近日，创新工场CEO李开复发表微博称，“谷歌在移动时代将依靠地图、制图、卫星、无人驾驶车，实现‘数字化地球，带我去任何地方’的愿景；微软主要靠地图、语音、增强现实、信息发现来实现‘移动设备成为智能助手’的愿景；百度则将从地图、身边信息、LBS (LocationBased Service)商务广告实现‘基于地理位置O2O广告’的愿景。”
对于李开复的总结，百度新成立的LB S事业部负责人沈丽表示，“我可能没有他(李开复)看得那么远，但未见得一定会是这样。”这种略带火药味的隔空对话同样发生在海外———当苹果C E O库克不得不就地图漏洞问题公开道歉时，谷歌总裁施密特则笑称，“苹果这回该知道地图很难做了。”作为移动互联网下一个关键“入口”，LBS已然成为硝烟弥漫的战场。
小地图大战争
如果你手里的iPhone尚未升级到iOS6系统，那么内置的地图服务仍然由谷歌公司出品。不过现阶段，你只能在iOS6和谷歌地图之间选其一，因为苹果在新系统中已经剔除了内置多年的谷歌地图，而谷歌也未推出适用于iOS6的第三方地图应用供用户下载。两大巨头间剑拔弩张的气氛已非常明显。
就在几天前，谷歌宣布对地图服务进行了更新，主要针对全美各大城市的建筑三围轮廓图展开。在更新后，用户除了可以在谷歌地图的标准视图中看到街道、公园及河道外，还可以在全美主要城市看到建筑物的三维轮廓图。此次收录的建筑物总数超过2500万个。
然而，谷歌地图远在大洋彼岸的升级并未打动中国消费者。相反，与之实力相当的对手越来越多———微软对BingM aps进行了升级，诺基亚地图则宣布和亚马逊合作，欲强强联手杀出一条血路。就连在国内搜索业务上完败谷歌的百度，近来亦成立了自己的LB S事业部，专注于基于地图的各项应用。
国内火药味渐浓
按照百度官方的描述，与其说LB S事业部是在做地图或基于位置服务，倒不如说是在构建一个以地图为核心的移动互联网生态圈。“新事业部的目标是实现总用户超过一亿，并计划招募100万开发者。未来的发展策略方面，在产品端LB S事业部将推动百度地图等产品升级，并以地图为载体延伸提供多种LBS服务。”沈丽如是说。
不过，这看上去更像是一个阶段性目标，“产品升级”和“多种LBS服务”也不能算是终极目标，充其量是个过程。相反，倒是李开复帮百度的LBS业务先“定了性”———从地图、身边信息、LBS商务广告实现“基于地理位置O2O广告”的愿景。沈丽显然不同意这种说法，至于百度地图“真正”的愿景，她认为要在业务发展的过程中才能发现，不断发生变化也有可能。这显然源于百度CEO李彦宏的想法，今年9月底他曾表示，百度移动业务今年的营收有望增长3倍以上。而此前亦称，“过去是属于站长的，未来是属于开发者的。”透露其最看中的两点：提高用户量，打造生态环境。
进入“硬碰硬”攻坚战
谷歌、苹果、微软、诺基亚、百度，巨头们突然铆足了劲在LB S领域中展开厮杀并不是巧合。出云咨询互联网行业分析师白东益认为，随着G PS硬件模块逐渐成为智能手机的标配，结合网络的AGPRS模式开始大行其道并衍生出许多新的用户。而巨头们发现，每一个地图应用都是一个全新的移动互联网入口，手机用户除了开始通过地图看全世界，也在通过地图看移动互联网。“一些过去花在UC浏览器、新浪微博上的时间开始转移到地图应用上。而除了寻常的导航应用外，地图还能虚拟社交、电子商务，变成浏览器更不在话下。”
白东益称，发展地图业务需要积累，而这个过程很多企业都已经走完了。接下来将进入“硬碰硬”的市场战，硝烟的味道只会更浓，不会消散。
数据
据艾媒咨询最新报告，截至2012第二季度，中国手机LBS累计用户达到2 .17亿，相对于上个季度增加19.2%，增速有所上升。并预计2012年中国LBS个人市场规模将达到3 6 .78亿，同比增加135%，预计2013年整体个人市场规模将达到70.3亿。