四年一届的世界杯，总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会，似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力，把民众、媒体和商家都集合到一起。
从2006年世界杯至今，在等待的四年里，互联网没有放慢创新的脚步。无论是互联网的传播手段，还是网络">营销方式，都发生了相当大的变化。过去我们是用PC机、笔记本上网，而现在用手机等各种移动终端上网已经成为潮流。借助视频、博客、微博等工具，网络沟通的互动属性也大大增强。
在传播手段发生变化的同时，网络营销也随之发生了改变。与纸媒、电视不同的是，新浪网络营销的价值，不仅仅在于依靠其优势传播覆盖率和到达率来帮助广告主推广品牌和产品，更重要的是，通过门户平台以及视频、博客、微博等产品，能够为商家与用户的深度沟通创造机会。
新浪已真正成为一家成熟的媒体和广告营销平台。对于世界杯来说，新浪真正的营销价值在哪里？与竞争对手等相比，新浪的优势在哪里？
首先是新浪门户网站的巨大影响力和公信力。评估新浪体育，无论是品牌公信力、用户忠诚度，还是媒体影响力，新浪在行业里都处于领先地位。
此外，新浪将对2010年世界杯进行创新解读和深度挖掘。新浪将会投入大量精力整合不同内容的传播平台：邀请黄健翔等体育名人，策划、制作一些世界杯互动类视频节目，整合专题、博客、微博等内容和技术产品，提升平台效果和用户体验。其中，微博将在整个世界杯的资讯传播和互动沟通中起到非常大的作用。新浪将进行多元化的世界杯报道，最大限度地发挥综合门户的属性。
比如，我们可以从女性、人文、旅游等多角度解读足球和对南非的意义，也让更多的行业加入到世界杯营销当中。
我们会换位思考广告主的营销诉求和产品价值，分析不同行业与世界杯的不同接触点，分别寻找到它与世界杯的最佳结合点，并为其定制差异化的世界杯营销方案。
对于新浪人来说，体育就是新浪的一根血脉，新浪人对于体育的爱好和参与程度都很高，并且体育营销是我们整个团队特别热衷的一件事情。从个人感受来说，我一直就很喜欢体育，很喜欢足球，所以做世界杯的营销对我个人来讲也是一件很快乐的事情。
新浪营销团队能站在一个更高的角度来看待世界杯，在体育营销领域继续发挥新浪的引领作用。如何对自身获取的独家权益做好商业化开发，实现利益最大化？新浪希望借助世界杯，借助与中国奥委会、中国体育代表团以及华奥星空、中国体育报业总社的整体合作，真正挖掘网络体育营销的潜力，奠定未来体育营销的发展模式。