变化中的不变OPPO微信营销老游戏玩出新花样

哪里有人，哪里就有市场。2012年3月29日，微信用户突破1亿大关，大有取代微博之势。微信营销也成为今年移动互联网上万众瞩目的新热点。相比微博，微信有私密性好、信息实时性高、到达率几乎100%等优点。尤其是微信的信息传递的有效性，让众多公众帐号（含品牌商）热衷于微信的信息推送。如果用户关注几个公众帐号还则罢了，若关注许多公众帐号，信息推送反而会变成用户的困扰。在任何营销过程中，只要是一方受益就是耍流氓。长远看，微信营销会在应用、服务、内容、圈子、互动这几个方向
发力。用户在这五个维度都可以获得自己想要的“东西”或是受益。在《2012微信营销十大案例》中，我们能看到上面几个方向的具体应用。微信就像一块肥肉，大家都想上前咬一口。绞尽脑汁并结合自己帐号的定位做出特色是每个公众帐号需要考虑的问题。最近
OPPO的一个刮刮乐互动游戏让我眼前一亮。刮刮乐并不是什么新鲜的东西，现实生活中是一种即开型的福利彩票。刮开彩票的“刮奖区”，出现对应的中奖符号或者信息即为中奖。在OPPO的刮刮乐互动游戏中，规则是：回复“七天乐”获得一张虚拟奖券，在刮奖区刮一下就能知道自己是否中奖，每人每天有一次抽奖机会。从OPPO方面拿到一些刮刮乐活动的数据如下：活动历时7天，发行奖券50余万张，增加粉丝12.8万人，送出手机7部。活动全程共吸引了21.5万人参加。玩法可谓简单吧，但你想象过这种玩法出现在你的手机屏幕上吗？同时更没有想到这么一个“常规”的游戏能拿到如此惊人的数据。OPPO本次活动给我带来最大的启发是，不管平台怎么变，与用户真诚互动的态度和行动不能变；不管人们掌握的科技和工具怎么变，人们的社会需求或对物质、欲望的追求不变。变化中，本真的东西不会变。特别有意思的一点是，OPPO的企业文化核心正是“本分”，其核心诉求的是“君子务本，本立而道生。”我无法揣测OPPO这次活动是经过深入思考，抓住用户的核心需求而做出的正确判断，还是运营人员对企业精神顿悟后不知不觉的行为。不管怎么样，OPPO这次走到了微信营销的前面。