电商格局风云变幻，传统旅游企业转战电子商务

　　专家预测，2014年电子商务消费额将达到2万亿美元。随着途牛网、聚美优品等电商企业成功上市，迫使传统线下企业不得不重视转战电子商务的尝试，苏宁、国美等传统零售大鳄近年来也纷纷转战电商抢占市场份额。毫无疑问，我们已正式进入电子商务时代。有行业人士表示，电商已成为消费者不可或缺的购物方式之一，这也成为不争的事实，传统线下企业开设网上商城是今后长远发展的必然结果。

　　作为21世纪朝阳产业，旅游行业也同样面临转型问题。青旅、国旅等传统旅游龙头企业，近年来不断加强对产品的引进和门店的扩张，线下收益风生水起，但在互联网市场却依然不温不火。与此同时，作为旅游电子商务先锋的途牛网，却借势近期大热亲子节目，快速抢占市场份额，并成功上市，这无疑是给传统旅游企业一剂强行针。

　　记者发现，尽管途牛网在互联网领域势头正猛，却依然有传统企业尝试与其抗衡。作为传统连锁经营发展的旅游百事通，对于在线市场这块蛋糕，近年来也开始尝试。针对暑期档电商争夺战，他们推出特价游韩国促销活动，更是打出“就敢和牛比”口号，宣称拿出数百万进行补贴，目标直指途牛。这到底是昙花一现，还是放手一搏?

　　传统旅游企业转战电子商务，意味着需要大量资金的投入，以及专业技术团队和运营经验的加入，在此期间，大多数会出现一定年限的亏损，一旦亏损对其传统经营压力将相对较大。旅游百事通等传统旅游企业转战电子商务，到底是发展机遇，还是企业转型挑战?能否顺利度过这段过渡期，实现线上线下的互补效应，还有待市场考验。