百度百科作为中国最大的汉字搜索引擎--百度的内容补充，一定程度上的确将用户留在了百度网站上。在百度百科帮助中，提到这样一句话："百度百科是百度为网友提供的信息存储空间，是一部内容开放、自由的网络百科全书。"然而，就在12月9日，百度百科管理团队突然发布公告称：对全部医疗类词条将采取专业认证编辑的方式。也就是说，医疗类词条将不再允许普通用户编辑，而采用百度官方认证的、专业人员的编辑方式。
而就在百度百科官方解释中有这样一段话“：百度百科本着平等、协作、分享、自由的互联网精神，提倡网络面前人人平等，所有人共同协作编写百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。为用户提供一个创造性的网络平台，强调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网所有用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分享，同时实现与搜索引擎的完美结合，从不同的层次上满足用户对信息的需求。”
百度百科是否继续继承开放式、人人都可编辑的，还是走向了专业化的知识库?
百度的迅猛发展，的确成就了百度这个品牌，以至于连农村人都知道：我不懂，我百度一下就知道了。我们都知道品牌是具有延续性、扩展性的。对于搜索结果页面越是排在结果前面，得到的品牌支持也越大。于是乎，渐渐的，百度百科占据了搜索结果前面，其品牌也逐渐塑造成功。品牌是具有权威性的，尽管百度百科官方不承认，但广大网民都不可否认的认为百度百科内容权威。
这就产生了一个比较麻烦的问题。权威意味着内容是专业化的，但专业化是不要开放编辑的。如果不开放编辑，无法吸引更多的用户参与百度百科词条创建过程。如何才能协调发展呢?这就促使百度百科官方形成核心用户、蝌蚪团等等级限定。
只有等。这个阶段是百度百科允许用户自由编辑，甚至推出种种活动来刺激用户去编辑。当然也有不乏少数的网络营销人员参与制作词条，构筑产品品牌，使其在百度百科中得到的品牌支持会更大。
当百度百科词条发展到将近300W词条时候，此时百度百科品牌塑造达到了顶峰。要发展，只有走专业。随着百度开放平台的开放，百度百科也开放了平台，允许专业用户参与。从其发展上看，结果并不怎么好，因为忠实的用户是需要培养的，专业用户很难有时间去发扬自由分享的精神。
于是百科质量委员会、百科学术委员会等的成立，都在围绕着建设百度百科权威性这个核心。因为品牌一旦形成，只能持续维持，不能烂，否则将危机自家百度的品牌形象。所以当新浪医疗认证用户的一提问，经过360的无限放大，百度百科推出了彩虹计划。
这仅仅是医疗行业?那么其他行业呢?作为网络营销人员，是否做好了迎接本行业彩虹计划的准备呢?