网络互动:营销新宠消费者与品牌的互动

中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实,一边是网民数量的跳跃式增长,一边是互联网广告形式的不断创新和容量的膨胀。研究报告显示,未来4年,美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。无独有偶,艾瑞研究成果也显示,由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索、互动营销的迅速崛起,中国网络广告市场在整个广告市场的比例有望在2008年创出新高。  网络广告创新下的尴尬  随着越来越多的企业开始转移阵地,从传统报纸、电视中抽身投靠互联网,在这10年里,网络营销市场规模年均增长率达到了40%以上,其规模也从零上升到了今年的近百亿元人民币。过去是新浪、搜狐等门户网站打头阵,广告形式多以流量为衡量指标,文字、图片、FLASH为主,但随着百度、Google等搜索广告的推陈出新,关键词的竞价排名、盯住长尾的网络广告联盟、窄告和文中广告等嵌入式广告的出现,分食掉了部分市场。  但繁荣的景象却难掩中国互联网广告产业的尴尬处境,点击付费广告面临“点击欺诈”的指控,一些广告主抱怨,多数点击都是无效的,却都是按次数收费,这让很多广告客户很迷茫,即使是远在美国的Google,也同样遭遇点击欺诈的投诉。这表明互联网广告虽然发展迅速,但高速发展的背后也存在着很多隐患,广告插件、恶意程度等走歪门邪路的网络营销方式更是搅浑了整个市场。  有专家表示,互联网广告一直没有走出传统广告的影子,如单纯按照网站的PV、点击的次数来评判价值,网络广告联盟虽然极大地调动了近70万草根网站的力量,但广告效果上的掣肘效应越来越明显,企业投放了大量的广告,却发现效果一般。窄告、文中广告、视频广告、通话付费广告虽然在形式上不断变化招数,但却始终没有摆脱传统广告的窠臼,其所谓的精确匹配也难以让人恭维,互动体验分享的环节是缺失的,最多只是给广告客户多了一个选择。结果就是:很多广告客户投入互联网,本来以为发现了新大陆,结果却陷入新的困惑。  互动营销是品牌营销主角  那么企业为什么会陷入迷茫,很大一部分原因是互联网广告形式上在不断创新,但效果上却都没有摆脱传统营销的套路,即使是以富媒体自居的视频分享广告,也无非是贴片广告,和电视上硬性插播广告没有太大区别。而后,新浪博客还提出了博客广告分成计划,也暗含出售广告位的意思。在一阵喧嚣后,许多广告主对网络广告也存在着不少微词,究竟哪种形式的广告才能真正满足企业品牌营销的需求呢?  Web2.0概念在互联网的兴起为品牌营销提供了一个很好的视角,随着社区、空间、社群、视频等产品的出现,网民不再是过去那种单一的浏览者和创造者,过去有人认为Web2.0的精髓是UGC的用户创造内容的特点,现在发现,创造内容、上传视频仅仅是表面,互动和分享才是Web2.0的核心,而只有在互动、分享中,网民的价值需求才能得到释放,同样,互动、分享就是一个产生商业价值的过程。

时间: 2024-10-08 23:23:01

网络互动:营销新宠消费者与品牌的互动的相关文章

网络社区营销 企业过冬的“小棉袄”

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 一大把网站:什么是网络社区?网络社区有什么特点? 刘东明:一.网络社区是指包括BBS/论坛.讨论组.聊天室等形式在内的网上交流空间,同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者.社区提供平台,聚拢网民生产内容,是web2.0的重要形态.由于其庞大的用户量以及粘着度,也成为继传统1.0网站之后的重要营销阵地. 从营销的角度进行区分,有公众型网络社区和品牌网络社区.公众型社区,指作为第三方重力媒体平台出现的社区,如天涯.新浪论坛等:品牌网络社区专门为某

网络:“营销+传播”的整合平台

水泥+鼠标:新的整合营销传播 改革开放三十年,中国的市场环境不断成熟:而在市场经济的发展以及经济全球化双重推动下,不少的中国企业已经日益融入到全球的市场经济运行体系中.然而面对世界金融风暴席卷全球.各国经济衰退:人民币升值.出口贸易萎缩:新劳动法颁布.企业用工成本增加等等的国内外严峻的经济环境,中小企业如何面对当前国内外的严峻经济形式,度过经济危机的"严冬"?这成为了业界关心的一个热点问题. 面对金融危机和人民币升值,大量出口导向的中小企业面临倒闭的厄运,其中一些中小企业也开始转变市场

如何做网络整合营销服务的信息分析

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 在<网络整合营销策划篇>与<网络整合营销执行监控篇中>我们都提到了在进行网络整合营销服务的时候要定期的对信息进行分析总结.那么我们为什么要对整合营销服务的信息进行分析总结呢?对整合营销服务的信息进行分析总结会对网络整合营销服务有什么推进作用呢? 广州网络营销公司在做客户的网络整合营销服务的时候都会进行信息分析,帮助执行

网络口碑营销能不能实现

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 无论对于每家企业来说,口碑营销永远都是最廉价的,最有效的营销模式.然而,对于不太知名的品牌来说,实现口碑营销是有点困难的.如今已经进去了网络营销的时代,作为最具有民众基础的交流平台,网络可以为口碑营销提供了得天独厚的条件. 然而,网上海量的信息,还有各个企业竞相进入网络来宣传自己的产品或品牌,这些广告让访问者眼花缭乱,所以在网络上实现口碑营销

微博(网络)营销能降低企业的营销成本吗?

经常看到类似的表述-""用微博等社会化媒体进行营销......与巨额的广告费相比,企业付出的成本也很低廉....."--- 把微博营销替换成论坛.博客.sns等等"成本低"都是经常被用来描述以互联网为平台的营销行为的重要优势和特点. 成本低!!真是低估了这个人才密集智力密集技术密集资金密集的互联网营销行业啊!!! 微博(网络营销)的成本低吗?究竟有没有降低企业的整体营销预算?有没有让企业的广告预算大幅度的削减? 这个问题说复杂也复杂,说简单也简单.如果可以

网络营销过程中的客服互动

网络营销比http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38584.html">传统营销最大的好处就是可效果化.可标准化.可精准化,因为网络把世界变成了平的,许多中间复杂环节都节省了,很多品牌与消费者的距离只是一个鼠标的距离.网络让营销真正做到了"数字化",这又是一个与传统营销"相反"的地方,网络营销完全可以通过技术做到"标准化",从而规模化,很多网络营销公司短短几年收入过亿甚至上市就是这个道理.

2014中国网络营销公司十大品牌发布

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 近日,由网络舆情监测室公布的 "2014中国网络营销公司十大品牌"排行榜"引起了广泛关注. 据了解,此次排名的产生是通过网络舆情监测室的数据取样.专家评议.客户调查和媒体关注度,对中国120家网络营销公司的团队实力.服务质量.服务业绩.客户评价.媒体舆情.社会影响力等十几个标准进行综合评分后产生的.下面我们来了解一下具体排名情况: 1.索象中国 简介:索象经过多年潜心研究,整理出一整套网络营销推广体系,在体系指引下,构建策划.文

培养潜在客户 网络营销中如何运用品牌战略?

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 网络营销中,是否需要品牌战略? 这些年,在网络营销推广中,我们都在强调网络广告投放的精准度,在网络海量的信息中,精准投放,这是必须的,否则你投下去再多广告,也只能犹如石沉大海! 但在精准投放的同时,我们必须理解精准投放也是分两种的,一种是"即时性精准投放",也就是投放给马上就要购买该类产品的潜在客户.如:百度竞价就是最好的代表,比如你投放"深圳专业营销型网站建设公司",会在搜索引擎上搜这个词的,基本上都是马上有需求购买

借力网络营销,非奥运品牌“智”胜2008

随着08奥运的日益临近,网络广告市场爆发出越来越强劲的力量.然而,当几乎所有的广告.媒体营销.市场人员把目光锁定在奥运会及奥运相关品牌上时,却忽略了另一个市场--众多的与奥运会合作.赞助无关的非奥运品牌!他们似乎成了一群没娘的孩子. 其实作为一个庞大的客户群体,非奥运品牌的网络市场份额是远高于奥运品牌的.根据艾瑞和易观国际的数据,预计08年的网络广告市场在90-140亿人民币左右,如此庞大的市场份额不是屈指可数的几个奥运品牌所能发挥的了的. 无论是否奥运品牌,都希望在这个全民事件中分得属于自己的