一场小型媒体沟通会,正式将“小米盒子”放在大家面前

"小米盒子"背后疑团:手机配件还是智能蓝图主角?

  “小米盒子”的面纱终于揭开。

  11月14日下午,小米公司在位于望京的办公室举办了一场小型媒体沟通会,正式将“小米盒子”放在大家面前。雷军将小米盒子的发布称作“不务正业”。整场沟通会,雷军并未提及“机顶盒”一词,他给小米盒子的定义只是一款手机配件。

  按照雷军的说法,小米盒子是迄今为止“最发烧的手机配件”,而并非简单的机顶盒手机仍然是小米不变的核心。

  盒子,主角还是配角?

  小米盒子正式发布后不久,雷军在微博中迫不及待的为新产品定性:“今天发布了一个"不务正业"的产品: 小米盒子。”这是雷军创办小米以来,首次将硬件产品线从手机拓展至其他领域。

  但三句话不离本行,小米盒子的意义仍然跟根植于小米手机。“五六年前我就认为,手机会替代电脑成为大家最常用的终端,电视会成为手机的显示器。从这个角度看,小米盒子就是实现这个构想最重要的纽带,就是最重要的手机配件”,雷军称。

  他的设想是,希望把小米盒子互联网丰富的内容带入家庭电视机屏幕,未来智能手机必将取代PC的很多应用,电视机做为家庭最重要的终端设备,小米盒子能连接智能手机与电视机进行更多互动。

  但作为配件的小米盒子真的是配角吗?

  众所周知,雷军的小米王国主要由三大业务板块组成:小米手机、米聊和MIUI,这三者之间的主次关系曾被业界广泛讨论,但现在的状况是三者的粘着关系已经不易打破:手机是最底层,MIUI是中间过渡层,米聊则是最顶端。

  但目前小米的产业链顶端最不牢固。数据显示,在腾讯微信的冲击下,米聊活跃用户量出现明显下滑。今年5月,雷军对外透露,米聊活跃用户数为1300万,还是在很大程度上得益于兄弟产品小米手机,后者用户中有九成都是米聊活跃用户。

  分析人士认为,正因为如此小米才需要拓展更宽广的底层,以堆叠更多顶端内容,带来用户。而机顶盒是个不错的选择。作为手机发烧配件存在,小米盒子可以联通手机与智能电视,提供海量视频及应用内容,从而打通底层到顶端的链条。

  事实上,打通全链条的想法并非始于小米。在此之前,联想等传统IT厂商曾推出智能电视,并实现其与手机、PC的连接,但不同的是联想的链条相对扁平化,终端兼容性不足,内容相对匮乏;而另一种尝试来自于乐视网(300104,股吧)等视频网站,乐视网的路线与小米相迥,选择从视频内容端延伸至机顶盒硬件,并通过即将推出的"超级电视"形成链接,以构建其宣称的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统,但遗憾的是,乐视网没有“乐视手机”。

  小米的硬件版图曾被怀疑会首先涉及平板电脑,但被多次否认。小米联合创始人黎万强认为,进入平板市场敌不过苹果与三星,小米不会去碰。智能电视市场则不一样,这是一个小众市场。苹果纵然iPhone、iPad设备卖出超过2亿台,苹果TV依然不到千万台。

  黎万强说,小米对盒子也没有太高期望,但小米手机未来会做很多外围应用和增值业务、生态链尝试,在智能家电上比较有意思的小产品。

  相关报道 ·应对小米盒子 乐视网下月推1.5G双核机顶盒2012-11-14 · 小米盒子14日发布 黎万强自爆主板含金2012-11-12 ·雷军:小米收购多看涉资超过1亿人民币2012-11-14  

  “盒子”如何冲破“框子”

  小米盒子的发布背后隐藏这多少长远规划,可能还要静观其变。但就眼下来说,小米盒子就面临着几大挑战。

  一,牌照问题。在国内运营互联网需要政府部门颁发的互联网电视集成业务牌照。截止目前,广电总局共颁发了7张互联网电视集成业务牌照(集成播控牌照),均为广电系获得,这7家分别是央视国际CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数( 浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。

  视频网站选择从以上单位采购内容并输出:乐视网与CNTV合作,其机顶盒与CNTV互联网电视集成播控平台绑定,乐视网所有内容都将会放到该平台,每台机顶盒都将拥有广电总局发放的唯一编号;优朋普乐则选择了同样拥有播控牌照的南方传媒作为内容合作伙伴。

  小米盒子如何迈过这一门槛?雷军现在的回答是,小米盒子一会严格遵守主管部门政策,二会与已经7家牌照获得单位紧密合作,但和谁合作、怎么合作要等到产品正式发布之时才能公布,“我们和这7家牌照获得商的关系都非常好”。

  这就意味着,小米盒子除了要与提供内容的视频网站合作外,还需要与拥有集成业务牌照的单位合作(并且是在二者已经或可能缔结合作关系的前提下)。能否处理好三者之间的关系,对小米来说,无疑是个不小的挑战。

  二,培育市场。雷军将小米盒子定位于发烧配件。但有网友认为,为售价1999元的手机购买售价299元(小米手机用户特惠价,公开售价为399元)的配件并不足以说服用户。此外,电视受众与智能手机用户的重合度有多大、针对哪类消费者、是否符合他们的习惯......都是需要思考的问题。

  "谁在看电视?我好几年不看,机顶盒都是灰。我用平板加HDMI看。刚问我对面的同事,他也不看。"有网友在雷军的微博中这样评论。

  与此同时,既有机顶盒市场充斥着传统从业者、以及小米的部分互联网同行。为了应对小米盒子的发布,乐视网在同一天宣布将于下个月发布新版智能机顶盒产品C1,主打双核、音效等卖点。据知情人士向TechWeb透露,这款产品的售价有望下调至千元以内,目的就是狙击小米盒子。

  但也许乐视网副总裁杨芳的几句话可以简单概括即将到来的新变化,她说:“欢迎小米盒子的加入......我们自认只是(机顶盒市场的)拓荒人,但很高兴这个行业即将进入快速成长期”。

时间: 2024-09-21 14:42:47

一场小型媒体沟通会,正式将“小米盒子”放在大家面前的相关文章

一场新媒体奥运争夺战正式上演

北京奥运会唯一互联网赞助商,同时这也是奥运史上第一个互联网赞助商:2008年初,央视国际正式与国际奥委会签约,成为2008北京奥运会官方互联网及移动平台转播机构,这是百年奥运史上,首次将互联网.手机等新媒体作为独立的转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系.新媒体首次全面介入奥运报道,届时,网民将享受到空前的奥运视觉盛宴,同时,一场新媒体奥运争夺战也将正式上演. 发挥各自优势 新媒体亮出杀手锏 腾讯近3亿QQ用户的市场占有率.新浪体育的老牌号召力.搜狐的互联网赞助商身份.网易2.4亿邮箱注册

微软正式邀请媒体参加一场小型聚会

微软正式邀请媒体"参加一场小型聚会",这似乎暗示将推出基于 Qualcomm 芯片的7.5英寸 Suface Mini.日前关于该活动又有了新消息:在5月20号,一款基于Intel芯片的新 Surface 也将与大家见面. 某芯片产业的消息人士肯定了这种说法,他还认为该新品搭载了Intel的Haswell处理器.目前微软旗下只有Surface Pro系列使用 Intel 芯片, 其中Surface Pro 2 使用的正是第4代 Intel 酷睿 i5 处理器. 另有消息人士透露,该款新

天猫今日举办了双十一大促之前的首场媒体沟通会

摘要: 10月15日下午消息,天猫今日举办了双十一大促之前的首场媒体沟通会.根据官方披露的信息,今年双十一将首次打通线上线下,也就是说部分品牌的线下实体店将参与到大促中.与此同 10月15日下午消息,天猫今日举办了"双十一"大促之前的首场媒体沟通会.根据官方披露的信息,今年"双十一"将首次打通线上线下,也就是说部分品牌的线下实体店将参与到大促中.与此同时,今年"双十一"将突出社交互动.个性化推送.等部分,为阿里提出的所谓"社交商务&qu

微软将于5月20日举行一场“小型”发布会

摘要: 过去两年,一直有传闻称微软会推出尺寸更小的Surface设备,如今,传闻可能即将成真,微软正式向媒体发出邀请,将于5月20日举办一场Surface活动,并在邀请函中附带一句标语:来参加 过去两年,一直有传闻称微软会推出尺寸更小的Surface设备,如今,传闻可能即将成真,微软正式向媒体发出邀请,将于5月20日举办一场Surface活动,并在邀请函中附带一句标语:来参加一场小型的聚会. 这可能意味着参加此次活动人数不多,但是在微软不断更新Surface全尺寸产品线的背景下,这看起来更像是在

微软将于5月20日举行一场“小型”发布会,或推出7.5英寸的Surface Mini

摘要: 过去两年,一直有传闻称微软会推出尺寸更小的Surface设备,如今,传闻可能即将成真,微软正式向媒体发出邀请,将于5月20日举办一场Surface活动,并在邀请函中附带一句标语:来参加 过去两年,一直有传闻称微软会推出尺寸更小的Surface设备,如今,传闻可能即将成真,微软正式向媒体发出邀请,将于5月20日举办一场Surface活动,并在邀请函中附带一句标语:来参加一场小型的聚会. 这可能意味着参加此次活动人数不多,但是在微软不断更新Surface全尺寸产品线的背景下,这看起来更像是在

战略发布媒体沟通会

杨瑞法2月22日下午,美国百思买(NYSE:BBY)的全资子公司.沉寂多年的江苏五星电器公司突然高调亮相,在南京召开"战略发布媒体沟通会"."今天是五星电器具有里程碑意义的日子,我们在放慢了脚步4-5年后,将结合百思买好的经验,在今年再开出40-50家门店,从而使五星电器门店数量在2012财年年底增加至200-210家左右."沟通会上,刚刚被任命为百思买全球副总裁.五星电器首席执行官的王健神采飞扬,"这只是我们飞速发展的一个开始."王健原来的职务

网易云阅读开放平台自媒体入口将正式上线

摘要: 腾讯科技讯 (乐天)7月30日消息,继腾讯. 搜狐 .360后又一家互联网企业盯上了自媒体的蛋糕.腾讯科技获悉, 网易 今日下午在北京亮马桥召开了一场自媒体发布会,邀请的都是自 腾讯科技讯(乐天)7月30日消息,继腾讯.搜狐.360后又一家互联网企业盯上了自媒体的蛋糕.腾讯科技获悉,网易今日下午在北京亮马桥召开了一场自媒体发布会,邀请的都是自媒体人士.网易同时宣布,网易云阅读开放平台自媒体入口将正式上线,并将对自媒体人开放网易云阅读2000万移动阅读用户. 据了解,通过网易云阅读自媒体入

今天凌晨,小米三藩召开美国媒体沟通会

摘要: 今天凌晨,小米三藩召开美国媒体沟通会.两位前Google员工主持,小米总裁林斌和全球副总裁Hugo Barra向美国媒体介绍了小米过去几年的业绩,小米的主要产品线以及在美国市场未来的规 今天凌晨,小米三藩召开美国媒体沟通会.两位前Google员工主持,小米总裁林斌和全球副总裁Hugo Barra向美国媒体介绍了小米过去几年的业绩,小米的主要产品线以及在美国市场未来的规划. 小米进军美国市场将会从耳机.移动电源等配件开始,预计今年上半年将会通过网络销售的方式开售.同时根据36氪获得的消息,

百度 金融中心负责人今日在媒体沟通会上表示

百度金融中心负责人今日在媒体沟通会上表示,"百发"计划并非保本保收益. 昨日,百度金融宣布理财计划"百发"即将于28日上线,与华夏基金合作,目标年化收益率是8%.该收益高于支付宝旗下余额宝的4.8%左右. 百度金融中心负责人今日澄清,并没保证"百发"产品收益率可以实现8%,也没有承诺保本保收益.因为所有投资性理财产品都没有保本保收益一说,不符合金融监管. 据介绍,"百发"计划是一种互联网金融模式的创新,是一项组合形式的理财计划