熟的网络技术和混乱的市场成为了时下中国互联网的诟病。放眼望去，做个网站简直是小菜一碟，不说找漫天遍野的网络公司了，随便进个大学找个学生来做，恐怕两三天就完工了，而且还像模像样。其实不然，真正的网络并不是一个简单的模版网站可以概括的。互联网包括：网站建设、网络营销、网站维护、服务器维护、SEO优化、网络炒作等几个方面。而目前大部分人对互联网的了解仅仅是在于一个网站而已，甚至连网站质量的好坏都无法区分。这样的思想导致了整个网络市场的混乱，大家做个网站就像买个小菜似地，哪里便宜哪里买，所谓的网络营销不过是个陪衬，不带丝毫价值，为此，我们应该了解网络营销，了解其深层次的价值。
二，综述
1、网络营销的解释
所谓的网络营销，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售产品、品牌或渠道的一种方式。那么一个成功的网络营销应该具备些什么呢?
a.我们需要有一个优质的网站，如何来分析一个网站的质量呢?恐怕了解的人并不多，我们最先需要懂得的是SEO优化，SEO优化翻译过来的意思是：搜索引擎优化，举个例子，当有高考考生想报考湖南农大的时候，但是他又不知道湖南农大的网址是多少，那他会怎么办呢?一般人就会：不知道，百度一下。那么，用户一般认为，搜索结果的第一个一定就是想要的结果。但是实际上并不一定如此，搜索引擎通过某个机制，会判断网站的质量，那么就会将质量高的网站排在搜索结果的前面，如果湖南农大的网站制作得很普通的话，结果很可能就是被某野鸡大学的山寨网站排到了第一，那么那个山寨网站就达成了网络营销的目的了，很可能湖南农大会流失部分准学生。(不包括付费的竞价排名)综上所述，判断网站是否优质，首先就需要判断其SEO优化的水平，
b.我们需要对网站进行长期的维护，一个好的网站好比一溪流水，不停的有新元素进来才能使其细水长流。那么优质的网站需要的是：良好内容更新和与外界的交流。
c.合理的炒作及服务器维护，合理的炒作网站才能使得网站的浏览率更高，使得准用户访问的几率更好，如：湖南农大可以与红网及湖南在线等湖南主流媒体合作，共同进行炒作，炒作内容可以为：湖南农大照顾贫困生，免其学杂费等。这样的题材很快可以收到媒体的广泛关注。那么关注的人多了，定有无聊人士对网站进行攻击，这里要说明的就是网站的服务器维护，防止黑客攻击，这点对于网络营销而言更是非常重要，无论你网站再好，如果被黑客轻易攻破，那经营的难度将会大大提高。
总而言之，网络营销之前需要了解的即是以上几点。
2、国内网络营销现状
国内涉及网络营销的企业不再少数，大部分公司企业都拥有自己的网站，也都想做好电子商务和网络营销，但是往往都是心有余而力不足。首先从企业网站本身质量来说：具CNNIC调查，中国企业网站当中有31%的网站为完全不合格网站，也就是说网站除了能看以外，就基本没其他功能了，那么还有20%左右的网站为套模版，拿其他公司的网站修改后的产物。那么这些网站的质量可想而知，优秀的网站仅仅极少数。而少数网站却引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客诚品”网站，没有哪家实体店铺销售其产品，其所有产品均在网络销售，年销售额达到了1亿以上。再看很多对网络营销非常熟悉的外贸型企业，产品销售到国外，通过强大的网络营销系统，优质的英文网站，造就了其成功的对外销售奇迹。这样的案例数不胜数。但是为什么大部分的公司网络营销都如此失败呢?网络营销市场发展如此艰难呢?主要原因是两点：
a.传统网络公司的影响，国内繁多的网络公司水平参差不齐，甚至有很多大公司靠着制作简陋网站为生，从不考虑企业的死活，做完一个单就丢，不仅不维护，并且想着法子偷工减料，这样的网站当然很难给用户带来好的效益，那么用户很可能就对互联网行业产生了反叛心理，这样的用户是很难给第二次机会的，所以这样的市场就就很难发展了。
b.企业用人的艰难，目前国内专业中含有网络营销专业的高校相当的少，往往只有电子商务这个擦边专业，而教其的导师往往自己也没有好的实战经验，培养出来的学生可能只有很好的网站建设技术，但是对网络营销一窍不通，就业后，对企业而言，其是专家，但是实际上其的指导很可能会导致企业网络营销的失败。
三，总结
目前国内优秀的网络营销人才大部分都被高新网络企业垄断，这些企业拥有着强大的技术实力，但是人才的垄断导致了技术的闭塞，很多网络营销的知识都被压抑着。这样使得国内网络营销市场局面的挤压化，很多企业难以依靠互联网生存和发展，而强势的企业的发展却蒸蒸日上，这样并不利于行业发展。如何才能改变这个局面呢?首先需要从高校开始，开设课程，增加学生的学习面和对专业知识的学习和了解。同时规范网络公司的行业规范，拒绝价格战等对行业不利的竞争手段，加强企业对网络营销和网络维护的措施和手段。这样，才能加快中国网络营销发展的步伐。
作者：湖南农业大学07级工商管理 王无忧原创