中手游净利大跌93%亟待转型传统巨头谨慎布局

传统巨头谨慎布局智能机游戏每经记者 陶力 发自上海智能手机的火爆，率先催热的移动互联网业务就是手机游戏。但手游行业在看似繁荣的背后，却深陷“叫好不叫座”的尴尬。近日，首家赴
纳斯达克上市的手游公司中国手游娱乐集团(Nasdaq:CMGE，以下简称中国手游)交出了一份“不正常”的业绩单。该公司2012第三季度财报显示，营收为4360万元，低于上年同期的6310万元人民币；净利润为人民币160万元，与上年同期的2420万元相比大跌93.3%。业绩大降，缘于中国手游的业务过于依赖功能机平台，向智能机平台转型已刻不容缓。与此同时，国内游戏巨头也在对智能手机游戏进行试探性尝试。平台转型遇难题中国手游成立于2011年1月。易观国际一份报告显示，以手机游戏开发公司的营收计算，2011年中国手游占中国手机游戏开发市场份额的18.7%，而排名第二的掌上飞讯市场份额仅为4.9%。由于智能手机的崛起，中国手游业务构成不合理的情况逐渐凸显。该公司营收主要由功能手机游戏、智能手机游戏、手机设计等三部分组成。2012年上半年，中国手游净营收1.15亿元，较去年同期下滑10%；净利润3529万元，较去年同期下滑43%，主要原因是功能手机游戏和手机设计上的营收下滑严重。第三季度财报数据同比下滑幅度进一步加大。对此，中国手游首席执行官肖健在解读财报时直言，第三季度的财报表现基本上反映了功能手机市场环境和公司业务转型的现实情况。他透露，功能手机市场一直在萎缩，为应对挑战，中国手游开始将重点转至Android和iOS智能手机的社交游戏领域，同时试图扩大分销渠道，发展第三方游戏的运营能力。“目前，我们团队超过80%的员工都在致力于与智能手机有关的项目，一年前这个比例只有50%。到2013年底，智能手机游戏可能占我们手机游戏总收入的80%以上。”不过，一位不愿具名的游戏行业分析人士直言，中国手游的转型将面临巨大挑战：“在功能机时代，公司依靠绑定运营商扣费获得了不少收入，目前这部分收入占他们公司收入的一半，现在转型智能机，重新探索新的盈利模式谈何容易？”中国手游财报显示，公司的转型并不顺利。2012年第三季度，智能手机社交游戏付费用户为3.0357万人，而上年同期和上一季度的数字分别为21.6423万人和12.6301万人。智能手机单人订阅游戏方面，今年第三季度每用户平均收入为4.06元，不及上年同期的4.73元和上一季度的4.79元。有分析人士对此指出，功能机手机平台的游戏大多粗制滥造，画面和架构都非常简单，而智能手机游戏对画面和技术要求颇高，中国手游转型至智能手机平台从“零”起步。另外，推广成本也不可估量。巨头试探性布局目前，手游市场的营收在整个网游市场的占比仍然很小。据易观国际统计，2012年第一季度，中国网络游戏市场规模为112.68亿元，而手机游戏市场规模仅为10.1亿元，不到前者的10%。面对这个尚有巨大潜力的市场，巨头已经展开了布局。搜狐畅游2012年第三季度财报显示，公司已成立了100多人的团队，专门从事手机游戏研发，并将在2013年投入更多资源进行阶段开发。盛大游戏和巨人网络也启动了移动互联网战略，2013年将密集上线多款手游产品。其中，大部分是原有多人大型游戏的移植作品。对于巨头布局手游市场，著名游戏制作人、上海盈游网络技术有限公司COO王世颖表示，“PC端游戏和手机游戏的运行模式完全不一样，原有的优势不一定能很好延续。”事实上，对于欲转型至智能手机平台的游戏开发者来说，高额的推广成本是最大的“拦路虎”。长期从事游戏开发的程天 (化名)在网页游戏领域已经获得了颇高的收益，但目前他并不打算很快将游戏移植到智能手机平台。他表示，“现在手游获取用户成本太高，平均获得一个用户要8元左右，而网页游戏获取一个用户的成本仅五毛左右。如果手机游戏的产品不够吸引人，不能收费的话，投入基本有去无回。”实际上，包括盛大、巨人、腾讯等在内的多家游戏巨头在向智能手机平台转型时也存有疑虑。腾讯游戏内部一名开发人员告诉记者，“手机游戏虽然很热门，但是现在盈利很不明朗。因此目前公司不会冒险把最优秀的人员拉去开发手机游戏，所以没有好的产品出来很正常。”该人士对记者表示，目前公司对手机游戏的策略尚不是很明确，但是会更倾向于做游戏平台，而不是纯粹的游戏开发者。腾讯的财报似乎已透露了其布局游戏平台的意图。今年5月，腾讯第一季度财报内容披露，已耗资4.03亿元投资韩国手机聊天应用KakaoTalk，并以此获得后者13.84%的股权。资料显示，KakaoTalk用户量超过4200万，已推出了手机社交游戏平台KaKaoTalkGame，用户可以在该平台上与好友一起玩游戏，因此颇受欢迎。业界人士分析，腾讯可能意欲将KakaoTalk在手机游戏方面的开拓经验复制到旗下产品微信上。不过，腾讯游戏相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时对此未置可否，但称不便透露更多消息。