库彻对话李开复：远离Twitter

社交网站Twitter日前证实已向美国证券交易委员会（SEC）提交S-1文件，这意味着Twitter走上IPO（首次公开招股）上市之路，这将是自Facebook上市以来最受人期待的另一项社交网络巨头IPO交易，这对Twitter来说无疑是个重要时刻。外界预计Twitter估值将达150亿美元到200亿美元，不仅会给Twitter投资人带来丰厚回报，还可能重燃投资者对消费类应用程序和网络公司投资热情，使租房社区Airbnb、云端储存服务Dropbox及
打车应用Uber这些热门公司上市日程集体重获资本市场关注。在此敏感时期，
腾讯科技组织一场特殊活动，邀请“乔布斯”扮演者阿什顿·库彻及创新工场董事长李开复讲述与Twitter及微博打交道故事。说起阿什顿·库彻，科技行业人士可能比较陌生，不过，熟悉阿什顿·库彻的人士都知道，他是美国好莱坞明星投资新兴企业典型范例，除在电影《乔布斯传》中扮演“乔布斯”外，还投资了系列互联网公司，包括Path、Airbnb、Flipboard、Fab、Foursquare及Summly。李开复很多行业人说很了解，是网络大号，在腾讯微博有2500万听众，对国内热点互联网事件具有重大影响力。李开复也经常通过Twitter发表外文报道。阿什顿·库彻和李开复在交流中均表示，早期的Twitter“很酷”。不过，在Twitter上市预期浓厚，业内人士看好之际，作为Twitter的早期用户及获益者，阿什顿·库彻如今对Twitter现状很不满。阿什顿·库彻对腾讯科技表示，Twitter曾经彻底改变自己的生活；然而，随着大型公司进驻，使得Twitter这个平台充满杂音。阿什顿·库彻还批评Twitter——转发这种行为严重破坏Twitter，给系统带来大量“噪音”，使得一些真正有价值的东西被埋没。言论中，阿什顿·库彻正表现出对Twitter平台失望。作为Twitter首批获益者，Twitter第一个百万粉丝用户，阿什顿·库彻的转变值得注意。曾与CNN斗争 成首个粉丝达100万名人作为美国新生代明星，阿什顿·库彻对社交媒体有敏锐洞察力，也善于利用新兴平台提高自己人气，推广自己品牌和投资公司。
2009年，阿什顿·库彻与CNN打赌看谁粉丝率先突破千万级别，最终阿什顿·库彻4天内打败CNN，成Twitter平台上首个粉丝超100万的名人。回忆起这段经历，阿什顿·库彻在与李开复的交流中透露，初期接触Twitter时就十分喜欢Twitter，觉得Twitter上面的用户对产品反馈及时，就像一个巨大的焦点团队随时能为自己所用，自己也从这些反馈中学习到了很多知识，这其实是媒体的平民化。“我们不再需要媒体巨头告诉我们狭隘的或者包含
偏见的新闻和信息，根据媒体种类还略有不同，我们可以自己创造新闻，有我们自己的偏见。我觉得这简直绝妙无比。”认识到Twitter粉丝经济的力量后，阿什顿·库彻聪明的将世界最大新闻机构之一CNN当做目标，并向其宣战，开始了与整个新闻网的竞争，比赛谁先达到100万粉丝数。“当时CNN有80多万粉丝，我只有50多万，我一开始就落后30多万，但我知道如何运作这个平台使我粉丝增长速度超过他们。CNN播出新闻中说关注我们推特时，我在线上互联网广播做着同样的事情。”阿什顿·库彻回忆道，其战略最终取得成功。阿什顿·库彻认为，自身能成第一个粉丝超过百万的Twitter用户，原因关键在于以一人之力挑战整个网络，获得外界青睐，这种力量使自己超过一直被大众信赖的电视媒体。阿什顿·库彻未解释的另一原因是，阿什顿·库彻与Twitter董事长杰克·多西(Jack Dorsey)私交密切。名人效应让阿什顿·库彻和Twitter也实现双赢推广。2011年3月，阿什顿·库彻还携手Twitter第三方客户端开发商UberMedia推出自己的专属Twitter客户端A.Plus。这与国内网络大号类似，社交媒体让大号们名利双收。如通过新浪、腾讯微博，李开复拥有巨大社会影响力，通过热点事件保持自身热度同时，也通过为创新工场旗下投资产品推广获得隐形变现。互联网大佬雷军(微博)、周鸿祎(微博)则主要是通过微博推广旗下产品，省却大笔广告费。如今淡化Twitter 转向个人社交网络不过，与当初跟CNN“对战”相比，如今阿什顿·库彻对Twitter感到困扰和失望。阿什顿·库彻对李开复坦言，社交网络很容易打乱生活，这使得自己用Twitter越来越少，因为发现自己总是很忙，不是忙着捕捉一瞬间，就是分享一瞬间，根本没有好好活在这一瞬间。尽管依旧自己独自维护Twitter账户，阿什顿·库彻已明显降低使用Twitter的频率，取而代之的是使用个人社交网络。阿什顿·库彻指出，与跟风相比，不如静静接收、综合考虑这些碎片信息，直到能形成真正观点或理解，最后整合成更大的理念。“人们不需要知道我在哪里、我怎么样，现在有足够多媒体在捕捉、偷窃、出售这些只为自己盈利。所以我不需要广播我的每一瞬间，当我觉得有重要东西时，我会发布消息。”或许是因为这种原因，阿什顿·库彻相继投资了Path、nextdoor、Couple这样的私密或真实邻里间社交网络。阿什顿·库彻也使用Couple这款产品，供自己和朋友间使用。“不管我什么时候在Couple上收到信息，我一定要立刻看。我知道肯定是好消息，我不害怕读它。当你在别的平台上听到很多‘噪音’后，你看着它就就觉得‘啊，这个是重要的’。”实际上，在Twitter之外，阿什顿·库彻对科技行业保持高度关注。阿什顿·库彻对腾讯科技表示，第一次计算浪潮完全是反应计算，任何时候搜索或提问都要提前输入疑问才能给出回答。最近3、4 年间，实时计算、实时交互开始流行，这就是微博、微信等各种平台。阿什顿·库彻认为，下一代技术延伸会是主动运算概念得以加强，可以用双输入和和之前用的静态输入，告诉使用者今天天气、日程表、交通状态，计算机可以前瞻性性提出一些建议，如果这项技术能够做到足够精确，将很具有投资前景。尽管娱乐界人士，与业内人士见面时，阿什顿·库彻首先看对方手机主屏，特别是在最前面App，并会把这些作为投资参考对象，也去下载使用。作为Twitter“大号”，阿什顿·库彻反倒对Twitter多次展开猛烈抨击，此次来华期间，还向李开复请教如何维护Twitter账号。李开复也分享心得，称每天会在社交媒体上花费2小时，消化外面发生的事情，找出有趣，发布想法及转发国内趣事。在所发微博之中，70%是社会责任，30%是娱乐和学习，除此之外应该还有交朋友。在过去4年里，朋友名单中前一百中有六十个都是来自社交网络。李开复还透露，自己习惯每天5点起床，快速看看前一晚上发生什么，同时安排这一天推送的微博。李开复甚至还批评阿什顿·库彻“冷淡”Twitter，在流失“对战”CNN的战果。即便如今李开复被曝出身患癌症的情况下，他依然坚持每天使用微博，点评热点。不过，与阿什顿·库彻降低Twitter使用频率类似，国内名人对微博热情也在下降。在Twitter启动IPO一事在国外社交媒体上引发热议之际，这一热议盛况并未传导到国内。当天除正在安心治疗淋巴癌中的李开复外，国内科技界大佬并未理会Twitter上市一事。Twitter上市仍遭遇挑战 移动应用崛起Twitter成立至今已有七年时间，已筹集到总额高达11.6亿美元风险资本，目前月度活跃用户人数超2亿人。市场研究公司eMarketer预测，2014年
Twitter广告营收将接近10亿美元。Twitter也正遇到一个好时刻：互联网行业IPO气候有重大改善。在Facebook IPO上市以后前几个月时间，大多数人都认为随着Facebook股价下跌，Twitter上市希望同样在下沉。但最近几个月，由于移动业务营收大幅改善，Facebook股价创下历史新高。事实上，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近接受采访时还表示，Twitter不应对IPO上市心存恐惧。Twitter也一直对在为IPO交易做准备，到目前为止已经收购了多家公司，并做出一些重大决定以提高公司营收。Twitter首批投资者比尔泰（Bill Tai）表示：“现在Twitter能够上市。”不仅仅Twitter受追捧，Twitter中国学徒、新浪微博也受到青睐，投行Pacific Crest日前指出，阿里巴巴可能会出于战略考虑增持新浪微博股份，刺激新浪股票日前大涨。不过，新浪微博正遭遇巨大挑战，随着微信不断崛起及相关政策影响，微博上有价值的内容不断减少，进而引发新浪微博活跃度不断下降。同样，作为一项服务，Twitter也面临疲态，阿什顿·库彻这些用户正逐渐远离，Twitter未来能走多远依然存在疑虑。最近国外消息人士指出，Twitter实际上低于外界预期。上述人士指出，Twitter在2013年每月新增活跃用户人数低于450万。如果按照这样的增速发展下去，今年年底的活跃用户人数也只能达到2.6亿。这也意味着，其活跃用户基数只增长了30%，而不是此前预期的100%。也有Twitter员工反映，不少用户只是尝鲜使用Twitter，随后就不再关注。或许，有着自身一套准则和愿景的Twitter不停尝试告知新入门用户，什么是“转发”，以及其与“编辑转发”有何不同。这可能导致其相比较Facebook而言更像是一款小众的社交服务产品。Twitter最大的挑战还在于新应用兴起，国外媒体尖锐指出，Instagram和即时通信服务Snapchat等服务已浮出水面，成人们与好友保持联系和谈论重大事件主要工具，如Instagram最近声称，其月度用户人数达到1.5亿人，这对Twitter目前地位将会形成严峻挑战。