电子游戏能否成为新MTV

通过电视游戏、互联网、手机来销售歌曲，有助于复兴音乐产业。　　音乐一直不仅仅限于欣赏。人们跳舞，唱歌，并且最近，玩电子游戏都要伴着音乐，比如《劲舞革命》（Dance Dance Revolution），《吉他英雄》（Guitar Hero），《摇滚乐队》（Rock Band）。由于全球范围内音乐CD的销售下降，音乐界正努力寻找新法子赚钱，一些公司把赌注压在了游戏上，认为游戏是让消费者为音乐掏腰包的妙计。　　音乐型电脑游戏现在正在受到人们的广泛欢迎。根据游戏产业分析事务所NPD Group的统计，2008年，《摇滚乐队》游戏销售点赚得利润多于其他任何游戏。《摇滚乐队》的销量还带动了音乐销量。2009年3月，用户通过《摇滚乐队》花钱下载了超过4000万首歌曲。游戏里提供的乐队已经尝到了销量增加的甜头，比如，Weezer乐队1994年的首张专辑就随着游戏捆绑出售。　　许多公司都在开发融入音乐元素的游戏，期望《摇滚乐队》和《吉他英雄》不会是个别现象。他们相信，所有种类的游戏——包括手机和网页游戏——都可以提供给听众发现音乐的新途径，使用户像乐迷一样参与其中，并最终鼓励他们购买音乐。“这是一个比人们目前所意识到的更大的市场，”Conduit Labs公司创始人兼CEO纳贝尔•海特（Nabeel Hyatt）表示，该公司正运营围绕有关音乐在线游戏所建的社交网络。　　海特表示，游戏更贴近音乐的社会效应，时常引发人们去听音乐会或逛夜店。一些铁杆玩家已经组织起《摇滚乐队》派对，让大家一起玩游戏。海特预见，玩家们将会一起上网，听音乐，玩游戏。Loudcrowd公司模拟一个夜店场景，允许用户跳舞、调侃、以及听场内DJ混音。用户可以赢得音乐带和其他虚拟道具，如果他们喜欢他们听到的，简单点击几下鼠标，就可以买下歌曲。　　公司如何制造新音乐赚钱的核心在于一种购买音乐的简单方式。Tapulous公司CEO巴特•德克莱姆（Bart Decrem）表示，Tap Tap Revenge（一款需要用户随着歌曲拍子敲击或者摇晃手机的iPhone游戏）已经促使数千万用户通过游戏访问iTunes购买音乐。尽管Tapulous一开始使用独立乐队音乐，但也已制作支持如Weezer和Nine Inch Nails这些乐队的付费音乐游戏。　　音乐社交网络iLike最近推出“iLike挑战”，一款让用户鉴别音乐，并与朋友竞争以赚得分数的游戏。该游戏界面使得人们很容易边玩边购买音乐，或者先把音乐加入备选列表以便稍后购买。iLike同样与音乐唱片公司达成广告协议，加入某些艺人的歌曲到游戏中，当作付费广告。iLike公司CEO阿里•帕托威（Ali Partovi）指出，尽管很难确定哪种宣传影响了音乐的受欢迎程度，但是到目前为止，iLike推出的所有音乐几乎都在iTunes列表首页出现过。　　游戏开发商们仍不得不处理
版权问题，这同样是许多在线音乐面临的难题。网络电台公司，比如Pandora，曾经努力争取以一个他们付得起的价钱购买音乐。但游戏比网络电台更容易讨价还价，德克莱姆表示，因为他们无需购买海量的音乐版权以制作游戏。电台通常需要与每家唱片公司协商，并且想得到唱片公司绝大部分的音乐目录。相反，游戏只需要一小部分音乐，并且可从独立乐队得到一些有质量的音乐。德克莱姆表示，Tapulous计划每月囊括大量音乐以吸引用户，但也已提供大量的独立音乐和老歌。即使每首歌播放不到30秒，iLike仍为它的游戏付了剪辑所需的版权费。（帕托威表示，尽管这很合情合理，但公司更愿不冒这个险。）　　尽管游戏开发者们坚信，他们对音乐产业做出的积极影响，一些评论家并不表示乐观，认为该需求还不够大。Forrester引导音乐界的分析家甘地（Sonal Gandhi）表示，游戏对音乐销售的影响被电台引起的影响所减弱。尽管电台这几年在衰退，但他认为，人们听到的60%的新歌仍是通过电台。甘地补充道，通过游戏获得的版权费用仍是收入的主要来源，但未来的短期时间内，游戏并不是支持艺人的主要方式。　　大多数开发者并不这么认为。尽管游戏并不能提供电台或电视音乐频道的那些好处，却可以为不同用户进行个性设置。“游戏有能力成为新的MTV，”帕托威表示“而且我认为，游戏已经是了。”