新华网北京2月28日电 日前，由中国妇女杂志社和社会科学文献出版社出版的2011年《女性生活蓝皮书》在京发布，该蓝皮书发布的调查显示，2010年城市女性消费持续升温，美丽消费依然是“永恒主题”。
蓝皮书指出，对北京、上海、广州等10个大中城市的女性调查显示，2010年城市女性消费持续升温，消费能力提高，消费结构改善，美丽消费依然是“永恒主题”。这表明，女性消费持续活跃并丰富多彩，成为中国扩大内需、促进国内消费市场发展的一支不可忽视的重要力量。
女性传统消费稳中有升。调查显示，在2010年前10个月，96.8%的被调查女性每个月都有服装服饰消费，女性为自己购买服装的平均开支为4267.8元，为全家购买服装的平均开支为8793.7元，为自己购买的最贵的一件（套）服装平均为1390.3元，可见女性在为自己购买衣着时舍得花钱。
调查还显示，化妆品已成为女性生活必需品，94.3%的被调查女性每月都有此项消费，其中有不少女性月均消费达到201元以上；美容美发已成为女性的日常开支，92.5%的被调查女性每月都有此项消费，不少女性每月平均消费额在101元以上。
同时，蓝皮书指出，女性发展性消费也热度不减。调查还显示，有37.6%的人在过去一年里参加过培训，培训费用平均为2678.4元，参加培训的项目是“与工作相关专业知识”、“驾驶”、“外语”、“管理”、“社交礼仪”等。说明城市女性在工作中不忘提高自己素质，即便婚后养育子女，女性也不忘提高职场竞争能力，反映出她们不甘人后、自强不息的奋斗精神。
此外，女性对新兴消费情有独钟。女性始终站在新兴消费的前沿，甚至成为新兴消费的创意者、创办者和试行者。调查显示，89.1%的被调查女性环保消费意愿强烈，其中有22.0%的人在购物时不受价格影响，“一定要买绿色环保产品”，有67.1%的人表示“只要价格能承受，会选择绿色环保产品”。而且，网购已成为女性重要的购买方式，2010年参与过网购的被调查者达到70.8%，比上年提高28.5个百分点。
值得一提的是，女性个人和家庭理财出现新热点。调查显示，被调查女性用于储蓄、消费和投资的比例均值是27∶55∶18。这个均值与2008年度、2009年度的同类调查数据对比，投资比例有所提高，表明女性投资理财已经升温。2010年，有投资行为的被调查女性达到了69.0%，同比提高12.9个百分点。2010年被调查女性投资方向列在前几位的依次是：购买股票、房产、基金、商业保险、银行理财产品，其他投资热点包括黄金、期货、珠宝、名表等。
蓝皮书指出，预计未来，女性消费水平仍将稳中有升。在2011年的消费预期中，服装服饰、化妆品、数码产品仍是消费的三大热点。同2010年相比，排在前列的购房、旅游、保健品的位次将后移。
此外，蓝皮书还预测，随着科技进步，消费品的更新换代加速，新型消费受女性热捧，时尚消费有望提速。女性中高收入群体对新上市的数码产品、环保家电产品、超薄电脑等将不吝出手，对苹果手机和新款3G、4G产品趋之若鹜。网上购物的消费品范围和数量、频次将在众多白领女性中风行，而团购则成为女性最喜欢的购买选择。微博将在女性网民中流行，新型表达和沟通方式让女性生活增添情趣，未来还将有一大批“快时尚”的女性追随者。