摘要： 根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。根据国家统计局公布的数据显
根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。根据国家统计局公布的数据显示，2014年第2季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比1季度的9.28%提升1.2个 百分点 ，网购渗透率再创新高。
另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售 B2C 市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C在网上零售市场中的占比达到49.2%。
第2季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“418”、“ 618 ”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快速的增长。
EnfoDesk易观智库研究发现，2014年第2季度B2C市场呈现出以下特征：
1、移动端竞争趋于白热化。今年2季度，各大电商在移动端的促销力度可谓空前， 京东 通过手机京东， 微信 ，手机QQ三线齐发“全民抢红包”， 苏宁易购 的“电商世界杯”， 当当网 “移动端首次下单减20元，次单减10元”的高额现金优惠活动等，各大厂商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着消费者购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。
2、全品类促销成常态。今年2季度，各大电商的促销已不仅仅局限在优势品类，全品类促销已成电商促销的基本要求；另外， 天猫 ，京东等平台厂商也开始涉足在线旅游、汽车电商、互联网彩票等新领域，有了消费者的流量支持，未来电商或出现更多新的产品和玩法。
3、竞争趋于理性化。2014年第2季度的电商大促，无论是 国美 “418”，还是京东“618”，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，充分展示了各大电商在渠道、流量、经销商资源方面的实力，竞争更加回归理性。无论是对消费者，还是对整个电商业态来说，这都是 一个 积极的转变。
EnfoDesk易观智库分析认为，电商行业目前的市场格局已经非常明显，未来，阿里和京东两大巨头将在B2C， C2C ，互联网金融等多个领域展开正面较量，目前尚无其它厂商能够挑战“两强”的市场地位；当当网， 苏宁 易购， 唯品会 ， 1号店 等电商的市场份额和地位也基本稳定，未来应该围绕现有特定用户群体选择性进行品类扩张，在闪购、特卖等细分领域精耕细作，在形成壁垒的同时，伺机进行有针对性的扩张。