融资100亿启动户户通同洲电子引爆“盒战争”

中投顾问高级研究员贺在华认为，未来的互联网电视机顶盒大战中，注重用户体验，具有高科技含量越高的盒子才能够从众多盒子中脱颖而出　　■本报见习记者 唐振伟　　9月24日，同洲电子披露《战略合作框架协议公告》并复牌，开盘即一字
涨停，收盘于10.54元/股。　　上述公告称，公司与兆驰股份于2013年9月23日在北京签署了《战略合作框架协议》，双方共同协调各种资源，计划利用多种渠道筹集资金100亿元人民币，以满足单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT用户的投资需求，促进同洲电子签约的10个省份尽快推广“四屏合一电视互联网户户通工程”，将用户传统单向DVB机顶盒升级为同洲“DVB+OTT”的机顶盒。公告称，该协议的签订不会对公司2013年第三季度的经营业绩产生重大影响。　　本报记者致电同洲电子董秘叶欣询问与兆驰股份战略合作的具体事宜，叶欣称一切以公司发布会公开资料以及上市公司公告为准。　　宣告“盒战争”结束？　　该公司在上述公告中称， “经过升级工作后，用户既可以收看广电运营商的节目内容也可以收看互联网业务的节目内容，并能够享受多屏互动业务带来的视讯体验”。　　在前一日的新闻发布会上，同洲电子正式发布了其机顶盒产品飞看和蘑菇UI。几乎同时，网络电视机顶盒大战全面爆发。百视通等多家上市公司宣布，将在家庭娱乐领域投入巨资大展拳脚。其中，百视通公告称，拟与微软[微博]共同投资2.37亿美元，在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作；作为国内较早推出智能电视的先驱，乐视网宣布进一步开拓线上渠道，由易讯网销售乐视TV超级电视，并与腾讯开展深度合作。　　同洲电子董事长袁明认为，飞看盒子和蘑菇UI的发布，开创了电视互联网全新生态模式，将宣告“盒战争”的彻底结束！袁明称，市场上的普遍是“1+0”的产品，单独的产品，没有从用户需求角度、从人机交互的角度出发做产品，缺乏极致的多屏交互体验，导致整个行业生态支离破碎，发展难以为继。同洲此次发布的基于“1+1电视互联网”的产品将结束这一局面。　　据了解，同洲电子的飞看盒子共有广电版、精英版和屌丝版3种版本，售价分别为499元、399元、199元。　　然而，某券商分析人士认为，互联网电视机顶盒争夺战刚刚全面打响，并且，随着几大厂商加大投入力度，“盒战争”将不断升级。　　中投顾问高级研究员贺在华接受《证券日报》采访时也认为，未来的智能电视目前还只是处在概念阶段，涉及到的技术并不成熟，不可能为了等待它的出世而放弃现在更好的体验，而网络电视盒子在原有的盒子基础上再升级提高用户使用体验，更能快速实现。　　将融资100亿元启动户户通　　上述公告称，公司将通过与有线运营商合作，将国内广电领域内1亿余传统单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT用户。“四屏合一电视互联网户户通工程”预计在未来两年内完成，包括产品按计划推向市场，技术的对接，产品的测试等。　　贺在华称，同洲电子的盒子是实现电视互联网化，不同于其他盒子只是把互联网的内容搬到电视屏幕上，而是通过盒子，使电子设备彼此之间联系更加智能。飞看盒子拥有三项技术——“摸摸看”、“投投看”和“飞看”。其中最核心的是“摸摸看”技术，其也是家庭娱乐的两大核心之一。“摸摸看”可以把电视内容同步“映射”到手机和Pad上；而“投投看”可以把手机屏通过飞看盒子投射到电视屏幕上来显示，从而实现“大屏映小屏、小屏管大屏”的低延时操作。　　该公司在公告中称，预算每户整转成本约600元人民币，该成本包括硬件投入、网络配套、内容资源、售后服务及市场推广等，在未来两年内双方将筹资100亿元人民币先进行第一期约1600万用户的整转，后续公司将用前期整转用户的收费等收入进行后续融资。 同洲电子与兆驰股份共同融资100亿元将使用银行融资、债务性融资等金融方式，或引入包括但不限于产业资金及战略投资方，进行深度资本合作等方式。　　对于该项巨额投资的回报，贺在华认为，同洲电子网络电视机顶盒子未来能给公司带来高收益，因为同洲的盒子是“1+1”。所谓“1+1”是指利用新技术，使手机屏、Pad屏与电视屏连接起来，真正实现电视互联网化。它的的商业制胜点是体验而不是硬件，但其盈利将是一个长期过程。　　贺在华也认为，未来的互联网电视机顶盒大战中，注重用户体验，具有高科技含量越高的盒子才能够众多盒子中脱颖而出。“如果盒子的作用只是单一地注重把互联网内容搬到电视屏幕上，这类产品最终会陷入同质化竞争，并且将拼价格占领市场，这样产品的毛利润率将普遍下降。要走出困境，只有不断地创新，打破常规，挖掘用户的新需求”。