乐视《熊出没》热映 互联网电影新模式颠覆传统

国内首部真3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《熊出没》）上映3天票房过亿，据1月25日统计，票房已达1.72亿，正式超过2012年《喜羊羊与灰太狼4》的1.67亿，成国产动画片影史冠军。日前，片方在京庆功，出品方乐视影业CEO张昭表示，希望该片成为首部票房超过2亿的国产动画电影。从该片一路披荆斩棘不难看出乐视生态在其中发挥的重要作用，特别是与乐视生态版图中最具发展潜力的收益来源乐视TV超级电视的通力合作，让中国电影互联网营销平台
雏形初见，为乐视协同年打响了头炮。已有业内人士指出，《熊出没》拉开了互联网电影模式与传统电影模式的大战序幕。乐视多屏通力协作 智能终端潜力无限2013年，乐视在各个领域
发力，《熊出没》作为乐视大电影营销的最后一战，以完美的姿态横扫持久乏力的中国动画电影市场，一改喜羊羊独霸天下的局面。2014年，被乐视称为协同年，《熊出没》正是基于乐视生态的基础上，将乐视TV超级电视大屏、PC、Phone、Pad、乐视影业电影大银幕五平台结合在一起，让熊出没的概念渗进观众的生活之中。在《熊出没》预售阶段，乐视TV作为智能终端发挥了它的购买平台乐视商城的巨大作用，用直销的方式统一放票，根据观众的地域属性划分影院，免去了院线等中间环节，改变了人们的消费方式。在内容上，更是发挥了多屏营销的优势，乐视TV超级电视、乐视网PC端及各移动终端都频繁推出关于《熊出没》的大篇幅内容，随着上映临近，步步吸引用户的眼球。乐视五屏战略中，超级电视作为离普通家庭生活最近的终端版块，在大屏Letv UI、大屏
应用市场LetvStore，为用户提供完整的乐视生态体验。打造生态用户圈 从每一个家庭开始如果说乐视具有平台+内容+终端+应用的完整乐视生态系统，那么在互联网思维下，根据此生态系统也应该有相应的生态用户圈。拿《熊出没》来说，它在传播过程中拉动了每一个产业链上相关联的用户。比如，一位用户在乐视TV超级电视上看到关于《熊出没》的消息，他马上告诉家人孩子，自己又上乐视网查找相关信息。在去工作的路上，用Phone、Pad了解《熊出没》的最新情况，到单位告诉同事。中午，在饭店吃饭的时候又一次看到《熊出没》的餐具垫纸以及电视中播放的关于《熊出没》做落地活动的新闻等。最后，在《熊出没》上映时带着家人一起到电影院观看此片，孩子在非常喜欢的情况下买了《熊出没》的相关周边产品等。基于大数据的收集，如果从家庭的角度出发，千千万万个家庭
就会组成对同一类型内容感兴趣的潜在生态用户圈，真正实现千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播的理念。在未来，电影的营销将进入生态与生态之间的融合和较量，不仅仅是平台的垂直整合，也有与用户生态之间的协同整合。电影营销1.0进入2.0时代 在《熊出没》成功颠覆国产动画片影史后，互联网思维、生态协同、线上线下配合显得尤为重要，特别是新媒体环境下对于各种营销方式的调整，让电影营销从1.0进入2.0时代。此次，乐视对《熊出没》的传播，让大众看到了平台+内容+终端+应用的乐视生态模式对于当今大电影营销的重要作用，已然成为中国电影互联网营销平台。乐视TV超级电视是乐视生态系统中绝对重要的一环，同时它自身也是一个完整的大屏生态系统，不断从生活点滴改变着用户的观看方式和消费方式。2014年，作为乐视人的国宝级导演张艺谋的大作《归来》将会震撼上映，相信这部影片也会在乐视生态的持续
发酵中成为经典，再创票房神话。《熊出没》是中国优秀动画片中的一部，能够被挖掘出来并投拍成大电影，离不开对于内容以及用户的分析，取得这样的成绩也是在告诉中国的动画人是时候摆脱传统思维为孩子们奉上经典动画作品了。那些人们耳熟能详的动画形象大多出自国外动画作品，什么时候能够让我们的动画形象广为流传值得每一个从业者深思。2014年，是乐视的协同年，乐视TV就超级电视也将随着乐视各平台的团结协作发挥重大作用，成为中国电影互联网营销平台中最具颠覆的一环。