东方网11月7日消息：据《新闻晨报》报道，一年一度的“双十一”网购狂欢节本周末即将上演，在各大网上商城一片热闹的气氛中，沪上实体商场似乎有意在“光棍节”期间避开电商的风头，多数商场都将重点促销大戏放在了年末。不过，也有部分商场另辟蹊径推创意促销，在“光棍节”当天，为前来消费的单身男性颁发光棍证、为“脱光”男士赠送千元西服等，还有的商场则在11月期间推出体验性营销活动，与网上商城错位竞争。“"单身节"促销是网上商城发起的，实体商场如果加入这场促销大战，从价格上肯定是拼不过网店的，还不如选择避战，将营销重点放在传统的年末促销季上。”沪上一家知名商场人士分析。
商场多数回避">电商大战
昨日，记者采访了太平洋(601099,股吧)百货、置地广场、第一八佰伴、市百一店、港汇恒隆广场等沪上十余家知名商场、购物中心，发现大部分商场对网络发起的“双十一”狂欢节表示“淡定”，多数商家并没有针对“双十一”推专门的折扣活动。不过，考虑到电商发起的“光棍节”大促活动将“抢掉”不少消费人气，沪上商城纷纷加码年底的促销力度，置地广场方面表示，商场周年庆将从11月23日开始，今年的周年庆力度以“99－60”为主，而去年则是“199－110”，商场人士透露，“此次折扣力度几乎是历次周年庆最大的，商场将促销力度升级，一方面是由于今年整体消费市场不太景气，年底要"冲一冲"，另一方面来自网购市场的挑战也越来越明显。”
值得一提的是，第一八佰伴周年庆系列活动今年也提前启动，将从11月中旬延续到12月底，而往年店庆活动通常是从12月20日左右才正式展开。商场方面透露，今年岁末促销活动的时间将拉长，促销形式也将更加丰富。
业内人士分析，随着“双十一”网购狂欢节即将引爆年末的第一波消费高峰，岁末实体商家的“血拼战”也将全面升级。
部分商家另类促销聚人气
不过，也有商场在“双十一”期间推出创意促销活动。以新世界城为例，在“双十一”当日，在商场购物的前100名单身男士，凭身份证就能领取“光棍证”一本，如果领取了“光棍证”的男士在一年内“脱光”，新世界城就会赠送一套价值3000元的定制西服。“从今年11月12日至2013年11月11日期间内，如果有"光棍证"的男性顾客告别单身并领取了结婚证书，就可以在明年11月的指定时段内，凭身份证、结婚证、商场颁发的"光棍证"及购物凭证到商场来，商场将赠送一套制定品牌西服。”商场方面介绍。
“光棍节”期间，还有部分商场另辟蹊径，“忽略”本月的单身主题，转而针对甜蜜的“婚嫁”主题推出营销活动。在东方商厦南东店，从11月5日－18日期间，商场将推出“嫁日甜心”活动，不仅有针对婚嫁系列商品的优惠活动，还专设“婚嫁陪购员”，推出“婚嫁陪购”服务，预约“婚嫁陪购”的新人还能享受赠礼、特别优惠价。此外，还有的商场利用实体店的场地优势，在“光棍节”期间举行单身派对，如巴黎春天淮海店、中山公园店就将举行针对单身男女的交友活动，通过时尚派对来聚集商场人气。