从2003年的无人问津到现在炙手可热，淘宝经过10多年的发展已经成为了人们生活当中非常重要的购物平台，这尤其是以一、二线城市表现得尤为明显。
而在流量竞争如此激烈的今天，很多商家的利润空间在进一步压缩，今年初广东200多家店退出天猫就是很好的说明了这个事实，很多人做淘宝都赚不到钱。因为流量越来越贵的今天，导致很多淘宝的产品价格已经跟实体店的相差不大，也就是说很多人在淘宝购物看中的就是便宜，当这点已经慢慢失去优势的时候，与此同时，淘宝开始提出小而美的发展路线，有特色、服务好的店铺也就会占有一席之地。
但实际上按照销量排序的权重目前依然还没有感觉到有很大的改观，以笔者两年多的电商经验来看，比如在搜索某化妆品关键词的时候，展现在前三位，也就是大家之前经常谈到的豆腐块，某店铺的单品销量超过5000件，但内行人一眼就可以看出，这些数据明显就是刷出来的。但为何还能占据自然搜索排名前三甲呢?难道是淘宝的发作弊技术不够高明吗?常言之：道高一尺魔高一丈，即便再高明的刷单技术，只要是通过PC端的，没有淘宝抓取不到的。但这种动则刷几百、上千笔的店铺为什么还能有生存的空间呢?
原因很简单，都是因为利益作祟。按照淘宝十个店铺九个刷的说法，一旦淘宝真正要零容忍刷单的话，估计大部分的店铺都面临暂停营业或者关店的处罚。但是这样一来，没有投直通车、钻展，天猫店的佣金减少，淘宝赖以生存的盈利模式就会被打破，恐怕这样的局面是谁都不愿意看到的。所以，刷单、假货充斥着淘宝，口碑不好，想要上市也不是那么容易的事情。虽然天猫店相对来说品质有所保证，在刷单的管控上也严格很多，但还是不能避免有些店铺铤而走险，毕竟店铺出现零销量的宝贝对于整店的搜索权重是有影响的。
其实早在2012年的时候，很多商家都大打价格战就已经伤痕累累，没有最便宜，只有更便宜的促销口号的背后就是很多商家积压了很多的库存，而很多商家在打造爆款的时候，前期都是通过亏本销售，积累一定的数据和好评后就开始提价，结果提价后发现销量一落千丈，很多消费者都不买单了，真正的加入到进退两难的尴尬局面。
后来淘宝提出了未来一定是小而美的天下，以后依靠产品和服务的店铺一定会活得很好。理想是美好的，现实的骨干的，经过将近两年的发展，也涌现出了一些小而美的店铺，但是数量还是占少数，毕竟从买家和卖家的的思维习惯而言，转型提高产品市场差异化、提高服务质量还没有达到一个高度，或者说的还没有尝试到甜头，所以还需要时间的积累和沉淀。
淘宝在4月份时重新修改了刷单的处罚措施，还首次提出了追加处罚的条例，但从实际的效果来看也只是雷声大雨点小，至少笔者还没有看到很多被杀鸡儆猴的店铺出现。在上市前夕都不能痛下决心执行这些条例，假如上市成功，试问更加不会有这样的勇气和精力来纠正过错了。
淘宝回归商业本质还需要多久?但愿......
笔者宁愿相信淘宝是在边发展边改善和优化的路上，绝非不愿意承认错误，只是，一切都需要时间来消化。
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