互联网时代的企业营销突围之路

　　面对机遇与挑战，2008年4月15日，中国最大的门户网站之一腾讯网将携手实力媒体、尼尔森公司、沃顿商学院，在北京召开“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”。据透露，此次诺基亚全球副总裁邓元鋆、LG常务(副总裁)高经坤等众多国际知名公司的营销高管都将出席。一位企业营销高层表示：营销模式不断推陈出新，但很多企业对在线营销的认识仍停留在表面，尤其是对互动体验式的新兴在线营销方式，既想尝试，又不知如何选择。企业迫切地希望找到突破口，在数字营销变革一触即发的“弯道”处超越竞争对手。

　　腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，腾讯已拥有超过3亿的在线活跃用户，搭建了一个在线生活与品牌营销双向沟通的价值平台，门户腾讯网、即时通讯工具、视频、邮箱等一系列互联网应用，为用户价值向营销价值的转化提供落地载体。基于这种全新的互联网营销平台，腾讯网可以根据用户年龄、性别、身份和兴趣爱好，实现了在线营销的定向划分、精准投放。比如，通过腾讯网的营销平台，可以精确地将信息传递给全国2500万的白领，并通过差异化的营销活动与他们深度互动。通过这样互动营销平台可以使企业营销实现精准基础上的高效，使核心品牌价值得以延伸，而在线广告效果的跟踪和反馈也将变得更加直接与精确。

　　高效在线营销拼的不只是“网民数量”，从量变到质变才是企业参与在线营销的内在动力。高效在线营销必然要满足消费者交流、分享、体验的需求，要完成角色切换，必须有外力的“撮合”，“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”的召开已然扮演了这样一个推动力的角色。此次峰会将聚集营销领域的权威学者、企业主、广告主等价值链成员，搭建一个高规格的对话平台。