对于某些广告客户来说，奥斯卡奖与超级碗一样，都是非常重要的事件。然而，今年的情形却不太一样。据一份报告显示，此次奥斯卡奖的广告收入竟下降了16%，而且此次典礼的电视直播中的广告价格也比去年同期大约下降了20%。不过一些大的品牌如健怡可乐（Diet Coke）和Hoover仍然投放了大量广告，明星广告也是不断。但是就像此次典礼一样，从开幕式开始就比以往更缄默，所以广告客户一般对广告中的信息和语调也持谨慎态度。
要规避敏感话题的方法之一当然就是避免与现场直播一起播放，然后广告内容可以围绕这个星期比比皆是的奥斯卡提名内容。对于营销商来说，这是一个很好的机会，既可以避免人们对于在这种经济危机情况下，还在公共场合大肆宣传产品这种不中听的话语，也能够在此次备受关注的事件中有机会接触到潜在客户。
第二种方法就是如网站E ！Online所采取的方法一样，用视频回顾一下走红地毯的片断，最重要的是，突出到场知名人士的穿着打扮。今年，Sprint和Dial都争相对红地毯之星的活动进行赞助。该活动是一个互动游戏，用户给他们喜欢的明星投票，选出最上镜的明星。可惜的是，没有一个广告客户成功地在他们的网站上利用这一主题进行宣传，于是他们错失了一个将观众对奥斯卡颁奖典礼的激情延续到自己品牌的大好机会。
这里就不得不提到健怡可乐，除了电视广告之外，该公司还在奥斯卡官方网站上的走红地毯的视频部分购买了广告位置，一个名为“心脏真相”、旨在提高女性对心脏疾病意识的广告。颁奖典礼前的红地毯与该组织的红裙标志之间关联会促使观众去注意该广告。大篇幅的带着“禁止吸烟”和“我们的目标是健康的体重”字样的横幅广告嵌入在直播视频的剪辑中。还有一种宣传方法就是广告中的微型链接。该网站上有名模海蒂-克拉姆的一系列专栏，突出她既能保持健康，又表现时尚的做法，甚至有她去年参加奥斯卡颁奖典礼的剪辑。
在奥斯卡官方网站的提名部分，现代公司Hyundai（该公司也在今年的超级碗中投放了广告）赌它的广告将会与消费者产生共鸣，因为广告中称他们会降低汽车价格。横幅广告促进了该汽车制造商的Assurance PLUS新项目。该项目为那些购买汽车后推动工作的消费者提供了款项救济和其它付款的方式。
广告语是诸如“经济刺激方案”此类的流行语，并在奥斯卡颁奖礼的过程中也有投放。据汽车研究资源Edmunds.com称，现代的投资有了回报：现场直播后，Edmunds网站中的Hyundai网页的流量提高了27%.正如预期的那样，有关美丽主题的广告客户并没有缺席此次的庆祝活动，包括衣服、头发造型及其它配戴首饰的选择。在Style.com网站中，欧莱雅在今年的整个颁奖季节中，选择了好的广告位置及广告词——“您的红地毯风格”横幅广告。美容品牌CPG也想做好此类宣传。不管经济衰退与否，妆扮迷人仍然是到场女明星的最大特点，尤其是女明星占了奥斯卡奖的大部分。
对广告主来说，现在是经济困难时期。但以上这些品牌都明智的选择了在网上有关奥斯卡的激动时刻做广告。虽然并不是所有的广告都做得很成功，但有一些还是造成了不少的影响的。
（原文首发于：2009年2月26日；编译：曾翠）