网易对于入口卡位问题的判断是：任何杀手级的App都是移动互联网的入口。网易新闻客户端和网易应用中心目前正是网易眼中最具入口潜力的产品。下面我们就一起对网易移动互联网产品进行一下梳理。
系统：三地六部门产品线
网易目前开发出的应用近25款，主要包括社交类、资讯类和辅助工具类，其他零散的应用还有游戏、手机安全和云存储。前三类应用分别以网易微博、网易新闻客户端和网易手机邮为代表，每个类型下大概囊括五六款产品。例如，网易的社交类应用就包括网易微博、网易八方、Lofter、网易云相册和网易博客。
网易的所有应用分为网易北京、网易杭州、网易广州和网易有道四个开发商。从地域来看，网易北京下有门户事业部、电商事业部和有道搜索事业部；网易游戏、邮箱事业部则隶属于网易广州，网易杭州主要指杭州研究院开发的产品。
网易门户事业部以开发媒体属性较强的产品为主，电商事业部则开发网易彩票和网易乐得惠等消费类应用。而网易有道名下主要是围绕有道词典、有道云笔记等“有道系”产品。
“各部门都有相对独立的移动产品线，彼此之间是平行协作关系。”网易门户移动总经理徐诗如此描述众多事业部在应用开发上的关系。
尽管如此，网易这几个事业部之间的分工仍旧有交叉的地方。例如，网易有道除了有道词典和云笔记外，也有网易饭饭这样的消费类应用——而这按类别原本应该属于电商事业部的产品线。网易手机邮、网易邮箱助手的开发商并非邮箱事业部所在的网易广州，而是网易杭州。
和国内几乎所有的互联网大公司一样，网易在移动互联网上的拓展首先从移植PC端内容下手。新闻客户端、有道、手机邮和公开课，无不如此。值得注意的是，游戏一直是网易营收的主要来源，但网易至今却只有一款游戏应用“翻书大作战”。
根据今年4月的相关报道，网易接下来推出四大方向的移动互联网产品，除了网易新闻客户端、工具类应用和网易应用中心外，还有一项就是游戏。对网易来说，游戏显然是一座有待开发的富矿。
市场推广
2011年，网易开始密集地发布新应用，几款主打应用的广告也在年中陆续登陆地铁和公车站。在某些车站，网易微博的大幅广告延绵几千米的地铁通道。此外，网易还在杂志等纸媒上投入整页的微博广告。
据了解，网易内部已经将移动互联网作为公司级的战略重点，“在人力和资源上都得到从CEO丁磊到事业部管理层的高度支持”。
对于新应用的推广策略和投入，徐诗未透露细节。
杀手应用即入口
互联网的竞争始终是入口之争——这句话几乎快被互联网界奉为圭皋。移动互联网时代，搜索引擎、操作系统、浏览器和网址导航被认为是比较明朗的四个入口。腾讯、盛大、百度和阿里等均在这四个入口上排兵布阵。
按照四大入口的理论，网易在这场卡位战中显然有点后知后觉。原本有道搜索可以直接复制到手机端，但网易至今未推出有道搜索的App。此外，先前有消息称，网易正开发自己的操作系统，但官方随后的否认让外界依旧看不清网易的入口问题。
“智能手机及平板电脑主要依赖App接入网络，所以不仅仅是搜索引擎、操作系统等，任何杀手级App都可以成为用户的Portal。”徐诗给出了网易对入口问题的判断。
按照这一逻辑，网易新闻客户端被寄予厚望。虽然网易官方并未公布新闻客户端相关数据，但据iTunes Store的信息显示，网易新闻的总评分次数超4.2万条，五星和四星好评率为96%，这一成绩几乎与近期大热的“你画我猜”免费版相当。
4月初，网易指责腾讯新闻客户端抄袭事件站上各种新闻网站的头条位置。在腾讯这个几乎所有互联网企业都绕不开的对手面前，网易选择正面迎战。这一态度在其移动互联网的竞争策略上也有所体现，“即使在腾讯最强的IM、社交领域，也有机会。”徐诗说。
在徐诗看来，IM在PC上可以带动其他产品，但这种效应在移动互联网上由于终端的特性减弱，而这正是其它公司的机会。此外，除了通用的社交应用，一些在Web上不容易成功的垂直社区，也在突飞猛进，Instagram、Path都是好的案例。“抓住细分人群和细分领域很重要，腾讯是大而全，有很庞大的专业团队，但也不可能什么都做。”
渠道倒逼盈利？
先冲装机数再谈盈利成了国内应用发展的主流路线。目前，腾讯、百度和阿里等互联网公司的所有客户端均为免费。网易的20多款应用中，只有翻书大作战的英文版收费，其余均为免费。但现实是，翻书大作战中文免费版至少还有70多份评分，收费英文版的评分为零。在用户习惯免费产品的中国，应用如何盈利成了开发商迟早要面对的问题。
徐诗认为，国内移动互联网市场处于买方市场阶段，各方面都看好前景以致于宁愿烧钱去做。另一方面，用户越来越不愿意付费，对广告忍受度也很低。“这种生态链状况不可能持久下去。”
例如，手机预装原本是应用卖钱的一个渠道，但由于应用间竞争激烈，这一收入来源正在变成应用们新的烧钱途径。 “手机厂商原来是花钱买应用，现在是厂商期望应用花钱做预装，渠道在倒逼移动互联网解决盈利模式问题。”徐诗说。