“首秀”献格力王健林力挺董明珠为哪般？

在2013年中国经济年度人物评选颁奖盛典现场，格力电器掌门人董明珠在回应小米雷军提出的对赌时，一句“把马云请进来，世界就属于格力”的话不由得让人浮想联翩。3个月过去了，当人们还沉浸于“小米PK格力”的讨论，亦或者憧憬“格力+阿里”的前景之时，不料作为“十亿对赌”另一位直接见证人的王健林却率先与格力“擦出了火花”——3月12日，这位房地产大佬“现身”格力最新的中央空调广告片中。15秒的短片中，董明珠与王健林上演了一段言简意赅却又让人印象深刻的
对话，一道为格力的“不用电费”的中央空调——光伏直驱变频离心机“站台”。据了解，王健林此次出镜，完全属于友情演出，未收取任何费用。如今，品牌代言早已不是娱乐明星、体育明星的专属。越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中，成为中国商业文明演化过程中一道独特风景。不过，在一段商业广告片中，汇聚两位“经济年度人物”，是空前的。在众多明星企业家中，“董明珠+王健林”绝对算得上是豪华阵容。董明珠执掌的格力电器，是目前全球最大的专业化空调企业，产销量连续9年领跑全球，用户超过3亿。王健林掌舵的万达集团则是目前中国最具规模的民营企业之一，集团旗下拥有全球领先的商业地产开发企业、中国最大的文化企业以及规模庞大的高级酒店、连锁百货等产业集群。万达被视为中国商业地产的一面旗帜。凭借各自企业与自身事业的巨大成功，董明珠、王健林先后两度问鼎被誉为中国经济领域的“奥斯卡”的“经济年度人物”。不仅如此，两位商界领袖传奇式的个人经历，还造就了各自鲜明的个人风格，使得其个人影响力与号召力更加不可小视。应该说，中央空调“不用电费”本身已经足够震撼，再加上董明珠与王健林这对商界领袖的鼎力推介，无疑将使得这段广告片具有轰动性的舆论传播效果。而值得一提的是，此次似乎还是王健林首次在商业广告片中“出境”。作为万达集团的董事长，作为地产行业的杰出代表人物，王健林的广告“首秀”选择了格力，这很耐人寻味。相比娱乐体育明星们“走穴”多是为淘金，商界大佬们“不差钱”，为其它品牌代言的动机就更加多样和复杂。一般来说，出于私人关系，出于商业合作，或出于对品牌的认同和尊敬是几种常见情况。格力与万达皆以实业立家，目前都是各自领域中最优秀的企业，董明珠与王健林均是令人尊敬的商界领袖，两位老总“英雄惜英雄”，促成这次代言似乎并不奇怪。与此同时，地产行业与空调行业联系紧密，尤其是商业地产与中央空调之间存在直接的上下游关系，存在广泛的合作空间。为何“现身”格力，原因尚无定论。但是，王健林出任格力“代言人”，至少表明了王健林对董明珠、对格力、对格力产品有足够的信心和信任。因为企业家为其它品牌代言，实际上是在用个人名声以及所代表的企业的信誉，为所代言品牌“背书”。既可能一荣俱荣，也可能一损皆损，并非没有风险。当然，格力过硬的品质、良好的口碑和优秀的历史业绩，也足以赢得王健林的信任。以此次王健林、董明珠代言的光伏直驱变频离心机为例，该技术由格力自主研发，首次在国内外将太阳能光伏技术与大型永磁同步变频离心机组相结合，让中央空调机组驱动力具备了“自给自足”的能力，不再需要电费。该产品具有颠覆性的绿色创新意义，其技术水平被专家组一致认定为“国际领先”。因此，有理由相信，王健林“出镜”该产品的广告片，将会实现双赢甚至多赢的效果。从某种程度上说，王健林为格力站台，也是在表达对讲求以技术制胜，坚守工业精神的“格力模式”的认同和尊重。这很容易让人联想到3个月前，在2013年中国经济年度人物评选颁奖盛典现场，格力董明珠与小米雷军之间立下的“十亿对赌”——对赌的实质就是讲究营销的“小米模式”与注重产品的“格力模式”之间的对比。一个月过去了，继马云公开“力挺”格力之后，此次王健林也选择“看好”格力，不知道小米的雷军会做何感想？