腾讯电商是盘棋 易迅扮演自营商

  易迅希望在重庆和成都两个中心市场的带动下,在1—2年内超越京东,占据西南网购市场绝对领先的位置。”

  “山雨欲来风满楼”。京苏大战过去不到100天,传统的“11.11”营销即将吹响号角。

  在这样“剑拔弩张”的氛围中,在今年 “8·15”电商大战中主动参战、发言犀利的腾讯旗下易迅网CEO卜广齐坐在了记者面前。

  同样是专注于3C数码产品的电商企业,创办于2006年的易迅目前还远不如京东商城名声响亮,卜广齐的低调温和与京东掌门人刘强东的强势犀利是南辕北辙,尽管二人同属江苏老乡。

  “我们的目标是用一年的时间,在西南地区追平甚至超越京东商城。”卜广齐的话不疾不徐,但隐含“杀”气。

  日前,在卜广齐前来布局西南市场的间隙,与早报记者面对面,这位如今电商行业的“抢戏者”,全面解析易迅和腾讯电商的玩法。

  机遇

  电商机遇正在来临

  “战国七雄”时代刚开始

  去年下半年开始,持续多年火热的国内电子商务行业开始迅速降温。不少业内人士提出了“行业寒冬”、“资本寒冬”的说法。不过,卜广齐似乎并不这么认为。

  “电子商务产业是一个没有天花板的舞台”,卜广齐一边翻看着手边的资料一边说,实际上从大环境来看,推动中国电子商务发展的几个重大机遇正在来临。

  首先是中国电子商务市场潜力巨大,并且在加速对于传统零售行业的渗透,“预计2015年,整个中国的电子商务零售总额将突破2万亿元”。同时,传统企业面临转型升级压力,开始尝试利用信息化和电子商务的手段改造和优化供应链和销售渠道。

  对于不少业内人士有关国内电商行业洗牌进入尾声,明年行业前三名就将确定的论断,卜广齐并不认可。

  “大家对产业的发展判断还是稍微快了一些”,卜广齐直截了当地抛出了自己的观点,目前国内的电商行业是在曲线的上拐点,是在从发展到快速发展,并往成熟期过度的节点上,“但是成熟期不会这么快到来,不会一年就进入定局,我认为还会有3—5年的时间。”

  卜广齐还笑着打了个比方,“现在是从百家争鸣到了战国七雄时代,而且战国七雄才刚刚开始。”

  主打低价、物流配送服务

  2年内西南市场超越京东

  一直以来,卜广齐都表示,京东商城CEO刘强东是自己多年的老朋友。不过,涉及到企业竞争,卜广齐掌舵的易迅却已经将京东设置成“假想敌”。

  根据易迅内部的模型测算,目前易迅“有60%的商品都比京东便宜”,卜广齐透露,“我们年底前会在西南市场推出瞄准京东的"贵就赔"比价行动。消费者如果发现我们的价格比京东高,可以直接要求我们降价补偿。”

  除了低价,更加优质的物流配送服务也是卜广齐精心打造的利器。

  卜广齐介绍,目前在上海市场,易迅推出了一日三送的物流配送服务。随着易迅在全国仓储物流体系建设的不断完善,一日三送的配送服务也将在包括成都在内的国内众多大城市铺开。“易迅希望在重庆和成都两个中心市场的带动下,在1—2年内超越京东,占据西南网购市场绝对领先的位置”,面带微笑但语气坚定的卜广齐说道。

  置身整个腾讯电商架构

  易迅短期内没有盈利要求

  2010年是易迅发展历史上的分水岭。在引入国内互联网行业巨头腾讯的战略投资后,原本专注华东市场的易迅,开始迅速向全国扩张。如今,作为腾讯电商旗下的子公司,卜广齐对易迅的定位也十分清晰,“易迅是整个腾讯电商的一部分,易迅在腾讯电商体系内的定位就是成本中心,我们3-5年内都不会有盈利要求。”

  有腾讯雄厚的资金和资源支持,卜广齐表示,易迅并不着急盈利。而且从B2C行业的特点来看,要靠标准化的商品销售实现盈利也并不太现实。“3C这种领域标准化产品会不会是一个长期亏损的产品?极有可能!”卜广齐判断,因为这种标准化商品的价格太透明了,“同样的东西,人家卖100元,你卖105元,消费者就会问,你凭什么贵5块钱。”

  那么腾讯电商架构下的易迅的价值在哪里?卜广齐为记者解开了谜底,腾讯是一个开放的平台,因此,腾讯电商也将会是一个开放平台,腾讯电商平台将像天猫、京东这样引入更多的商家。在这个平台中,易迅希望经过几年的发展,形成优良的供应链体系和运营能力,在大量商家入驻腾讯电商平台后,为它们通过易迅闭环的服务。“要想从标类产品里赚取利润是很困难的。从整个大局上来看,腾讯电商是一盘棋,易迅只是在里面扮演了自营商的角色。”卜广齐说。

  王牌定位

  记者手记

  早几年国内电商企业“掌门人”在面对媒体时,总会不经意地流露出对自己企业和整个行业的充分乐观。然而,形势急转直下的这一两年里,越来越多的电商大佬开始讨论“严峻的形势”。不过,卜广齐似乎是一个例外。

  面对记者,他一直都很“稳”。谈到未来愿景没有太过激昂,说起现状也没有眉头紧锁。一以贯之的从容。或许,国内电商行业是该降降温了,行业洗牌也正在进行。那么,怎样才是面对当前行业形势的更好态度?保持正品行货、加强物流配送服务,然后淡定,或许面前的卜广齐提供了一个不错的答案。

  天府早报记者程浩孟梅

时间: 2024-11-05 18:34:04

腾讯电商是盘棋 易迅扮演自营商的相关文章

腾讯电商新布局:旗下易迅宣布将改用新域名

昨天,http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7660.html">腾讯电商旗下综合购物网站易迅网在供应商大会上宣布,易迅全新的域名www.yixun.com将在近期全面启用.同时,易迅将探索电商和微信及QQ平台上的机会. 腾讯电商CEO吴霄光承认,2005年腾讯进入电商领域,做了腾讯拍拍,但"没有抓住第一波电商发展机会".吴霄光称腾讯未来将大力投入B2C业务,易迅网将成为突破口.易迅网CEO卜广齐表示,易迅将构建包括整合供应链平

电商卡位战: 易迅价格屠刀挑衅“三巨头”

本报记者 施建 广州报道 买的没有卖的精.去年的"8·15"电商价格大战中,京东.国美.苏宁等电商平台不同程度地存在无货空挂.先涨价后降价等虚假促销情况,其在遭到国家发改委调查的同时,也透支了电商行业公信力. 电商价格战如何动真格?对此,腾讯旗下自营电商平台易迅网的设想是业界互相监督.自4月11日起,易迅网将在一个月内发起一项针对京东.苏宁易购.国美在线等主要综合B2C平台的比价行动,在此期间"热销商品"要做到四家中的最低. 今年年初,京东商城CEO刘强东提出&qu

腾讯电商找到感觉:易讯尖刀兵地位确立 自建闭环生态

最近,腾讯旗下的易迅有些引人瞩目,它做了两件事情:第一,推出"比价系统",以京东商城的商品价格为基准,高于100就表示比京东价格高,虽然易迅表示暂时不会像一淘那样成为第三方比价系统,但是此举足见其要比肩老大.将B2C做到底的决心. 第二,高调加入京东发起的"815价格战"."我们最不怕的就是价格战,易迅即将开始促销,腾讯投3个亿."说这话的是易迅网CEO卜广齐,"如果刘强东真的想降价,就在自己的主营业务3C(电脑.数码.手机)上试一试,

腾讯电商:起大早赶晚集 易迅能否4年增50倍?

腾讯要在4年内,达到近50倍的增速,在前有狼后有虎的背景下,起个大早,赶了晚集的http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7660.html">腾讯电商正在押宝易迅,寻求逆袭的机会. 腾讯电商增长迅速,但仍难逃亏损局面. 3月20日,腾讯公布的年报显示,腾讯电商业务营收44.28亿元,占腾讯总营收的10%,亏损3298万元,已经成长为与腾讯广告业务相当的模块. 在电商的B2C同行中,据了解,京东商城2012年收入约为600亿元.苏宁易购营收152亿元.

腾讯电商整合仍难解内部竞争 腾讯押宝易迅昭然若揭

&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 昨日,记者从 腾讯电商获悉,同属腾讯电商旗下的 QQ网购. QQ商城将于3月26日合二为一,正式完成品牌升级,新平台将统一以QQ网购的品牌出现. 不过整合后,腾讯旗下电商仍有QQ网购.易迅和拍拍网,未来腾讯如何将三者整合,三大电商之间会否存在内部斗争,我们将拭目以待. "自营+开放"战略成型 3月20日,腾讯2012年报显示,腾讯电商营收44.2

腾讯电商做“减法”

在圈地扩张之后,腾讯电商控股就开始做"减法"了. 从2006年开始,腾讯慢慢涉足电商且拥有很多的品牌和产业线,其中有QQ网购.QQ商城.拍拍网等.一年前的时候,腾讯老兵.即时通讯QQ第一位产品经理吴宵光接手腾讯电商业务,在今年5月是时候,成立电商控股公司,全资并购易迅,并且计划斥资10亿美金来重新打造品牌.技术以及商业模式. 腾讯电商控股公司CEO吴宵光在接受记者采访时表示:"淘宝过于强大,复制淘宝,其他电商都没有成功的机会." 基于这一点的认识,腾讯电商明确了做&

腾讯电商被指如一盘散沙 1000万广告费去向不明

11月23日下午,腾讯方面公开回应21世纪网报道<http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7660.html">腾讯电商异动之谜:2013年QQ网购并入易讯>,证实"将在合适的时间点合并QQ网购与易讯网的电商业务". 但在11月21日21世纪网向腾讯电商相关负责人提出QQ网购与易讯2013年3月是否时,腾讯电商方面并未直面回应21世纪网. 腾讯这只在许多电商眼中并不具备"电商基因"的庞然大物,在外界

腾讯电商吴宵光:集中式打法+多平台联动的连横合纵战术

蛇年伊始,电商领域风云再起. 2月17日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东一封内部信件,披露公司已完成第四轮约7亿美元的融资:两天后,其竞争对手苏宁发布公告,将公司名称变为"苏宁云商集团股份有限公司",打造"云商"模式:3月初,苏宁云商董事长张近东接力在"两会"提案"加强电商征税,监管VIE",一石激起千层浪,淘宝网官方微博甚至公开回击:数日后,阿里巴巴集团对外公布,陆兆禧接替之前辞职的马云担任CEO. 喧嚣中,国内的前四大电

腾讯电商如一盘散沙 1000万广告费去向不明

在11月21日21世纪网向腾讯电商相关负责人提出QQ网购与易讯是否2013年3月合并时,腾讯电商方面并未直面回应21世纪网. 腾讯这只在许多电商眼中并不具备"电商基因"的庞然大物,在外界看来只是背靠大树的一个"烧钱货"而已."腾讯电商现在就是一盘散沙.腾讯游乐部门人员因为资源调配的问题言辞激烈的在微博上表示,电商都是一群废物."独立电商观察人士鲁振旺直言. QQ网购成立至今一直未见起色,而易讯这个"抱养儿"却风风火火干出了一番