开心消消乐：选择与腾讯合作的三个理由

今年ChinaJoy几乎成为了手游的主场，在众多大型重度游戏疯狂吸金当下手游市场，《开心消消乐》这样一款跨屏休闲游戏是如何脱颖而出的？8月1日下午，乐元素高级副总裁徐辉出席腾讯开发者论坛并发表“选择，助力飞翔”主题演讲。徐辉表示，乐元素从PC到移动互联网时代的成长与腾讯开放平台的帮助密不可分。腾讯开放平台拥有PC+移动整体的服务体系，能够帮助开发者降低用户获取成本、运营成本，获得盈利能力，因此腾讯开放平台是一个非常适合创业者成长的地方。与腾讯开放平台长期合作 持续
发力社交游戏成立于2009年的乐元素如今在全球社交游戏圈已经有了不小的名气，旗下共拥有5个游戏工作室，4个游戏发行中心。据徐辉介绍，乐元素从一开始就与腾讯结缘，并保持了长期的合作伙伴关系。合作初期，乐元素的多款网页游戏、社交游戏上线腾讯开放平台均取得了不错的成绩，其中《开心泡泡猫》在PC平台的最高峰值用户数曾一度飙升至4700万。随着移动互联网浪潮愈演愈烈，乐元素意识到移动端的重要性，开始尝试页游和手游的跨屏融合，《开心消消乐》就是其中的典型代表。可以说，这次《开心消消乐》的合作推广其实正是基于前期合作基础的延续。腾讯社交关系链接入《开心消消乐》用户活跃度提升60%在谈及与腾讯保持长期稳定合作关系的缘由时，徐辉坦言最看重的正是腾讯强大的社交能力。细化下来无非三个主要因素：关系链、腾讯云服务及微下载能力。徐辉认为，腾讯的PC和移动端的流量互通非常有价值，目前来讲国内没有其他平台有这样的能力。今年五月份《开心消消乐》接入腾讯关系链，社交关系链、云服务，PC Push、PC下载等充足的社交“养料”让这款休闲小游戏的用户活跃度提升高达60%。究其原因，徐辉认为正是用户的攀比心理起到了关键作用。基于腾讯关系链，不同平台游戏用户有机整合，可以与自己的好友、甚至是全体玩家进行PK。用户还可以将分数竞赛的结果公布在其他社交平台上，在社交圈内被好友所熟知和进行炫耀，虐心竞争更激起用户持续玩游戏的欲望。关系链的接入极大地提升了《开心消消乐》产品本身的社交属性，结合跨屏技术实现同一游戏在PC、手机、平板等多个终端设备同步使用，满足用户在不同环境条件下能随时享受游戏带来的乐趣，成功持续引起产品在社交平台之间的话题性，配合瞄准用户攀比心理的营销手法，最大程度的增强了用户粘性。携手腾讯开放平台 把握移动时代新机遇徐辉认为，移动互联浪潮下，游戏行业正面临着基于社交关系链的跨屏时代。PC端和移动端的有机融合也为社交游戏带来了全新机遇。现在，已经有越来越多的优质应用接入腾讯开放平台，体验开放环境下的全新合作模式。对游戏开发者来说，尽早把握腾讯开放平台这一发展新机遇，站在时代趋势前端，才能做出长盛不衰的好产品。“一个开放平台对开发者的价值体现在哪里？”徐辉认为主要体现在三点，一是如何更低成本的获取用户；第二点是如何降低运营等各方面的成本；第三点是如何更方便的挣钱。而在这三点上，腾讯开放平台有这独特的优势。徐辉表示，腾讯PC+移动整体的衔接对开发者的价值巨大，其次在国内所有的开放平台里面腾讯开放平台对开发者的服务是做得最前面的，此外，腾讯开放平台提供了灵活的开放方式和各项开放能力，使得开发者总有办法在腾讯的开放平台上赚到钱。