由粉色愚人节视频谈视频营销之道
作者：磐石之心
4月1日当天，一段“粉色愚人节”的视频在网上走红，特别是在各大">门户微博上被网友们疯狂转播。粉色公交车、飞屋环球、粉色棉花、伟姐PK伟哥、微软与诺基亚合推baby手机、陈羽凡护驾白百合、手机店惊现粉红哥，一共七段视频，让网友感觉真假难辨。
这七段视频真假难辨，但是从手机店惊现粉红哥这段视频背后的OVI标志，我当时就猜测这是诺基亚搞的一个营销视频，再从视频中男主角最后手中拿着的红色手机外观判断，这应该是N8粉色版手机上市的宣传视频。
诺基亚利用视频营销已经不是第一次，曾经经典的“创熠传奇”系列视频，手机吊冰箱、九平米智能房屋等还让我记忆犹新。或许是尝到了视频营销的甜头，在愚人节前夕再次策划视频“粉色愚人节”宣传N8手机，那么这次视频营销有哪些特点呢？
首先，内容策划上的悬念设计。悬念是最容易引发关注和讨论，最容易获得传播的。“粉色愚人节”特意设置了一连串的悬念，6假1真的视频好像是猜谜语，具有天然的话题性，也引发了网友在微博上疯狂的转播和讨论。
其次，借势愚人节，集中注意力。愚人节一般被认为是恶搞的节日，很少有企业选择利用愚人节做营销，因为担心弄巧成拙。所以愚人节就自然成为用户注意力的空白期，能够有效地抓住愚人节做营销，自然可以获得更多的眼球。
再次，社区化传播增加了视频的受众范围。利用微博传播，可以扩大视频的受众，由于内容非常精彩，所以获得转播数量也非常庞大。让“粉色愚人节”视频被更多的网友看到，在微博上引发热议。
最后，话题的持续性，体现出视频策划者的高水平。继“粉色愚人节”视频走红后，一个揭秘视频“粉色愚人节视频大揭秘 ”的视频再次成为网友关注焦点。
粉色愚人节揭秘视频
这段视频不只是“6假1真粉红愚人节”的揭秘，更重要的是又设置了一个大大的悬念。视频最后采访了某手机品牌市场部相关负责人，该负责人表示：“5月1日的时候，可能会在北京中关村、上海南京路诺基亚旗舰店举办类似“粉红哥”的活动，只要从内到外全穿红色衣服，并携带一名身着一件红色服装的女性到店可以获赠手机一部。”
从手机品牌负责人的回答看来，这个“某手机品牌负责人”肯定是诺基亚手机品牌市场部相关人士了，这也再次印证了这一组视频确定无疑的是诺基亚N8手机的营销宣传视频。而“粉色愚人节揭秘视频”无疑又给五一手机销售黄金周的预热埋下了伏笔。从微博上网友对视频的热议看，已经有很多人受这两段视频感染，等候5·1黄金周的到来，去北京、上海诺基亚旗舰店抢一部N8粉色手机。
我预计五一之后他们还会策划关于“粉色愚人节”的后续视频，继续热炒粉色N8手机。这种悬念的持续性，让视频有了生命力，这体现出策划者的高超技艺。
那么，策划愚人节营销视频的价值在哪里呢？首先肯定是有利于传播粉色N8手机。其实这也是一种非常好的品牌时尚感提升方法，塑造一种开心文化。目前，很多老牌企业给人的感觉都是老态龙钟，时尚的营销方式可以让品牌年轻化，诺基亚作为全球最大，拥有几十年历史的手机企业，品牌的年轻化非常有必要，这也值得许多老牌企业学习。