今年首度打响价格战
苏宁易购宣布投入10亿元特价货源和上亿让利额度。
4月16日
亚马逊中国宣布启动史上规模最大、参与品牌最多的促销活动，数十万商品平均降幅超30%。
4月23日
天猫补贴2亿元，支持商家在“史上最大规模的价格战”中保持低价优势。
5月7日
苏宁易购投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。京东商城投入5亿元进行家电产品促销。
5月8日
新蛋网宣布投入3亿元让利额度加入价格战。
5月14日
当当网宣布将发起今年以来力度最大的一次图书让利活动，跟进史上“最猛价格战”。
5月23日
苏宁启动为期一个月的全网比价活动，如果消费者发现苏宁易购价格比同类网站高，将返还差额。同时线上线下联动力保易购市场份额。
5月31日
天猫宣布在“双11”大促之外再造“6·18狂欢节”，首次正面叫板京东商城店庆日。
6月14日
京东商城推出京东诺曼底“全场0利让利10亿元”。苏宁易购开启“超级0元购，买多少返多少”。天猫追加1000万元总共5000万元现金红包回馈会员。
6月18日
今年第二次打响价格战
刘强东微博宣战，京东大家电保证便宜10%。苏宁易购回应挑战：所有商品价格低于京东。国美回应：全线商品比京东低5%。当当网李国庆称手机、电脑、小家电、大家电等全品类商品迎战。
8月14日
京东称价格战期间销售已超2亿元。苏宁电器(002024,股吧)股价当日逆转涨停，成交量创上市以来最高。国美电器大跌6.94%。
8月15日
苏宁易购李斌宣布增加5亿资源确保3C底价。国美电器表示继续价格战，股价半日涨1.49%。苏宁电器跌4.48%,报6.18元。
8月16日
电商战重心下移至国美、苏宁实体店，线下线上同价反击京东。有媒体称刘强东宣布停战，但刘强东随即否认。大中、永乐加入价格战。
8月17日
当价格成为电商赢得市场份额的重要手段时，刘强东称开打全品类价格战。
8月18日
京东价格情报员着便衣进入苏宁联想桥店；价格战各方进入常态促销状态。
8月20日
时间：
4月16日-7月初
发起方：
苏宁易购
主要参战方：
京东商城天猫国美库巴网当当网亚马逊中国新蛋网
参战品类：
图书服饰日化3C家电等全品类
战况点评
一场不惜投入的价格战
在这场大规模的价格战中，B2C阵营的矛头方向比较一致，都或明或暗地指向了准备“庆生”并大出风头的京东商城。而京东商城、苏宁易购等电商掏真金白银促销，让不少消费者心头至今仍可回味起守在电脑前抢便宜的兴奋。
京东商城上半年业绩显示，其销售额同比增长超过120%，但净利润依然为负。而挑起今年第一轮价格战的苏宁易购上半年实现销售52.8亿元，并确定全年200亿元的最低销售目标。苏宁易购虽然有母公司苏宁电器的大量输血，但在换来上半年销售数字的同时，苏宁电器对其在促销、人力等方面的大力投入使其成为苏宁上市公司重要的“出血点”，拖累集团整体业绩增长。但苏宁并不想就此罢手。苏宁电器董事长张近东要求苏宁易购必须提速发展，不要考虑短期利益，持续加大市场、信息、物流的投入，全面保持竞争优势。由此看来，迎战京东的“8·15”最猛烈价格战也就势在必行了。
其实，无论是京东还是苏宁，都希望不断上演价格战，从而博得消费者、投资人、供货商、同行的关注。尽管外界一直在质疑京东的亏损，但其实资金链的牢固是新兴电商企业今年能够存活下来的关键。按照京东2011年营业额210亿元、净亏损11.3亿元计算，其当年的亏损率为5%；传言京东今年的销售目标已从600亿元增至1000亿元，根据电商行业5%-10%的亏损率计算，今年京东的亏损额最低将是30亿元，最高100亿元。而京东最近一笔融资是去年初的15亿美元，如果继续烧钱换规模，那么它的资金就成为一个关键点。这也是近期坊间不断传闻京东加速上市、接触私募继续融资的原因了。而价格战成为电商最大规模、赢得市场份额，从而得到资本青睐的重要手段。
从苏宁来讲，今年传统家电市场的整体不景气已令苏宁利润增速放缓。尽管如此，苏宁还是大力增援新军苏宁易购，寻找新的业务增长点。
背景
自2004年京东商城成立以来，其在8年时间内完成了近17亿美元的融资规模，并在过去5年间保持最低100%的年增速。这使京东商城一度成为最受风投追捧的公司之一，同时也让京东在2012年成为整个电商领域的“公敌”。曾有消息称，京东商城今年9月欲上市，京东要在巩固既有成绩下，大幅赶超对手，IPO利大于弊。
京东在B2C市场的绝对市场份额，让试图进入电子商务市场的企业将其作为重点竞争对手，博取眼球。苏宁易购便是一个最明显的例子。今年4月，苏宁强势切入电子商务，沿袭电子商务“烧钱换规模”的策略，把京东作为开炮的第一个靶子，瞄准的是一年一度的京东店庆月。因为按照企业战略，每年6月最大规模促销换来的业绩将是京东下半年的销售目标。苏宁电器副董事长孙为民更是放出豪言，苏宁会阶段性进行“暴风骤雨式”价格战，刺激用户对苏宁易购的关注。苏宁易购就这样点燃了“史上最大规模价格战”的硝烟。
战况
在京东6月促销月还在预热阶段的时候，4月16日，苏宁宣布投入10亿元特价畅销货源和上亿让利额度扶持苏宁易购向B2C行业第一冲刺，并推出具有挑衅的“何必东比西淘”的价格底价口号。
紧随其后拉开“史上最强促销”大幕的是亚马逊中国。亚马逊中国此番促销以3C数码、家电、家居等“硬百货”品类为主打，价格下降三成。到5月初，电商老大天猫公开叫板，将投资2亿元对家电商家低价补贴，即在厂家直供价格的基础之上由天猫商城贴钱回馈消费者。此举打破了平台电商由于商户零散，在促销力度上难与B2C抗衡的传统观点。
在天猫回应的后一天，一直不为所动的京东商城终于开始还击，京东商城宣布拿出5亿元对家电商品进行让利，并在其店庆日期间免费赠送6.18亿元现金券给消费者。看到对手跟进，苏宁易购又将促销投入翻番，将战火烧旺。
就这样市场份额排名前六位的天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网，已有5家跳入此轮价格战中。这5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%。随着这场战役的升级，史上最大规模电商价格战已全面爆发。
时间：
8月14日-20日
发起方：
京东商城
参战方：
苏宁国美
大中当当
易迅一淘（阿里）
参战品类：
图书服饰日化3C家电等全品类
背景
8月是苏宁易购的三周年庆典月。苏宁将从8月15日-20日启动为期6天的万款商品超级0元购促销活动。而在两个月前，京东“6·18”八周年店庆时，遭到天猫、当当、苏宁易购的围攻。另外，时间进入8月，各方都有冲击销售规模的压力，都期待一场价格战激活市场。
京东商城CEO刘强东通过微博宣布，所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并宣称即日起京东商城“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。这一时间点，距离苏宁易购“8·18”大促销仅三天之隔。
而一个月前，刘强东曾明确表示，下半年，京东商城将会掀起电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。
相关数据
苏宁易购价格战首日，网站访客数比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长10倍多。
京东商城开战首日，两小时内，大家电销售突破2亿元，全天大家电销售突破3.5亿元。
从百度指数看，用户关注度在价格战期间，京东飙5倍至220万；苏宁易购飙15倍近150万；国美飙5倍至40万。
17日，北京国美的统计数据显示，销售比平日增长4倍以上，其中彩电增长320%、电脑增长507%、空调增长340%、手机增长436%、厨卫增长326%，整体增长达480%。
20日，价格战减弱。统计网站Alexa显示，截至19日午间京东商城排名52位，流量排名下降21位，苏宁易购排名151位，流量排名下跌89位。
战况点评
一场叫卖声高嘘声也高的口水战
刘强东以毛利润较高但是自家弱项的大家电向传统家电卖场“约战”，扬言要与苏宁、国美形成“三足鼎立”之势。这次刘强东的主要目标是发展势头较猛的苏宁，而另一家电巨头国美不在此次约战的范围之内。在上轮价格战中博得上位的苏宁，自然不会失去这次机会。苏宁在继续苏宁易购店庆促销的同时，次日还宣布全国实体店启动全年最大力度促销，并推出线上线下同价。
不过，身陷囹圄的国美创始人黄光裕虽然无法当面还击，但当年靠价格战确定家电零售霸主地位的黄光裕不可能漠然处之。这一次，国美还击的速度和力度，是黄光裕事件后少见的。就在“大嘴”刘强东高调宣布不把国美做竞争对手的当日，国美宣布在1700多家门店与国美网上商城实行线上线下同价。从记者现场对比情况看，主动参战的国美在此次价格战中最“实在”，家电产品的价格幅度最高，货品也相应较全。
不过，此轮价格战虽然得到各媒体、业界的关注，但招来的嘘声也最多。因为线上线下商品的重合率不高，而且各方缺货严重。就在苏宁、国美传统门店争相推出比较专区，方便顾客现场与线上比价时，刘强东将火力分散了开打全品类价格战。
至此，这场全民关注的、火药味极浓的价格战，仅维持了一周，便转入常态。也有人认为，这场价格战其实是口水战，双方打的多是“烟幕弹”。