随着智能手机、平板电脑等移动终端的不断普及，越来越多的互联网用户开始热衷于通过移动终端观看视频。据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年手机网络视频的使用率为27.7%，相比2011年下半年提升5.2个百分点。
在用户数量迅速增长，用户在线时长不断增加的背景下，国内视频网站开始着手布局移动客户端，探索移动视频广告的商业化模式。有数据显示，移动视频已占据目前所有移动数据流量的60%左右。2012年优酷来自移动终端的流量迅猛增长，截止至2012年年底，移动终端流量已经超过优酷土豆总访问量的20%。近日更有数据显示，优酷移动终端视频日播放量率先突破1亿。
从上述数据中不难看出，视频网站在移动互联网领域将会拥有广阔的发展空间。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示，2013年将成为移动视频商业化元年，也将成为视频行业新的发展趋势。爱奇艺副总裁杨向华也表示，国内网络视频PC短用户增长已变得迟缓，而移动视频市场将是2013年视频网站的一片新蓝海。
移动视频的大好前景不光引起了国内视频网站的重视，还吸引了许多广告主的目光，未来广告主们将把更多的资源投向移动视频领域。从目前的形式来看，广告依旧是视频行业的主要盈利方式，但由于目前国内无线网络覆盖面有限，移动端上网费用又相对较高，一般的PC端广告植入方式很难适用于移动端，因此移动端的广告盈利模式成为移动视频行业不得不面对的问题。
对此，业内人士认为，由于移动终端与PC终端的屏幕尺寸不同，用户将更加青睐短视频内容。而依托互联网衍生出的新兴媒介微电影，凭借自身制作成本低，周期短，投放快的特点，已获得越来越多的企业认可。与传统广告相比，微电影、网络剧等具有更强的故事性，可通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，依靠观众的快速转发，可以使广告起到“病毒营销”的效果。若将微电影营销模式延展、演变平移至移动端，将成为移动视频行业新盈利点。
针对正在迅速崛起的网络视频和移动视频市场，芭乐传媒CEO姚建疆曾表示，2013年将是网络剧元年。作为视频网站与广告主间的衔接纽带，国内领先的新媒体内容整合服务商芭乐传媒一直紧跟行业形势，紧盯用户需求专注打造优质视频。通过《青春期》系列的商业化试水，芭乐成功借助“芭乐模式”成为原创内容、付费观看的首批受益者。
“芭乐模式”何以成功？芭乐传媒CEO姚建疆表示，“跟传统的影视公司最大的区别，芭乐是通过互联网技术去实现视频与销售的结合，或者是跟客户品牌的结合。” 据统计，目前芭乐已与优酷网、土豆网、酷6网、乐视网、搜狐视频等超过26家的国内视频网站合作，为新媒体提供了总长达300小时的高品质视频内容。在其新官网正式上线后，芭乐传媒更是顺应新媒体发展趋势，已经打通新媒体全产业链，能为客户提供策划、制作、发行、监测以及推广的全套服务。未来芭乐将凭借其成熟的营销经验，为更多客户带来利润，其品牌影响力将进一步加深。