商务部推区域电商平台广东优势在“制造基地”

南都讯 记者李乾韬 “目前浙江、江苏、广东、福建等沿海地区都已建成第三方平台。”商务部副部长蒋耀平前日在出席该部信息化司主办的“电子商务助力外贸增长高层论坛暨部分省市区域电子商务平台启动仪式”时，对部分省市区域电子商务平台的启动给予了鼓励。但让广东尴尬的是，尽管打造区域电商平台未居人后，但在电商企业方面，相比北京的京东商城、卓越购物，上海的新蛋商城、麦考林，广东叫得响的电商的却没几个。　　“对于传统制造业的企业家而言，只要你愿意开始，现在从来就不晚。”广东梦芭莎C E O李曙东向南都记者表示，一方面是产业转型的趋势，另一方面则是广东省对电商行业的扶持政策空前，“广东电商企业完全可以引领全国。”　　根据商务部的调查，去年中国电子商务交易总额达3 .1万亿元，比前年增长了43%。梦芭莎在进行网络营销的第1年销售额已过亿，是女装B 2C领域唯一销售额过亿的企业。今年5月，梦芭莎在腾讯等电子商务平台上进行了投放，选择腾讯平台，梦芭莎一方面看重腾讯对目标受众的广泛覆盖，另一方腾讯媒体价值对于梦芭莎品牌的建设也显得尤为重要。“电子商务近年来发展迅速，已成为企业加强资源整合和广泛开拓国内外市场的重要手段。”蒋耀平表示，商务部将加大推进电子商务应用和模式创新的力度，以信息化带动贸易增长，促进国内消费，助力外贸增长，服务国家经济发展大局。　　据悉，浙江、江苏、广东、福建等四省都已搭建区域电商第三方平台。在李曙东看来，利用第三方平台，通过聚合各方资源为各地企业提供有针对性的贸易服务，是帮助各地企业提升国际竞争力，扩大出口，促进区域经济发展的有效途径之一。“传统企业不应把电商行业看的多神秘，其实就是销售渠道的变换而已。这块阵地的争夺，广东企业家虽然不如北京上海企业家融资便利，但背靠着强大的珠三角制造基地，广东同样优势强大。”李曙东说，不少北京上海的知名电商品牌就把制造基地放在广东。　　腾讯网络媒体产品部助理总经理刘曜向记者表示：“从营销的角度看，针对凡客、梦芭莎等网服客户，腾讯建议积极开展多平台联动式营销，加强品牌与用户之间的互动，在纷繁复杂的网络泛关系和弱关系链中达成营销目的，品牌跟用户的关系也没变，变的只是我们维护和利用关系的方式。目前梦芭莎客户的二次购买率已达到了7 0 %以上，‘回头客’不会因为梦芭莎广告撤下而减弱他们的购买欲望，那也就不存在依赖广告效应的情况。”