王煜全：四类手机游戏前途无量

■特约撰稿 王煜全　　在手机游戏领域，如果因为今天单机游戏能赚钱而推论明天单机游戏也能赚钱，就会因时势的变化而产生错误。　　在无线互联时代，希望靠单机来赚钱的观念，将会因为很多个人开发者为市场提供大量免费单机游戏而改变。时势造英雄，手机游戏产业应顺应时势把握市场发展机会。　　手机单机游戏应把握渠道和营销　　目前，内容生产的价值越来越低，手机游戏的成功与内容生产关系不大。当大家都能生产的时候，内容生产的价值也就降低了。此时，单机游戏将成为个人开发者的地盘，企业介入其中的意义不大。在企业做内容生产没有意义的情况下，做营销更有意义，理由首先是因为单机游戏最大的问题是不具备持续性。其次是单机游戏重复率非常高，玩家厌倦的速度也非常快。这意味着这个游戏，尤其是做渠道、做营销的人去推广单机游戏是一件费力不讨好的事情。因为好不容易接触了用户让其购买后，不意味着该用户以后还会继续购买。　　这时，手机游戏考验的就是营销实力。这种影响力经济渠道的建立，可以把一个单机游戏做成持续性的、有主题的、有信用、有影响力和可传播的产品。　　随境游戏要与现实功能结合　　不要觉得自己的技术多好，因为再好的应用也不是不可复制的，希望靠某个做得很强大的游戏引擎就通吃市场，是没有机会的。　　真正的随境游戏应该依附于GIS应用上。如果企业本身做地图就已经做得非常大，市场占有率已经达到百分之九十左右，此时肯定要考虑能否做3D。在这样的前提下，再去做一个游戏引擎，在现实当中增加一个虚拟人物，把扩展现实的技术引擎插入到其GIS系统上，促进GIS系统做得更好。这样的引擎就有机会，而独立做一个引擎的机会已经很少。　　此时的随境游戏能否成功，取决于企业能不能找到一个可依附的平台。如果能找到这样的平台，对合作双方都有增值作用。　　手机网游应以借鉴互联网网游长处　　手机网游为何有机会？互联网网游粘性很大，功能也很强大，用户体验很好。互联网网游最吸引人的几个部分是：一是浸润感，游戏使玩家彻底忘掉现实。二是具备社交功能。三是能实现破坏别人的快感。四是成就感。在游戏世界里玩家会产生成就感，比如在游戏中能做到了什么，都是让游戏玩家玩得更久的因素。　　手机游戏只要以用户为导向，就可以在借鉴互联网网游长处的基础上做得更好。首先，社交功能在手机中将会做得比在互联网中的更好，因为手机天生就是一个社交工具。其次，手机是比游戏更现实的工具，如果在现实中出现一些游戏的因素，玩家甚至真的认为生活在这个世界了。比如，玩家在游戏中打赢了就收到一条彩信，上面写着祝贺其打赢的字句，而且有游戏中的照片在里面。此时玩家会觉得更加真实。　　其三，虽然手机游戏成就感不如互联网网游那么逼真，但还是可以按相应的思路，把相关信息通过手机短信、彩信等发给玩家或者通知其朋友，告知他们该玩家在游戏中获得了什么样的成就。　　社交游戏应注重平台建设　　社交游戏有一个很重要的东西，就是一定要做一个从游戏到社交的平台。因为游戏给了别人开始互动的理由，但是游戏本身永远不是一个跟人互动的理由。游戏商如果持续不断给人提供游戏，就会变成与开心网类似的平台。开心网的压力就是它要不断地为玩家提供新游戏，而且其老游戏的用户也不断流失。因为很多用户在玩游戏时的目的不是玩游戏而是社交。游戏只是玩家启动社交的一个手段而已。在没有足够动因的时候，玩家是不会启动社交的。　　游戏商此时应该想的是如何让玩家持续社交而非持续玩游戏。社交应具备两个不可或缺的要素。开心网要有好的发展前途就应该符合Web2.0的发展趋势，让用户自己去共享内容，这时游戏提供者和经营者就可以从无穷无尽的内容提供中解脱出来。　　社交游戏要么去替代现在的杂志报纸，要么就去替代今天的社区。如果只是替代今天的游戏，那么其本身就要被替代了。