乐视打造自制贺岁季视频行业现CFM效应

不久前，乐视2015“态·屏·盛·视”营销会北京站启动，会上宣布的乐视”自制贺岁季”概念尤其引发行业关注。在视频网站中，乐视网率先打出“心动羊年·自制贺岁”的“自制贺岁季”概念，规划三大播出带，推出八大题材的自制内容，并宣布将基于乐视生态垂直产业链，整合布局大生态IP项目资源。有业内人士分析认为，“自制贺岁季”的提出，将带动视频网站整体从粗放式运营向精细化深耕进化，也是在当前激烈竞争环境下，行业发展走向成熟的标志。 乐视自制呈现CFM效应， 心动羊年自制贺岁不久前，乐视2015“态·屏·盛·视”营销会北京站启动，会上宣布的乐视”自制贺岁季”概念尤其引发行业关注。在视频网站中，乐视网率先打出“心动羊年·自制贺岁”的“自制贺岁季”概念，规划三大播出带，推出八大题材的自制内容，并宣布将基于乐视生态垂直产业链，整合布局大生态IP项目资源。有业内人士分析认为，“自制贺岁季”的提出，将带动视频网站整体从粗放式运营向精细化深耕进化，也是在当前激烈竞争环境下，行业发展走向成熟的标志。乐视自制呈现CFM效应， 心动羊年自制贺岁作为最早涉足自制网剧领域的乐视网，对市场的敏感度明显优于其他竞争对手。在最初凭借自制剧获得成功并引得对手竞相效仿之后，乐视再度创行业先河，将众多自制项目打包，祭出了“自制贺岁季”的概念，引发行业普遍关注。相关专家研究后称，乐视自制已呈现贺岁经济学领域的CFM(Clebrate-Fast-Mature)效应。所谓CFM效应，指从落后阶段开始
发力，借助贺岁在人群集中阶段进行推广，成功吸引关注，引发更多人关注市场做大市场，不断迭代演进最终走向市场高度饱和的过程。从贺岁综艺(春晚)培育市场到综艺市场百花齐放全面成熟，从贺岁电影到电影产业高速发展，均印证了这一效应。而这种效应，在互联网的作用下将会更加明显。乐视的做法是，把多部精品自制内容集合打包，针对粉丝运营，精准锁定用户群;实现多屏覆盖，满足用户多场景观看需求;固定时段播出，形成用户收看闭环。2015自制贺岁季百花齐放乐视自制相关负责人表示，为了满足
网友们在不同场景下的观看需求，自制贺岁季准备了多种题材、不同类型的精品自制内容，确保网友们在此时段能够通过移动端观看趣味短剧，当全家聚在一起时可以看精品纪录片或长剧，此外还包括合家欢题材的萌娃脱口秀，无论哪种需求均可满足。片单显示，“自制贺岁季”包括有综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你，纽约》，以及中国首部明星恋爱真人秀《十个礼拜嫁出去》;立足于中国传统文化领域的现象级纪录片《传家》，校园励志剧《超级教师STB》第二季、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和萌娃脱口秀《一年级大会堂》等八大题材全部在列。洞察用户观看习惯，规划三大播出带提出“自制贺岁季”的概念，并非是乐视第一次在时段运营上的发力。早在2013年初，乐视就已初步改变网络自制行业，打造“乐视午间自制剧场”品牌。结果显示，2013年排名前十的网络剧，乐视网自制剧有6部入选，相当于在虚拟世界重塑了一个黄金档。2014年，更成功推出《STB超级教师》、《学姐知道》等多部口碑热播剧。此外，基于两年来“乐视午间自制剧场”成功的运营经验，以及视频用户习惯的大数据积累，乐视网将规划三大播出带，包括“午间自制剧场”、“午夜自制剧场”、“周末自制剧场”等运营时段，针对不同的目标用户，细分不同类型的自制内容，分时段推出，依托乐视生态引领全视频行业发展。