绝对创意绝对生活

采访·撰文/韵景 编辑/Reiko　　留心观察周围便会发现，小到装柴米油盐酱醋茶的瓶瓶罐罐，大到居住的房屋构架，我们的生活正被艺术慢慢包围。所说的艺术，已经不再仅仅是画作、雕塑，而是所能见到的方方面面。有人说，不设计，毋生活。这话听起来也许矫情，事实上却是人们追求的方向。　　不久前在台湾结束的波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的展览，现在正在美国密尔沃基艺术博物馆举办，展览名为“安迪·沃霍尔：最后的十年”，这是美国博物馆第一次以安迪·沃荷的后期作品为内容的展览。　　在安迪·沃霍尔40年的艺术生涯中，他最后10年创作的作品从数量和尺幅上都超过之前的任何一段时期。他游刃有余地应用手绘和机械复制，与巴斯奎特（街头涂鸦）、克莱门特（超现实主义和表现主义画家）和凯斯·哈林（Keith Haring涂鸦大师）一起，将超现实主义与表现主义结合在一起，重新阐述生活中的艺术、被艺术化的商品。　　谈到被艺术化的商品，翻开著名的《美国艺术》杂志，经常能看到绝对伏特加的广告，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，有时让人很难区分哪些是艺术品，哪些是广告。绝对伏特加的大多数广告作品消融了商业与艺术的界限，能取得如此令人瞩目的成功，安迪·沃荷功不可没。　　1983年，Carillon公司总裁Michel Roux结识了波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol）。在交谈中，安迪告诉Michel：“我十分喜爱绝对伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒，但我十分热爱将其作为香水。我能为它画一幅图吗？”Michel听后十分高兴，答应并邀请安迪为绝对伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了。　　正是因为这位传奇艺术家对绝对伏特加瓶身充满幻想而又生动有趣的描述，所以自1985年起，绝对伏特加走上了它的艺术旅程。安迪·沃霍尔使绝对伏特加以另一种全新的形式展现在世人面前。　　事实上，在狂热的1960年代，安迪·沃霍尔就用波普艺术征服了纽约。可口可乐、香蕉、米老鼠、Campbell汤罐头，最著名的是玛丽莲·梦露那张具有魅力的脸，以他独特的艺术形式表现出来，虽然少了内含的妩媚，却有着张扬的符号感觉。　　安迪习惯将生活中各种稀松平常的物品经过他的设计，变成艺术品。1962年他创立了“工厂”（The Factory）工作室，招徕更多人将艺术创作成商品。从那时起，在波普艺术的世界里，再也没有谁可以与安迪一争“波普之父”的宝座了。　　波普艺术来源于英文缩写“POP”，即流行艺术、大众艺术。它于20世纪50年代最初萌发于保守的英国艺术界，到了60年代开始鼎盛于具有浓烈商业气息的美国，虽然是艺术范畴，但是对它的讨论还有更多是关于商业文明。波普艺术的成功，更多的归功于它在上世纪50年代对精英观念做出的回应，还有就是它更商品的特质。　　身为艺术家的安迪·沃霍尔对艺术有他自己的理解：挣钱是一种艺术，工作也是艺术，把生意做好就是最好的艺术！现在看来最理解他这句话的是绝对伏特加的宣传人员，把这句话贯彻到底也是他们。自从与安迪·沃霍尔合作一次之后，绝对伏特加的广告公司就把艺术和商品，把设计和生活完美地结合在一起，将生活和艺术两个层面的内涵一次又一次推上新的高峰。　　生活需要设计，商品需要艺术，那么好吧，大家一起艺术商品，设计生活吧！这其实是很多商品现在都带有的理念，只不过没有绝对伏特加做的这么绝对。　　1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查，得出的结论是：绝对失败。因为在人们的印象中，只有俄国制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他果断决定，用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。　　Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。然而广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须把绝对牌塑造成时尚的———人人都想喝的形象。　　TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其他品牌的差异点。以“Absolut”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇思妙想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。　　1987年，绝对牌伏特加在加州热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州消费者对此酒的厚爱。没料到更多城市纷纷要求也来一张该城市的特定广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。TBWA使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。设计，在生活中无处不在。