赵本山买飞机：本山1号高调宣传欲飞向何方

赵本山正致力于以本山传媒的名义进行品牌推广，不断强调飞机不是赵本山本人购买，而是属于公司财产，如此高调的宣传运作，背后一定有着更大的目标。　　■文/本刊记者 李 航　　赵本山花两亿元买飞机。有人调侃经过9月底在上海突然患病，赵本山一下子真的活明白了，不能承受人生的最大痛苦“人没了，钱太多”，趁大病初愈及时享受人生。　　本山传媒经纪人及时对外宣称：买飞机不是为了炫富，是出于每次都是大组团出行专机方便考虑。这架飞机并非赵本山自己坐，而是主要用做租赁业务。　　看来，赵本山买飞机，不仅仅是为了省钱，更是为了投资。只是与其他艺人投资股票、房产等不同，赵本山投资的是飞机。至于这架飞机能飞多远、多高，现在看来一切都有可能。　　娱乐帝国的梦想　　本山买飞机，可以说是本山传媒之前一系列推广动作上的一次爆发。在此之前，本山传媒品牌宣传推广的脚步就一直没断过。　　11月9日，林志玲来沈阳宣传，赵本山慷慨邀请美女以尽地主之谊。一个是乡土喜剧大师，一个是台湾当红花旦，看似完全没有交集的两人坐在一起，是有深远的原因的。一方面，赵本山一直想把刘老根大舞台和二人转在各地推广，春晚已经成为重要根据地，打入台湾能为大舞台和签约艺人带来更大声誉和品牌提升；而林志玲渴望在虎年春节晚会一展芳容，当然希望“春晚头牌”赵本山助一臂之力。　　如今，赵本山的能力展示显得更加多元，既在春晚凭借个人影响力，极尽企业代言人的宣传作用，又展示翻手为云的造星能力。而小沈阳和刘老根大舞台则是赵本山的核心团队。在此之外，“买飞机”的新闻则从另一方面展示出本山传媒资本能力和高效率的资源运作能力，强大的管理团队已经不逊于任何企业。　　现在的本山传媒，已不再是赵本山的一人企业了。若干年前，赵本山一眼相中了如今的小沈阳，开始了凭本能天赋开发新人之路。除了二人转，赵本山手里的牌还有东北幽默浓重的电视、电影和小品等，《刘老根》、《马大帅》、《落叶归根》等电视、电影深受中国北方观众的喜爱。而为了开拓南方市场，开拓渠道，签约林志玲等港台艺人也将提上日程。　　赵本山正通过天赋与学习，逐渐将本山传媒运营为一家真正的企业，一步步填充着商业帝国的版图。　　赵本山的大目标　　“赵本山买飞机”如此高调的宣传运作，背后一定有着更大的目标。　　作为国宝级的演员，赵本山凭借自己的个人品牌在东北建立了刘老根大舞台，不断推出各类二人转、电视剧、电影作品，确立制作表演垂直一体化模式。用电视剧、春晚包装二人转演员，演员出名之后返回“刘老根大舞台”，吸引更多的舞台观众。本山传媒打造了一个独一无二的娱乐业商业模式。　　除了巩固影视剧制作、“刘老根大舞台”的胜利果实之外，无线运营、音乐业务也已经进入了本山传媒的视线。赵本山的小品、徒弟们的二人转、小沈阳的单曲，未来都有可能成为新的盈利点。本山传媒的帝国版图还在一步步扩大。　　同为民营娱乐企业的华谊兄弟在创业板的上市曾引起一片轰动，日益壮大的本山传媒也已经为上市准备好了路线图。从企业的角度审视，舞台演出和影视制作是本山传媒的两大盈利来源。光是沈阳中街的“刘老根大舞台”旗舰店的票房收入就在1亿元以上，电视剧《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等先后在央视创下收视率冠军，更是上市最有利的“评估资产”。有机构评估，本山传媒目前的资产达到了35亿元。　　万事俱备，只欠东风。现在看来，赵本山正致力于以本山传媒的名义进行品牌推广，不断强调飞机不是赵本山本人购买，而是属于公司财产，不正是要把本山传媒推进公众的视野范围么？这与紫金矿业上市之前，陈发树为唐骏开出的天价转会费有太多相似之处。　　重公司轻个人的转变，正暗合了艺人到企业家的转型过程。从玩足球到买飞机，赵本山越来越熟络品牌推广的方向与宣传的规律，乡土艺术家的一举一动虽然仍为老百姓关注，但企业家本质却注定本山大叔的行为离老百姓越来越远，越来越看不懂，因为这些本来就不是给老百姓看懂的，而是本山传媒上市前的一系列品牌推广。　　打造本山传媒平台　　其实无论是赵本山、郭德纲，还是王中军，都希望利用核心技术延展出一套产业链条，拓展市场，建立一套上下游产业配套的商业帝国。王中军走院线和签约艺人，张艺谋走电影和商演，郭德纲主盯相声圈和剧场，赵本山则是多点开花。　　如果说内容、渠道、终端分别为三个强势环节的话，香港影视大王邵逸夫凝聚后半生精力主攻的终端领域，才是检验是否具备内容实力、企业运作能力与市场认可的试金石。　　有了平台才有话语权，可以实现盈利追求和艺术理想，但对内地市场来说，建立自己的有线频道却仍是太遥远的梦想，不仅运营成本高昂，且内容本身的时机也没有成熟。但这却并不影响赵本山灵活利用各类平台完善自己的帝国拼图。　　12月10日，国庆期间重病住院的赵本山第一次出现在公众面前是为张艺谋的新片捧场。赵本山、小沈阳师徒齐上阵换来的是《三枪》的增色，也同春晚一样，赵本山携着小沈阳从此收获了电影院线这片根据地。　　春晚是赵本山最硬的靠山，以此为纽带，他把电视平台分割得更为细致。综艺节目、电视剧、访谈、新闻……本山传媒的触角伸入到各个有影响力的栏目和频道，以图后动。　　影视歌三栖的小沈阳也争气，不仅与成龙在鸟巢飙起了高音，还频频出席各类音乐活动，并且发行新曲打入到了音乐节。　　虽然略显散乱，关联性也不强，但以频繁出镜弥补播放平台的缺少，确实也是眼下最务实的一种办法。赵本山频频用爱徒“公关”各类平台资源，大家也乐意在收视率保障的基础上买账。如此一来，赵本山用最朴素和辛勤的方法，开拓着本山传媒平台的初期市场，在各个领域建立本山传媒影响力。长远看来，收获的也必定是本山传媒整体实力的提升。■　　转发此文至微博